淺談專題節目生存發展策略

朱曉紅

如今,電視競爭日趨激烈上星臺、地方臺都在使出渾身解數,占有一席之地,爭奪觀眾,作為電視表現形式之一的專題節目報道,在其中以多角度、全景化、整合式、深入性成為傳媒鑄造品牌形象,擴大社會影響,提升競爭實力,凸顯媒體影響力的一種重要手段。

一、功能:凸顯四大效果

1.深化效果。專題報道是媒體的重武器,是媒體建立重大新聞快速反應和深化報道發布機制的重要載體,是擴大觀眾群,滿足受眾對新聞信息的深層次需求的重要新聞形式。一方面,從題材的選擇來看,專題報道的看點常常都是社會關注程度極高的熱點、重點、難點問題;另一方面,從專題報道所占據的位置、分量及時間長度來看,本身也構成一種信息,向讀者提示和強調其重要性和顯著性,引發讀者受眾產生足夠的注意力。從這個意義上說,專題報道是傳播學理論中“議程設置功能”理論的“顯著性模式”的成功應用,即“媒體對少數議題的突出強調,會引起公眾對這些議題的突出重視。

2.整合效果。 “包容量大,形式手法豐富,主題性鮮明”的特色,是專題報道的一個突出特征。這就使得它的首要功能就是產生1+1>2的整合效果。在一篇報道中,能通過多角度、全方位、多層次的報道透析和展示新聞事件的全景、全貌、全過程,使新聞信息資源配置的效能達到最優化。同一般報道相比,專題報道是深入的挖掘、全景式的展示,是一般報道所不具備和不無法比擬的。因此,專題報道總能給讀者留下內容充實、豐滿,敘述完整、具體,風格大氣、厚重的印象。

3.品牌效果。專題報道的策劃、運作和表現常常體現了一個媒體占有新聞信息資源和合理配置新聞信息資源的眼界和能力,是媒體創造性思維和創造性品格的直接顯現。新聞競爭的深層次內涵說到底還是新聞媒體的存在價值即媒體影響力的競爭,而競爭的焦點則體現為對新聞產品(新聞報道)的數量與質量的競爭。數量意味著盡可能地向受眾提供品種豐富的資訊產品,質量則標志著更大限度地開發滿足受眾的不同需求的精品。只有好的產品質量才能保證把注意力轉化為影響力,把受眾對新聞的關注轉化為對媒體的關注,使媒體的知名度、美譽度和權威性從總體上得到提升,形成品牌效應。

4.集束效應。專題報道實現了報道的厚度與深度的統一。一方面是信息容量的“大”,匯集了盡可能豐富的信息資源,詳盡披露有關新聞事件的多種資訊,使報道更為真實、客觀、全面,讓更多的受眾了解到新聞背后的新聞;另一方面是信息指向的“唯一性”,所有的信息都指向于一個焦點,深入開掘新聞事件的本質和意義,使報道更為深入、透徹、權威。專題報道憑借大信息容量的優勢對新聞事件實行“定向爆破式”的報道方式,必然會對受眾產生強大的輻射力與沖擊波。

二、策劃:落實幾個到位

專題報道的策劃是一項極其復雜的系統工程,其難度很大,精度要求很高。從組織性策劃來說,要求體現協同性的特點,在報社內部發揚團隊精神,整合人力資源,形成信息傳播的強勢,運用各種手段提高系統有效性和系統運行效率。從實質性策劃來看,則要在以下幾個方面做出努力。

1.可看性到位。所謂可看性,一方面著眼于題材的關注性,選題能夠最大限度地引發受眾的關注,調動受眾的興趣,觸動受眾的“興奮點”;另一方面則是不可替代性,向受眾提供的是“人無我有,人有我優”的信息產品。建立在受眾對新聞信息的認知度與滿意度基礎之上的可看性是媒體形成核心受眾群進而提升核心競爭力的重要因素,因為只有可看性才能培育受眾產生對媒體資訊的依賴性和忠誠度。實現可看性的兩個條件:新穎,是對媒體發現力的一種考驗,要能夠從大量的新聞資源中慧眼識寶,發現新聞價值極高的“富礦”,進行全力的開掘;信息量,則是媒體整合力的一種顯示,能夠運用各種手段將新聞資源的含金量和品位展示出來,向讀者提供強度、效度、新鮮度、保真度等各方面指標都能符合要求的足夠的信息量,形成報道獨特而強勁的支撐點。

2.貼近性到位。新聞節目要力求三貼近的原則,一方面,是黨和政府的“發言人”,要以黨的喉舌的定位,及時傳達黨和政府的法令、政策、指示、方針;另一面,它又是人民群眾的“代言人”,要從人民群眾根本利益的高度去充分反映群眾的意愿,傾訴群眾的呼聲。這兩個方面的結合點,就是新聞的“貼近性”,即努力做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。實現“三貼近”涉及媒體的組織創新、機制創新、模式的轉變、報道重點的調整等諸多方面,但精髓還在于媒體應牢固樹立“受眾本位”的觀念。要真正從受眾需求的角度考慮媒體的報道能在多大程度上滿足受眾的需要,能否為受眾傳所思,釋所疑,解所惑,排所憂。在此基礎上,才能把體現黨的意志和反映人民群眾心聲統一起來,把堅持正確的輿論導向和增強可讀性統一起來。

3.導向性到位。專題報道策劃的另一著力點,應當是加強新聞輿論的引導性。把握輿論導向,在提高報道質量、營造健康向上的輿論環境、增強社會的凝聚力與向心力方面有著非常重要的作用。一方面,要加強對社會輿論的反映,使人民群眾的各種輿論都能得到有效表達、健康發育和順利整合,另一方面則要對群眾自發產生的輿論進行引導和疏導,推動代表人民群眾根本利益的輿論上升為主導輿論。從方法上來說,主要是對積極有益的輿論予以推動、扶持和放大,對消極有害的輿論加以阻止、限制和轉化,要通過調查研究,把握社情、民情、輿情,敏銳地觀察人們社會心理的變化,梳理人們對當前熱點、難點、疑點問題的看法,摸清人們心中存在的深層次的思想認識問題,探索輿論引導的思路與對策。

總之,專題節目有其特殊的報道和媒體傳播優勢,作為新聞媒體要最大限度發揮這一優勢,充分發揮創新性,引導功能,力求在信息資源的開發和利用、重大新聞題材的透視與處理、讀者心理的把握和回應、新聞語言的表現和調度等一系列環節上形成獨具風格,別人無法取代、無法遮蔽的特色,凸顯專題節目的媒體影響力,為百姓排憂解難,使政府政令暢通,承擔起媒體推動社會進步的責任。

(編輯/劉佳)