解讀英美澳大眾化電視節(jié)目形態(tài)

羅　琦　吳　瓊　周　游

摘要:本文對英國、美國、澳大利亞三個西方國家大眾化電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了逐一分析:英國創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類型,并且推動了世界電視的不斷翻新;美國個人主義和英雄主義從談話節(jié)目中可見一斑,季播節(jié)目帶來了美國電視節(jié)目的變革;澳大利亞大眾化節(jié)目反映新移民心態(tài),其觀眾參與性增強(qiáng)。筆者對以上西方國家的電視節(jié)目作了調(diào)整與分析,希望可為我國電視節(jié)目運(yùn)作帶來一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞:英國;美國;澳大利亞;大眾化電視節(jié)目

電視的職能從根本上說包括兩類,即傳播與娛樂。新聞節(jié)目注重的是信息的傳播;娛樂節(jié)目則是通過一定的中介形式,調(diào)動大眾參與,以形成娛樂氛圍的一類節(jié)目。因此,從廣義上說,絕大多數(shù)的電視節(jié)目都具有娛樂性質(zhì)。新的傳播技術(shù)手段的發(fā)展使娛樂節(jié)目變得日益全球化。1967年,甲殼蟲樂隊的代表作《你的全部需要是愛》在全球直播,跨國界的娛樂節(jié)目使地球村的概念變得更加清晰。目前,娛樂節(jié)目的最新發(fā)展趨勢是日益向大眾化、平民化靠近,大眾化節(jié)目的特征是反映普通人的生活,滿足普通人的興趣。盡管一些評論家認(rèn)為大眾化節(jié)目日益變得“低俗、空洞”,反映了人們“貪婪、好斗”的一面,但是卻受到普通觀眾的熱烈歡迎。

一、英國:創(chuàng)新節(jié)目引來諸多看點(diǎn)

英國作為最早成立公共電視系統(tǒng)的國家,長期以來,憑借著BBC的影響力在全球公共電視系統(tǒng)中占據(jù)著重要地位,而傳統(tǒng)上,娛樂電視在BBC的節(jié)目單中是不可或缺的。隨著商業(yè)電視在英國的興起,大眾化電視節(jié)目迅速發(fā)展,競爭的加劇正在不斷改變英國電視的保守風(fēng)格和激發(fā)該國電視人不斷創(chuàng)新和求新的欲望,促使他們不斷開發(fā)和引進(jìn)新的電視節(jié)目形態(tài)。

1998年始創(chuàng)于英國的電視節(jié)目《誰想成為百萬富翁》, 其節(jié)目規(guī)則極為簡單,只要連續(xù)回答正確15道問題,即可贏得100萬英鎊大獎。它在英國ITV電視臺播出后,立即在英國本土取得了巨大成功,占領(lǐng)了59%的市場份額。隨后,該節(jié)目陸續(xù)在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出,在各國均獲得了驚人的收視佳績。緊接著,英國BBC在2000年打造的《智者為王》節(jié)目在短短的一年時間里,成功地登陸65個國家,創(chuàng)出了極高的收視佳績。這種大眾化游戲類型的節(jié)目也受到了全球各國的效仿,目前,使用《誰想成為百萬富翁》節(jié)目樣式的國家已達(dá)上百個。

如果說電視原先是給觀眾一個體驗虛幻的機(jī)會,那么現(xiàn)在的觀眾更希望從電視中看到真實(shí),所以“無劇本式真人秀”已成為目前娛樂節(jié)目發(fā)展的主流。2001年10月在英國ITV首次播出的《流行偶像》(Pop Idol),是無劇本式真人秀的鼻祖。根據(jù)《流行偶像》,全世界有30個國家都制作了本土化的“偶像”節(jié)目。如《美國偶像》《超級女聲》《快樂男聲》等。而“超女”“快男”也在中國甚至全球引起了不小的影響,并使選秀節(jié)目從此一發(fā)不可收拾。隨著大眾化的選秀節(jié)目在全球獲得的空前成功,2004年英國BBC電視臺又推出了(strictly come dancing),這是英國一檔火遍全球的舞蹈節(jié)目。2007年,英國ITV的另一檔選秀節(jié)目《英國達(dá)人》(Britain's Got Talent)將大眾化娛樂節(jié)目推向了另一個高潮,它的選秀范圍不單局限于唱歌或跳舞,只要你有才能,不論特長、年紀(jì)和性別都可以來參加。正是英國電視人的創(chuàng)新精神,才挖掘出了電視節(jié)目中許多的“新看點(diǎn)”,通過反映普通大眾參與游戲的過程來產(chǎn)生娛樂效果,創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類型,并且推動了世界電視的不斷翻新。

二、美國:文化背景影響季播節(jié)目

美國的個人主義、英雄主義是其文化的立足點(diǎn)之一,個人奮斗、個人成功都是“美國夢”的典型。受美國文化的影響,美國的大眾化節(jié)目主要體現(xiàn)在反映私人問題和非常規(guī)人際關(guān)系的娛樂性談話節(jié)目上。

當(dāng)今美國的談話類節(jié)目著名的有(Oprah Winfre),(David Letterman)和(Je- nny Jones),等等。美國談話節(jié)目常以個人主義、英雄主義思想為指導(dǎo),因?qū)€體的集中觀照而忽略了集體的意義。美國形形色色的電視談話節(jié)目為個體提供了一方自我展現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)的舞臺,而由個體的多樣性決定內(nèi)容的新奇與刺激性自然也是情理中的事了。美國最常見的談話節(jié)目形式就是被稱作“嘉賓”的普通人自愿面對主持人和全體觀眾,描繪他們生活中最隱私、最聳人聽聞的細(xì)節(jié),傾訴他們不為人知的思想感情。

此外,美國的電視連續(xù)劇如《絕望的主婦》《英雄》《越獄》《二十四小時》等在美國也深受觀眾的歡迎。這些電視連續(xù)劇走的都是精品路線,要真正完成一部高質(zhì)量的精品,只能采用精益求精、長周期的創(chuàng)作模式;受這種創(chuàng)作方法的限制,節(jié)目只能采用季播方式,一周一集,每季共25集左右。這樣的方式保證了節(jié)目播出長度,可以吸引觀眾的注意力,使節(jié)目形成連續(xù)影響力,最終形成“極品效應(yīng)”。季播方式在某種程度上符合了電視觀眾的生活方式和收視習(xí)慣。對于按季播出的節(jié)目,美國電視制作人每年都會留出4個月左右的時間作為節(jié)目的空白期。這段期間,制作人可以有充裕的時間策劃和準(zhǔn)備新一季的節(jié)目,對舊的節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行新的規(guī)劃,以期給觀眾帶來新的驚喜,關(guān)注節(jié)目的觀眾也可以得到一個節(jié)目收視空白期,避免產(chǎn)生收視疲勞而對節(jié)目形成冷淡和厭倦的情緒。

從各方面來說,季播的特色編排相當(dāng)科學(xué),考慮得比較周全。從長遠(yuǎn)來看,世界媒體正經(jīng)歷一場由“大眾”傳播向更加細(xì)化和專業(yè)化的“小眾”或“窄眾”傳播過渡,美國電視媒體就是這場變革中的佼佼者。

三、澳大利亞:新移民文化推動大眾化節(jié)目

與大多西方國家相同,澳大利亞的大眾化節(jié)目頗受觀眾歡迎。

澳大利亞第七電視臺的《與星共舞》(Dancing With the Stars)是一檔由電視、電影、體育或政治明星互相搭配、共同參加的舞蹈比賽,然后由觀眾投票選出冠軍的舞蹈比賽類節(jié)目。該節(jié)目自2004年起已播出了八季。每季直播中,每一周淘汰一對明星,第十周決出季冠軍。《與星共舞》的核心精神是“認(rèn)真跳舞”,明星從零開始、從最簡單的舞步開始,認(rèn)真練習(xí),挑戰(zhàn)極限。電視觀眾可依據(jù)明星的表現(xiàn),通過短信為其評分。嘉賓也要在專業(yè)舞蹈老師的貼身教學(xué)下認(rèn)真學(xué)習(xí)一支舞蹈,最終通過十輪的比賽賽出冠軍組合。比賽結(jié)果由專業(yè)評委與觀眾投票共同決定。

《澳洲偶像》(Australia Idol)是澳大利亞第十電視臺的一檔頗受觀眾歡迎的大眾化選秀節(jié)目。任何愛好唱歌的人都可以參加該節(jié)目的海選。先參加各州大型城市或首府舉行的海選,最后選拔出12個人參加全國決選。每季節(jié)目都要?dú)v時三個多月。電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī),傳送了全方面的“偶像”日常生活,使成千上萬的偶像迷能24小時了解“偶像”的一舉一動。

大眾化節(jié)目使澳大利亞的觀眾參與性增強(qiáng)。過去的電視傳播一直是單向傳播,甚至在互動性方面,電視與直播廣播相比,都顯得相當(dāng)被動,觀眾難以參與互動。目前,媒體正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,包括媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)換、向個人媒體轉(zhuǎn)換、向雙向性媒體轉(zhuǎn)換和向商品特性轉(zhuǎn)換。大眾化節(jié)目的商品特性使觀眾具備了主動參與的積極性。

隨著新移民的不斷涌入,當(dāng)今受眾已不愿再聽編導(dǎo)強(qiáng)行灌輸?shù)挠^點(diǎn),而要求從真實(shí)的生活場景、新聞現(xiàn)場里自己去理解蘊(yùn)藏其中的意義和信息。大眾化的節(jié)目恰恰能夠為觀眾提供由形象、聲音、環(huán)境氛圍和心理情緒所組成的全方位的信息,使他們有足夠的信任、足夠的自由度去觀察和思考,最大限度滿足各民族、各種族觀眾的要求。

四、逐漸起步的我國大眾化電視節(jié)目

中國的大眾化電視節(jié)目起步較晚,眾多電視臺缺乏創(chuàng)新意識且沒有形成自己的風(fēng)格和品牌。“超女”掀起風(fēng)潮后,很快被指出是抄襲了美國電視節(jié)目《美國偶像》,于是觀眾才發(fā)現(xiàn)原來電視節(jié)目還可以從英美舶來。但令人意想不到的是,目前活躍在熒屏上的很多節(jié)目都是克隆而來。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《變形記》《我是冠軍》《名聲大震》,上海衛(wèi)視的《舞林大會》以及央視的《非常6+1》《開心辭典》《幸運(yùn)52》等,均屬克隆。另外,湖南衛(wèi)視新推出的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目,也是克隆自英國和荷蘭的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視打造了中國最具活力的娛樂品牌。其品牌不僅僅體現(xiàn)在欄目上,同時也體現(xiàn)在管理體制和運(yùn)營模式上。如果說湖南衛(wèi)視的節(jié)目可以模仿,那么對于其他衛(wèi)視來說要學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的模式還有很多路要走。近年來,尤其在2006年,湖南衛(wèi)視已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展上的疲憊,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等都將會對湖南衛(wèi)視產(chǎn)生威脅。湖南衛(wèi)視也正在快速地擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)領(lǐng)地,試圖突破衛(wèi)視單一平臺。

中國大眾化節(jié)目在發(fā)展過程中可以更多地借鑒國外電視較為完善的運(yùn)作模式,這樣可以避免走彎路,更快地找到發(fā)展的捷徑。同時需要充分發(fā)揮中國電視制作者的創(chuàng)造才能,創(chuàng)造出一批迎合中國觀眾口味的優(yōu)秀作品,這樣,才能在激烈的電視業(yè)競爭過程中創(chuàng)新發(fā)展,迅速推進(jìn)中國電視的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語

西方現(xiàn)代社會中人與人之間的感情開始趨于平淡化,心靈的交流越來越少,在這樣的環(huán)境中,電視已成為美國觀眾最好的伙伴、朋友,在孤獨(dú)寂寞時,與電視交流,能使人們感到溫馨、輕松。由于公眾對電視處于相當(dāng)矛盾的心理狀態(tài)中,所以節(jié)目對觀眾的情感和理性程度的影響并不是很大,這也與絕大多數(shù)節(jié)目所呈現(xiàn)出來的娛樂化傾向有一定關(guān)系。從中國的國家電視體制中可以看出,電視作為黨和政府的宣傳工具,它本身特有的權(quán)威性讓觀眾產(chǎn)生崇敬心理,產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。同時中國觀眾也認(rèn)為電視文化強(qiáng)烈影響著他們的生活方式和思維方式。

從商業(yè)的利益出發(fā),西方電視業(yè)堅持以觀眾的興趣為出發(fā)點(diǎn),強(qiáng)調(diào)電視的娛樂功效,采取的是純商業(yè)化的運(yùn)作模式;教育是中國電視節(jié)目的主旨,中國電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)正面宣傳功能,也更重視電視的信息傳播和輿論監(jiān)督的作用。同時,各個電視臺還存在盲目“克隆”的問題,缺乏創(chuàng)新意識且沒有形成自己的風(fēng)格和品牌。通過中外電視媒體的對比研究,西方國家的一些成功經(jīng)驗在目前推進(jìn)中國電視媒體品牌化、產(chǎn)業(yè)化的過程中值得借鑒。

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