精彩的影像享受

2009年受金融危機的影響，很多行業都出現了定程度的低迷與萎縮。但是在數碼相機和數碼單反相機這個更偏個人文化領域用品的銷售市場上，仿佛沒有受到什么危機的影響新品開發推廣和市場銷售都保持了種很緊密火爆的勢頭。這從電視廣告地鐵廣告等可見一斑。如在體育頻道的電視廣告和地鐵站臺墻壁上大幅招貼廣告車廂里移動電視的視頻廣告中相機的廣告可以說是密集集中，其中也經常能看到大明星王力宏手持尼康數碼相機的廣告。對于在廣大攝影發燒友心目中占有重要地位的尼康公司會在數碼影像產品上有什么重要發展策略，借著尼康公司2009年秋季新品發布的時機，本刊記者與尼康(中國)公司市場部副總經理五井力先生進行了溝通，話題就從尼康公司的產品策略開始。

尼康影像產品總況與中國市場的發展策略

對于尼康公司影像產品(即DC.DSLR和鏡頭等)的銷售額占產品總銷售額的百分比大概是多少，和在中國的市場發展策略的問題，對此五井力先生介紹道，尼康現在主要以精密機械，影像以及儀器儀表三個事業為中心開展各項業務。從2009年第三季度各事業部的銷售業績比較來看，影像事業的份額占到了整體的67.8％。由于亞洲地區的經濟急速發展，所以尼康把亞洲定位為重要市場，其中以中國作為最重要市場開展一系列戰略活動。

中國是個高速發展中的市場。中國單反市場與去年相比以接近140％的勢頭迅速增長，其中又以初次涉及單反相機的入門級用戶的增長最為迅猛。在單反領域，尼康將憑借全面涵蓋從高端機型到入門機型的產品線戰略來滿足不同消費者的需求。而輕便型數碼相機市場的市場環境與增長雖然趨于平緩，但近一年來以沿海城市為中心，換購再購買的需求急速增長。這類消費者的特點是追求時尚且好奇心強，追求的是采用更新更好的功能與設計且富于個性的相機。而尼康公司希望能以最貼切的方式來向消費者傳達“尼康COOLPlX”富于個性的精彩之處，從而開展促銷活動，擴大銷售渠道，并通過提供良好的售后服務來強化服務體系，比如說太原也新設了服務機構。

關于形象代言人

啟用形象代言人一直是影像產品公司推廣品牌形象的重要方式之一，而尼康無論數碼單反還是卡片機都是使用王力宏做代言人，這對于卡片機的宣傳會不會有影響的問題，五井力先生解釋尼康以“高品質”，“真實感”為品牌形象，在全球開展品牌宣傳。王力宏先生在音樂領域頗有造詣，也精通多國語言，是體現尼康所倡導的“高品質”，“真實感”最為合適的人選。而且王力宏先生將中國傳統文化與西洋樂融會貫通，將中國傳統音樂的精髓向更多的人進行傳遞。尼康也同樣希望通過影像事業將中國文化精髓和攝影樂趣向更多消費者傳遞，因此尼康與王力宏在將傳統的文化與新的文化進行融合這一方面也有共通之處。希望讓更多的人了解尼康品牌。希望今后尼康能夠成為一個親近于大眾的品牌。

尼康DSLR產品的新機特點和數碼短片功能

談到2009年秋季新品，五井力先生非常高興地介紹了尼康公司現有的DSLR齊整產品線，可以滿足各類消費者的不同需求。當然對于秋季DSLR新品中的2個主角，五井力先生也做了詳盡的介紹：此次發布的D300S作為DX格式的旗艦機型，主要針對的是專業級以及中高級用戶。D300s繼承了D300廣受好評的高畫質與性能的同時，D-movie多媒體記錄格式，動態D－Lighting內置閃光燈，實時取景等功能也得以進一步強化。而D3000面向的是入門級用戶，是一款讓初次接觸單反相機的消費者也可以輕松拍攝優美圖片，體會攝影樂趣的產品。它搭載的引導模式使單反相機的樂趣向更多的人傳遞，實現了單反相機更加簡便的操作。

今年數碼單反相機銷售火爆的一個重要原因是因為搭載了動態影像拍攝功能，對于這個特色功能，五井力先生闡述了尼康公司的發展策略。隨著消費者向視頻網站上傳短片的頻繁，視頻功能的市場需求也日益高漲起來。對于單反初級用戶而言，視頻功能是享受輕松拍攝的需求之一，而對于專業用戶而言，能夠在采訪現場使用視頻錄像也是十分方便的。尼康認為視頻功能是數碼單反的市場需求之。現在尼康配備視頻功能的機型有DSOCO、D90、D300S這三款，相信可以滿足不同級別消費者的需求。

帶有投影功能的數碼相機

在交流最后，話題轉到了帶有投影功能的s1000 pj數碼相機，因為非常想了解像尼康這樣一個傳統老牌的相機廠商怎么會想到開發這樣的產品，對此五井力先生首先介紹到s1000pj發布之后的市場反應非常好，在全球范圍都產生了一定的反響，中國消費者也非常關注。S1000pj應該說是第一臺帶內置緊湊型投影儀的小型數碼相機，在產品創意的過程中，考慮到“數碼相機的液晶屏在多數人一起觀看的時候顯得太小，如果能夠把拍到的圖像簡單進行投影的話大家就能共同欣賞了”。以靜態影像或者短片片段投影功能引領一種嶄新的照片(視頻)分享方式，大家可以一起分享特殊時刻的激動瞬間。s1000pj就是為了能夠滿足“分享”這一需求誕生的產品，定義的目標人群就是“希望與周圍朋友輕松交流的用戶”以及“追求先進功能的用戶”。

工作與興趣完美結合

在交流臨近尾聲之際又與五井力先生就攝影愛好這個話題聊了起來，結果得知五井力先生很早之前就是尼康相機的粉絲因為對于尼康相機的喜愛而進入尼康公司工作，已經工作近二十多年之久，這在當前已不多見。但筆者認為當所從事的工作與自己的興趣有所聯系甚至是相符合時，會激發出難以想像的工作熱情，正是這種工作熱情會推動我們更加努力勤奮的工作也許正是這樣的精神會激勵著相機公司努力開發出讓消費者感覺更加精彩輕松的數碼影像產品。