金融營銷創新傳播的解決之道

中國金融行業已走過百余年,由于該行業關系國家經濟命脈,受到國家嚴格的政策監管,一直在市場化道路上走得格外謹慎,所以在大眾心中,金融行業總是嚴謹、神秘、牛氣的形象。隨著金融行業開放程度提高,以及市場競爭愈演愈烈,壟斷局面逐漸被打破,金融行業的營銷方式開始走“親民”路線,產品廣告也植入春晚節目、電影、體育賽事、網絡等,一時間各種營銷創意遍地開花。盡管如此,不可否認在金融營銷與傳播創新的過程中,金融行業仍有諸多問題亟待解決。

《成功營銷》“金融營銷與傳播創新”沙龍全景8月14日,創新營銷跨領域的關注者和推動者——《成功營銷》雜志社聯合思銳傳盟國際公關公司舉辦的“2009行業創新沙龍”在北京豐聯國際會所召開。民生銀行、建設銀行、金瑞期貨、瑞泰人壽等近40家金融機構代表到場;數據機構、營銷領域專家、新媒體,大型公關、廣告代表等近百人參加了此次座談。行業精英齊聚一堂發表了新時期各自領域中對金融戰略、營銷創新方面的暢想,為行業交流與進步打開了全新思路。

思銳傳盟國際公關創始人張莫同表示,即使在經濟環境堪憂的時刻,市場仍存在空白點,或是保守觀望,或是以退為進,或是逆流而上,取決于投資者對形勢的正確判斷和營銷策略的運用。在營銷2.0 時代,任何企業都需要開拓全新的視角和運作模式,消費者已經從步行階段全面進化到漂移時代,過去營銷上的定向打靶需要轉化為運動戰;在市場競爭日漸激烈、消費者對產品喜新厭舊的形勢下,同樣可以通過產品的細分、重定義,甚至窄眾化的區隔方式來滿足消費者和市場。

易觀國際金融行業中心總經理馮陽松表示,有數據說明金融危機加速品牌廣告和搜索引擎廣告此消彼長,譬如互聯網、服裝服飾、金融在過去3 個半年度中比重持續增加;房地產、汽車、教育則出現負增長現象?，F階段,金融行業網絡營銷方式應以產品精準營銷為基礎,再實行人性化的創新營銷方式。

騰訊網的代表通過案例與參會者一起分享了金融行業在危機中創新營銷模式的探索,他認為網絡媒體覆蓋成本低,定向準確,可以建立廣告主對市場投放 ROI 的信心。作為中國領先的在線整合營銷平臺,騰訊公司率先推出包含‘可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異性的定位四元素的Tencent MIND 高效在線品牌解決方案,將為中國金融業實現高效、精準、互動的市場營銷提供幫助。

企業代表也紛紛提出了各自關心的話題,會場氣氛極為熱烈。