環保公益廣告招貼設計

李　琨

【摘 要】公益廣告是一種特殊的藝術形式。它肩負著明確社會公益文化信息宣傳的責任,它的表達直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。生態環境問題任重而道遠,如何更好地挖掘和發揮公益廣告的公益職能,讓環保公益廣告能真正為生態環境立言,是值得探討的課題。因為環境的不斷變化同時也為它的保護者—公益廣告提出新的要求,公益廣告只有在和具體環境問題相結合的時候才能真正喚醒大眾的環保意識,才能起到積極益公的目的。

【關鍵詞】會益廣告 生態環境保護 廣告設計

一、公益廣告的益公性

1.公益廣告的源起和社會功能

公益廣告是指,“不以營利為直接目的,采用藝術性的表現手法,向社會傳播對其有益的社會觀念的廣告活動,以促使其態度和行為上的改變。”它誕生于20世紀40年代的美國,當時二戰后遺留的道德觀念問題和經濟高速發展而引發的一系列社會環境問題,使得美國社會處于迷茫混亂狀態。為了引起公眾的關注和響應,尋找解決問題的有效途徑,一些有識之士紛紛采用游行標語、印發傳單、報紙廣告的形式向社會呼吁,公益廣告的最初形式也就應運而生了。公益廣告作為宣傳的一種手段,承擔著重大的責任,就是要向受眾傳達對其有益的社會觀念。如生態保護、社會教化、公共服務、慈善救助、政府政治等。

2.環保公益廣告的關注點

伴隨著社會發展,物質水平的提高,我們人類生存的地球環境也逐漸遭到嚴重破壞,大面積的森林被亂砍亂伐,水資源遭到嚴重的污染,水質惡化,給海洋的生物生存帶來威脅。人口的不斷增加,大氣、森林、河流的破壞程度明顯加重。由于生活水平的提高,人們對生存環境質量也提出相當的要求,為此,人們必須保護好綠色的生存空間,面對如此大的重任,公益廣告則起到相當大的作用。通過公益廣告的宣傳,來警示人們增強生態環保的意識,才能有助于生態環境向好的方向發展。

二、環保公益廣告的設計

1.設計理念

不帶枷鎖的公益廣告創意,為生態環境保護贏得共鳴。公益廣告需要創意,是因為我們在要求公眾對于社會觀念、環境問題的參與時,需要找到一個與情感交流的切入點。如果創意沒有震撼力,公眾就會對公益信息熟視無睹,從而無法產生共鳴,達不到廣告益公的效果。

(1)用普通人的心情去交流

創意時懷著普通人的心情是十分重要的,因為廣告的受眾是千萬大眾,他們需要的是心與心的交流。在創作生態環境保護、治理的主題公益廣告時,要將創作者也置入其中。舉一個例子,正如一則環保公益廣告,廣告語是“多給世界留點綠”。畫面中綠色的毛衣平面鋪開,就像無邊的綠色草原大地,使人心曠神怡。以交流的心情告訴受眾,是繼續編織還是一意拆卸都在你一念之間,希望你能多留點綠給世界。

(2)用警醒的視聽效果去震撼

當生態環境已惡化到了質變的緊要關頭,是要所有受眾警醒和積極行動的時候。有效的震撼刺激可以達到事半功倍的效果。平面公益海報中的“梅花”和“螺絲帽”看似甚遠的概念聯系在一起,所啟發的聯想是梅花鮮活的花朵被鋼筋螺絲帽所取代,突出了環保主題,收到了意想不到的效果,給人留下深刻印象。把商標的條形碼用樹木來替換,如果以每年、每月、每日極快地速度被出售,我們賴以生存的森林樹木將快速地減少,我們更加直觀地看見樹種消亡狀況的嚴峻性。

2.環保公益廣告的構思

構思作為公益廣告不可缺少的重要組成部分,在構思階段主要側重兩個方面:首先,是選擇表現角度;其次,是表現形式。在創作中,構成公益廣告的元素有兩個:文字和視覺形象,視覺形象則包括了形象與色彩。公益廣告在表現手法上可以是多種多樣的,如漫畫、攝影、文字等。下面簡要談一下。

(1)平面公益廣告設計風格中設計語言的合理運用

設計語言在平面公益廣告設計中的運用,是體現設計風格特征的重要方面。如何運用設計語言是每個設計師殫精竭慮的追求,設計語言中感性與理性、求新思維的變換、不同設計理念創造等都是體現平面公益廣告豐富多彩風格的不可忽視的有效途徑。

①感性與理性設計語言的組合

感性是個人的直觀認知,理性是通過分析的認知。作為平面公益廣告設計的表現因素,感性設計語言是相對于理性設計語言而言。因為直觀更容易得到人們的理解,親切柔和的廣告設計語言、自然流暢的廣告風格、誠懇的廣告訴求,不斷地撞擊人們的感情,在生活日益提高的今天,感性廣告訴求更是蓬勃的發展。理性主義設計是科學性、邏輯性和實驗性設計的代名詞。理性設計語言是指展示商品特性、用途、使用方法等事實性信息讓消費者形成一定的品牌態度。

②打破同質化的設計思維模式

設計的“同質化”是指設計的理念、設計形式、設計手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。如果平面公益廣告創意表現的元素雷同、單調,在創作的過程中沒有擺脫習慣性思維,沒有擺脫思維的定式,所創作的作品就會缺乏新意。而一幅好的平面公益廣告,會給人美好的意識享受。

(2)色彩功能的特性

色彩首先吸引人們的注意,往往占據著整個公益廣告視覺沖擊的大部分甚至整個畫面。一些出色的公益廣告的整體色調應具有強烈的視覺沖擊力,如一則廣告畫面的三分之一分割線形成了黑紅兩色的背景,自然的將畫面一分為二,上部以紅色為背景,純凈清新的空氣之中活生生的鳥,而下部充滿危險和死亡的黑色背景下,是白骨。整幅畫面顏色凝重,這個大塊的黑色使人壓抑。這個便是色彩視覺的作用。

公益廣告是一種特殊的藝術形式,它不只是供人們欣賞的藝術品,更多的是肩負著明確社會公益文化信息的載體。它所傳達的信息直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。生態環境問題任重而道遠。環境的不斷變化為它的保護者公益廣告提出新的要求。公益廣告只有在和具體環境問題相結合的時候才能真正喚醒大眾的環保意識,才能起到積極益公的目的。

參考文獻:

[1]張明新.公益廣告的奧秘.廣東經濟出版社,2004.

[2]高萍.公益廣告初探.中國商業出版社,1999.

[3]汪濤.現代廣告學.武漢大學出版社,1998.