發揮網絡傳播優勢提升國際傳媒競爭力

高佳義

當前，中國面臨的國際環境正在發生著深刻的變化．如何更好的傳播中國的理念，表達中國的立場，增加世界對中國的了解．如何發揮網絡傳播優勢。使得人們可以打破空間地域限制，更便捷地與世界親密接觸，達到更好的傳播效果，都已成為國際傳播新形勢下我們所思考的話題。中國國際廣播電臺如想在國際傳播新形勢中占得先機，走在世界的前列，必須發揮自身的優勢，集傳統廣播節目、在線互動點播、精美圖片、視頻節目等各種媒體形式于一身，提供全方位、新形式的在線資訊及互動內容，這樣才能真正成為具有世界影響力、競爭力的現代國際媒體。

一、國際傳播的新形勢

2006年，美國廣播理事會主席湯姆林森談到，美國之音對外廣播的44個語種，目前有24個語種同時兼顧電視傳送，而且這44個語種都開發出了自己的因特網網頁。并稱，因特網對外廣播是21世紀的新型“短波放送”。2008年，美國報業百強100％擁有網絡視頻的內容，平面的報紙全面走向了立體的網絡。近年來，英國廣播公司BBC全力打造BBC網站，投入兩億英鎊．從用戶角度相關性八手，主推個人定制首頁，讓每一個用戶都感到方便快捷。瑞士國際廣播電臺集中精力發展九種語言的多媒體信息平臺，推出手機版，扎扎實實的落實自身的傳播效果。從以上事例看到，世界多數有影響力的媒體，都在進行創新和改革以求能適應迅速發展的國際形勢。

在國際傳播新形勢中，為構建與中國的國際地位相適應的現代化國際廣播體系，中國國際廣播電臺也確立了自身的應對之策．一手抓好無線廣播，一手抓好互聯網的在線廣播，并力求在對外宣傳上發揮更大的、獨特的優勢。自2007年以來，國際廣播電臺明顯加強了在線廣播的發展力度。目前，國際在線網站共有53種語言的頁面，烏克蘭語，克羅地亞語的網絡電臺成功開通，日語，德語，法語，英語等語種的在線廣播全面增量擴容，這都顯示出我臺積極進取，勇于創新的全新理念。與此同時，國際臺還堅守住無線廣播的主陣地，對外廣播每天播出節目1200多小時，繼續加強對東南亞，南亞，非洲等國家的無線廣播業務。境外調頻整頻落地工作穩步進行，澳大利亞，老撾，肯尼亞等國都能在調頻中收聽到來自中國本土的精彩節目。《世界新聞報》通過提升內容品質、核心競爭力不斷增強。手機廣播和手機電視的開播籌備工作進展順利，新媒體業務已成為拓展事業發展空間的重要組成部分。同時，數字電視頻道《環球奇觀》的開播，填補了視頻媒體整頻道播出的空白。目前國際臺已經可以提供報紙、廣播、電視、網絡和新媒體等多種服務，包含了從第一媒體到第五媒體的各種形態。一個結構齊全、配備合理、立足傳統、面向未來的多媒體發展架構正在形成。

二、互聯網在新形勢下的獨特影響力

21世紀的巨大變革當中，互聯網的深度普及對媒體的影響力是最大的。據最新統計數字，僅中國的網民數量就達到3.15億人。互聯網的普及讓報紙行業出現了危機感，全面推行電子版：讓電視行業受到沖擊，全面升級網絡視頻；也讓廣播行業受到影響，各種網絡電臺如雨后春筍般出現，讓廣播愛好者們在網絡上就能聽到最動人的聲音。實踐證明，在全新的國際傳播形勢中，互聯網是決定性的因素．廣播與互聯網融合是一場深刻的變革。其重要意義體現在：

1對于廣播來說，利用互聯網廣播信息數字化技術和高速度、高容量的光纖通信技術及交互技術等高新技術．可以克服傳統廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷，有效擴大了傳播范圍，改變了傳播方式，為廣播的發展提供了一條全新的道路。

2由于數字化的應用，廣播不再是聽過就完，而可以存儲于網站，因需要隨時調用重播，甚至還可以復制。這樣也就提高了廣播媒體傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。

3彌補了廣播節目僅有聲音。而無圖像和文字的缺憾。聽眾不但可以在網上聽節目，還可以看以文字和圖像形式提供的節目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網友達成在網上的信息交流。視覺比聽覺的信息保存率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達到更好的傳播效果。

4使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽什么節目而不再受限。每個人都可以安排自己的節目表。愛聽音樂節目的人不必再耐著性子等待，想聽財經消息的人也只需一次選擇，更有效的突出針對個體的服務特性。

5極大地擴展了廣播的傳播空間。傳統廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質較好的調頻廣播發射范圍很小．短波雖發射范圍大，但信號不穩定，收聽效果差。網絡技術的應用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網絡任何一個地方臺的廣播節目都可以流向世界各個角落，聽眾也能通過從網上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統媒介難以獲得的信息。以國際在線克羅地亞語網絡電臺為例，在每月11萬次的點擊量當中，最大的點擊量來自澳大利亞，其次是美國。第三才是克羅地亞國內，可見使用克羅地亞語關注新聞的人群中大量都是克羅地亞的海外僑民，只有不受任何約束和限制的網絡傳播，才能達到如此好的傳播效果。

總之，正是由于廣播與各網絡之間強烈的互補性，使得廣播電臺上網成為大勢所趨。除了中國國際廣播電臺對外廣播的50多種語言的在線廣播之外，僅國內范圍而言，就能很方便地找到國際臺懷舊金曲頻道，中央人民廣播電臺銀河網絡電臺，北京人民廣播電臺青檬網絡電臺等等。從某種意義上說，抓住互聯網這一關鍵點，廣播電臺上網，為其自身的發展提供了新的契機。

三、巔峰體壇網絡電臺的運行和發展

鑒于廣播與互聯網融合的多重優勢和巨大發展潛力．國內第一家體育資訊網絡電臺——中國國際廣播電臺巔峰體壇網絡電臺(radio.cri.cn)在這些背景下于5月18日正式開播。巔峰體壇網絡電臺將依托體育運動獨有的魅力以及互聯網絡聚集人氣的強大力量，在后奧運時代不僅打響全中國在線廣播資訊類節目的第一炮，而且填補了目前體育媒體市場的一塊空白。其特點是集傳統廣播節目、在線互動點播、精美圖片、視頻節目等各種媒體形式于一身，提供的是全方位、新形式的在線資訊及互動內容：通過使用巔峰體壇網絡電臺論壇，廣大網民和受眾還能夠第一時間加入整體節目的運行和制作過程，成為巔峰體壇網絡電臺節目不可或缺的重要組成部分，這種參與的樂趣將給受眾全新的感受。巔峰體壇網絡電臺第一階段每天從上午9：00到中午13：00直播4個小時，每個時段精彩內容是：第一時段“熱聞大點擊”帶你瀏覽當下最重要的體育資訊，讓新聞無所遁形i第二時段“巔峰麻辣燙”、“GirlsTalk”從最新鮮、最獨特最有創意的角度和網民一起探討最熱門的體育話題。第三時段的“巔峰搜索引擎”將全力體現網絡特色，帶領受眾瀏覽各大體育論壇、各大體育名博巡禮，并將邀請體育名論壇版主、名博博主做客直播間，讓網民可以“聽”到他們真容；最后時段的節目將突出服務性，為網民、受眾提供健身場

所，健身運動項目，健身注意事項等生活信息，還將邀請專業的健身教練直接跟網友互動。為了豐富和提升電臺的品牌內涵，發揮專業化、精品化優勢，打造強勢的網絡電臺。作為巔峰體壇網絡電臺的主持人，我深感肩負的重大責任。目前隨著欣賞水平的提高，一位個性鮮明的主持人更能以其特有的風格、獨具的魅力贏得聽眾。如何形成為廣大受眾喜愛的鮮明個性，讓播音主持更具個性化、人格化和親和力，應該成為每個廣播播音主持人追求的目標。

主持人首先必須樹立為了受眾、關心受眾、理解受眾、引導受眾的傳播意識，不但要把板塊的各個欄目配合得當，調度靈活，貫穿自然，并隨時根據受眾的需求，改革節目形態，優化節目構成，調整節目編排，增強節目針對性，提高節目吸引力和感染力：其次是注重播音的技巧及親和力。主持人的語言風格應素樸無華，個性鮮明。只有語言個性化與口語化的統一，才能具有通俗性、準確性、針對性，才能雅俗共賞，才能更加以輕松的狀態和聽眾網友交流。而親和力是一種必不可少的粘結劑，可使主持人與聽眾關系融和，氛圍自然、寬松，主持方式活化、新意迭出，畫龍點睛，引人八勝。第三，在主持節目的過程中，應當憑借自身的魅力和感染力在節目中營造融和氛圍，交流互動，調動受眾的參與激情，使受眾向著節目的題旨和情意凝結。讓他們感受網絡化廣播的直播性與互動性特殊功效，體驗到自己觀點被傳播樂趣，激發其繼續積極參與互動的意愿。第四是在音樂的運用方面要有獨到之處。在網上聽歌的人要比看視頻，聽廣播的人多得多，可見音樂伴生的優勢是無可替代的。因此，在節目中穿插悅耳動聽的音樂是取得成功的關鍵因素之一。

在高新技術日新月異發展的今天，誰掌握了最新傳媒手段，誰的信息就傳播得更快更廣，誰的影響力、控制力就更強。只有加快新媒體發展步伐，走綜合媒體發展道路，才能適應國際媒體傳播模式快速發展的需要。只有重視和開發廣播與互聯網的融合資源，傳統媒體才能注入新的活力。唐代名臣虞世南在《蟬》這首詩中寫道：垂矮飲清露．流響出疏桐。居高聲自遠，非是借秋風。鳴蟬啊，你處于高處，發出的聲音自然就遠了，并非是借助了秋風的力量。在瞬息萬變的國際傳播新形勢中，中國國際廣播電臺和她的每一個員工只要能夠站得高，看得遠，掌握了核心競爭力，占領廣播、互聯網這一高地，她所發出的聲音，必能廣為傳播，影響世界。