產業集群與區域品牌生成機理研究

吉慶華

[摘要]區域品牌是產業集群升級的關鍵問題之一，區域品牌體現了產業集群的成本、產品、技術、市場、文化等方面的優勢。協同產業集群成本、產品、技術、市場和文化優勢，凝練和塑造區域品牌，是實現產業集群升級的關鍵問題。

[關鍵詞]產業集群區域品牌作用機理

某一產業內相互聯系的企業和關聯機構在區域上的集聚，形成了產業集群。隨著產業集群的發展，區域品牌逐漸形成，在產業集群升級中，其作用日益突出，并對區域經濟發展乃至產業集群國際競爭力產生重要影響。區域品牌的價值內涵，揭示了產業集群優勢對區域品牌形成產生著至關重要的影響，從區域品牌價值內涵分析的角度切入，對產業集群優勢與區域品牌形成的作用機理進行分析。

問題的提出

“品牌”在營銷學中指具有企業產品或服務識別功能的名稱、專用名詞、標記、標志或它們的組合?；诋a業集群的“區域品牌”，是指以一定產業集群為載體，并以區域地名和產業名稱組合標示的產業集群共有品牌，是產業集群發展的內在要求和高級形式。區域品牌是集群內各企業品牌的凝練、提升，為產業集群地域內的企業所共有，是產業集群內眾多企業合作、協同的綜合體現，是具有廣泛、持久影響力的產業集群的無形資產。產業集群優勢與區域品牌生成存在密切關系：區域品牌內化產業集群優勢，是產業集群優勢的標志；產業集群優勢是生成區域品牌的基礎、動力和導向。產業集群優勢按特定方式有機結合、相互作用，促成、催生區域品牌。以下對產業集群優勢與區域品牌生成的作用機理進行分析。

區域品牌的價值內涵

區域品牌體現了產業集群的成本優勢。產業集群是產業空間布局的組織形式，是某一行業具有關聯的企業、相關機構在某一地域的集聚。產業的空間集聚使集群企業間地理位置相鄰，信息和知識傳播迅速，技術創新擴散效應增強，加之集群規模經濟，使得集群企業能夠以更低的生產成本和交易成本向市場提供相同質量的產品，成本優勢為區域品牌奠定最初的價值基礎。

區域品牌體現了產業集群的產品優勢。由產業集群地域內眾多企業產品品牌聚合、提升而成的區域品牌，能夠更加形象、直觀地表明集群產品的整體形象和知名度、美譽度，是集群產品的質量標記、產地標識，綜合體現了集群產品的技術水平、質量標準和內在品質等產品差異化程度。國際國內已形成諸多知名區域品牌，如“硅谷”成為高科技的象征，“米蘭”成為高檔時裝的標識，“底特律”成為汽車產業的代名詞，“景德鎮”成為中國瓷器的代表等。

區域品牌體現了產業集群的技術優勢。產業集群作為自進化組織，基于集群動態特征的集群創新機制，賦予集群企業根據集群競爭環境變化和科技進步及時進行技術創新的功能。集群內部核心企業領先技術創新的示范，激發集群企業進行技術創新的熱情，提升集群創新的整體水平，使產業集群獲得持續提升的技術競爭優勢。

區域品牌代表了產業集群的市場優勢。集群內產業資源高度集聚，集群企業共享集群地域內的營銷資源，有助于提高營銷效率。區域品牌應用區域專屬性產業結構和資源要素，形成特有的影響力和市場聲譽，使集群企業獲得差異化市場競爭優勢，并通過集群產品優勢、價格優勢、渠道優勢、促銷優勢、信息和宣傳優勢等，在終端市場得以具體體現。

區域品牌體現了產業集群的文化優勢。在知識經濟背景下，企業形象、信譽越來越重要，成為難以復制的差別化競爭優勢的核心要素。依托集群地域資源稟賦、歷史文化、人文風俗形成的區域品牌，承載了地域特色文化和誠信文化，引導集群企業協同合作。

區域品牌的生成機理

成本優勢是生成區域品牌的初始驅動力。由于集群企業地理位置相鄰，集群內大量快速流動的專業信息、個人關系及集群網絡效應使集群企業能迅速準確地掌握市場信息，降低了信息搜索成本和交易成本，便捷的采購環境使集群企業降低對技術、物質、人力資源和資本等要素的采購成本、運輸成本、勞動力成本和管理成本；集群企業的成本優勢，使其在市場競爭中能夠迅速占領市場，擴大市場份額，形成在市場的知名度、美譽度和影響力。成本優勢是生成區域品牌的初始驅動力。

產品優勢是生成區域品牌的物質基礎。產業集群集聚某一行業的眾多企業、大學、研究機構、中介組織等相關機構，通過產學研聯合研發模式，積極推進技術創新和產品研發，不斷推出獨特的差別化新產品，避免了產品同質化風險，形成集群產品差別化競爭優勢。集群企業具有單個游離企業難以擁有的產品質量、產品差別化和建立在質量基礎上的產品差異化優勢，集群產品優勢提供了生成區域品牌的物質基礎。

技術優勢是生成區域品牌的根本動力。產業集群技術優勢源于其動態過程。動態產業集群通過不斷地重新界定、重建和升級其“生產鏈條”，獲得能力的發展，并通過工業化地區專業化集群動態過程、創新型廠商內部動態過程、新企業技術多樣化和企業間網絡開放系統動態過程推進產業創新；產業動態過程的核心環節是技術創新，技術的擴散與變革是一個地區能否實現持續增長的關鍵，產業動態過程的建立，使創新型企業在追求自身目標的同時，也在不斷地創造出新的機會，從而為集群創新創造了發展條件。集群創新優勢是生成區域品牌的根本動力。

市場優勢是生成區域品牌的外部推動力。企業在某一區域的集聚，使集群獲得高于單個游離企業的知名度，提高了產業地域影響力和聲譽，增強了集群產品對顧客的吸引力；區域品牌的搭載效應，使集群企業能夠借助于集群共同的營銷活動，宣傳和樹立企業形象，提高企業營銷效率，降低營銷成本；集群企業網絡化趨勢，一方面使集群內企業橫向協作更加密切，推動產品創新升級，另一方面縱向關聯更加緊密，集群生產鏈條前、后向延伸，加固集群對資源市場的控制力和終端市場滿足度，市場優勢成為生成區域品牌的外部推動力。

文化優勢是生成區域品牌的價值導向。區域品牌所承載的區域文化屬性和集群文化品質，傳達產業集群價值觀念和行為準則，培養集群企業對集群地域的歸屬感和認同感，對企業向產業集群集聚產生重要的吸引力和凝聚力；集群文化是產業集群其他優勢協同作用的催化劑，通過知識的傳播與擴散，提高集群集體學習能力、創新能力和可持續發展能力；通過創辦區域性雜志報刊網站、開辟發展論壇講座等一系列與集群發展密切關聯的區域文化活動，增強集群文化包容性，展示集群產品的獨特魅力，提升區域品牌價值，塑造集群形象，文化優勢是構建區域品牌的價值導向。

在我國產業集群迅速發展的背景下，協同產業集群成本、產品、技術、市場和文化優勢，凝練和塑造區域品牌，是實現產業集群升級的關鍵問題。