美特斯邦威的服飾博物館

劉曉玲

在貴州省黔東南苗族侗族自治州首府凱里市,有很多依靠“收衣服”而發家的人,張紅宇便是其中一位。在她300多平米的家里,掛滿了各種少數民族尤其是苗族服裝,其中不乏價值不菲的珍貴藏品,儼然一個私人博物館。然而,如今她的私人珍藏已大不如以前,其部分藏品被上海一家買主以百萬高價買走,這位買主便是美特斯邦威。作為一家現代服飾企業,美特斯邦威為何要出如此高價購買這些民族服飾?

> 重金建館

2003年,在英國出差的美特斯邦威董事長周成建利用工作間隙,與朋友開車往返于英國的各個莊園和博物館,他發現,其中陳列的很多文物都來自中國,想到現在仍有不少珍貴的民族文化遺產不斷流失海外,周成建的心情十分沉重。回國后,他立即召開公司高層會議,建議籌建一座服飾博物館,把國內的文物瑰寶收藏、保護起來。周成建在參觀了北京服裝學院的民族服飾博物館后,更加堅定了籌建美特斯邦威服飾博物館的決心。

2004年1月,上海美特斯邦威服飾博物館籌建組正式成立,籌備小組先后考察了北京、天津、沈陽、西安、上海等地的文物市場,同時遠赴浙江、云南、貴州等少數民族聚居地區進行實地征集,不惜重金從各地民間服飾收藏者手中進行藏品征集。據了解,周成建安排了10多名員工分散在全國各地,每年撥付2000萬元的費用,專門征集傳統服飾。然而,藏品的征集困難重重,很多收藏者都不愿意把自己多年的珍藏拿出來,因為他們不是為了商品買賣,而是延續中國服飾文化。張紅宇,這位收藏了多年的苗家婦女至今仍對這些賣掉的藏品耿耿于懷。

為此,周成建甚至親自跑到全國各地,把這些收藏愛好者請到上海來,跟他們溝通、交流,告訴他們,美特斯邦威服飾博物館是為了將中華民族博大精深的服飾文化呈現給更多的人,從而得到更好地傳承。一年多的時間,周成建共征集到歷代和30多個少數民族的服裝、織繡、銀飾及織機、縫紉機、熨斗等貴重物品近萬件,還征集到已故著名文學家、中國服裝史研究泰斗沈從文先生服飾研究的遺作手稿。

2005年1月,一期占地2000多平方米的“上海美特斯邦威服飾博物館”在公司總部正式揭牌。王菁是服飾博物館一名講解員,在博物館剛剛開放的幾年內,她每天都要接待眾多前來參觀的人員。對于博物館的館藏精品,對于每一件館藏的技術、工藝、特點以及背后的故事,她都爛熟于心。她告訴記者,如今,美特斯邦威服飾博物館已成為上海市工業旅游中心正式確立的旅游景點之一,除普通消費者參觀外,主要是很多企業以及政府領導來參觀考察。

> 店館模式

2007年9月,“美特斯邦威服飾博物館南京東路展區”在上海南京東路正式開展,這種將博物館開進旗艦店的做法引起了很好的反響。

在上海讀大學的李嵐是一個不折不扣的時尚潮流追隨者,喜歡周杰倫,喜歡看東方衛視的“加油好男兒”,由此對與這兩者關系密切的美特斯邦威也愛屋及烏。周末,她經常會與同學相伴逛一逛素有“中華商業第一街”之稱的上海南京東路,其中,美特斯邦威旗艦店是他們的必去之地。這是一個面積9000多平米、5層的龐大店面。1至4層為各式服裝,而5層是一個服飾博物館。買完衣服后,她通常都會到5層去參觀一下歷朝歷代以及各個民族的傳統服飾。每一次她都能參觀到不同的展品,清代充滿皇室貴氣的宮廷服裝、民國時期的長袍馬褂、各民族的服飾以及古代的佩飾,都讓她大開眼界,在民族服飾方面積累了不少知識。更讓她欣喜的是,還能欣賞到貴州繡娘的現場織繡表演,如果有興趣,還可以親自動手參與,親身領略一下織繡的美妙感覺。

博物館內還設有放映廳,不停播放著各地少數民族的民俗風情。據了解,這些片子大部分都是由美特斯邦威的工作人員親自深入少數民族居住區采風得來。

2007年底,美特斯邦威確立在戰略性城市、戰略性商圈開設博物館的規劃。如今,上海南京東路的時尚文化體驗在武漢、北京的美特斯邦威旗艦店都能感受到。各個博物館的館藏會定期輪換展出,以便各地的參觀者都能全面地欣賞到各民族的服飾精品。

之所以選擇武漢和北京開設,美特斯邦威也是經過了審慎的選擇。據介紹,一方面,是考慮到文化輻射半徑和文化消化的周期;另一方面也考慮到博物館資源的稀缺性可以帶來更大的影響力。選擇武漢,使華中與華東形成呼應,逐漸構建起大文化的版圖。而北京作為中國政治、文化的中心,其大店的開業可以向更多的中外時尚消費者傳遞美的歷程。

周成建認為,品牌內涵應該從技術力、文化力、藝術力三個維度去創新,只有三者的完美結合,才能夠使品牌真正豐富起來。美特斯邦威服飾博物館正是品牌文化力的重要組成之一,旨在傳承傳播中華服飾文化,通過獨特的店鋪與博物館結合的形式為消費者提供美好的購物體驗和文化體驗,最終期望通過創新來弘揚中華服飾文化,讓中華文化走入全球年輕一代的生活中。

> 文化嫁接

登錄美特斯邦威的官方網站,博物館的實景便可以在網上一覽無余。其中一件巨人風雪衣見證了美特斯邦威的成長歷史。90年代初,風雪衣風靡全國市場。在當時激烈的競爭環境中,為了打響美特斯邦威品牌,贏得市場先機,周成建親自主持設計制作一件長4.64米、胸圍5.4米的巨型風雪衣,并入選當年上海《大世界吉尼斯大全》。

在周成建看來,中國服飾文化發展的兩個巔峰是唐代和清代。唐代吸收少數民族及西方的服飾文化,進行融合與創新,無論在圖案還是款式上都代表了全世界最領先的趨勢;而清代是中國服飾文化手工紡織工藝的最高峰,無論是圖案、刺繡工藝種類、刺繡水平都是中國織繡業的最高峰。在接受媒體采訪時他說,美特斯邦威如果想成為在世界上有地位的品牌,同樣需要挖掘服飾歷史并結合全球時尚前沿。傳統服飾能賦予我們靈感,在印花、繡花等很多細節上我們都能找到能嫁接的思想。只有在設計中不斷融入中國服飾文化的元素,才能創造出屬于中國的流行服飾文化,才能真正使美特斯邦威成為中國休閑服零售業的代表者。

2008年夏,美特斯邦威挖掘民族風中的時尚元素,從苗族等少數民族的服飾中,從中國功夫中,從青花瓷的形與意中,從中國書法與水墨畫中,汲取靈感,推出了民族系列的原創主題服飾。“越中國越時尚”的口號在很大程度上是希望喚起人們對民族文化的審美。通過多年對民族服飾文化的典藏與傳播,美特斯邦威發現,很多當代的時尚都發源于民族。

據介紹,美特斯邦威的服飾博物館是集收藏研究、陳列展覽、對外交流和員工教學于一體的服飾文化研究、展教機構。專家認為,這樣的企業博物館,一方面對企業文化建設和企業宣傳起到巨大作用,另一方面也為社會文化建設和歷史教育做出了貢獻。