淺談動漫藝術與廣告設計的互動關系

李曉梅　胡　浩

【摘要】動漫藝術和廣告設計是兩種完全不同的藝術形態,二者性格炯異。但是隨著經濟和科學技術的發展,兩者的關系經歷了長時間的發展和演變,出現了一定程度上的交流、借鑒、融合的情況,兩者相互吸引、互相交流、取長補短。本文通過追溯兩者關系的歷史源頭,通過比較和分析兩者產生關系的原因,總結出他們之間相互影響的主要規律,為廣告設計在創作突破上提供有益借鑒。

【關鍵詞】動漫藝術;廣告設計;互動關系

1 前言

動漫和廣告設計分屬兩種不同的藝術。動漫藝術具有較強的審美情趣、娛樂性和藝術性。而廣告設計是商業的產物,它的承擔的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術和廣告設計有著質的不同,但自動漫的出現以來我們就不難發現,廣告設計作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯系,出現了一定程度上的交流和融合的情況,并體現在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經濟的發展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業中越來越占據重要位置,從而帶動了動漫在商業領域應用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術與廣告設計的結合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發展空間。

2 動漫藝術與廣告設計的聯系

時代發展到今天,動漫也伴隨著商品經濟的發展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉變。廣告設計本是商業的產物,也就注定了動漫藝術和廣告設計之間的聯系。盡管現在中國動漫產業化還處在雛形期間,但它的發展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術產業化進程刺激廣告設計的發展

時代發展到今天,動漫也伴隨著商品經濟的發展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉變。盡管現在中國動漫產業化還處在雛形期間,但它的發展前景卻是十分廣闊的。

當動漫作品作為獨立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設計、廣告招貼設計甚至企業形象設計符合,這必然為廣告設計注入很多發展因素。當廣告設計為動漫的出版及銷售服務時,不僅在思維創造和風格上要與作品保持一致,而且還要有所創新。而以漫畫為核心的動漫產品為保持動漫產業鏈的正常運作就必須訴諸于廣告設計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關產品能按照一定商業模式有效發展,必然也會推動廣告設計的進步,首當其沖的是動漫角色設計、包裝設計、招貼設計,隨后可能還會帶動標志設計、企業形象設計及網頁設計等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業是動漫發展的又一分支,其中大部分都是在發展過程中是推動廣告設計發展的又一生力軍。并且,現階段我國網絡游戲發展比較迅猛,廣告設計中除了一些傳統領域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設計的發展促進動漫藝術產業化的進程

廣告設計是動漫產業化進程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰,廣告設計的完善與否直接關系到動漫產業的發展。現階段我國的廣告設計能緊跟動漫產業化的步伐,并推動其前進,為其創作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關產品推向市場,增強市場的競爭力。

中國當前的廣告設計具備了相對成熟的各種創作方式和思維方式,它與動漫藝術是相輔相成的兩個方面,當動漫的創作、出版及銷售推動廣告設計常規領域和新興領域發展的同時,廣告設計也會成為動漫原創及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設計新穎獨特的動漫封面、廣告招貼及網站網頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設計為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設計如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設立的電影網站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內外知名搜索引擎建立了鏈接。導致該片在上海票房達五百萬元,國內票房也已達到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當前動漫藝術的外延已極大擴展,廣告設計對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關產品推向市場、推動以動漫為基礎的游戲業發展,都是廣告設計在當前的首要任務之一。由于它所具有的各項功能與動漫功能的相關性,使其自身在發展的過程中也會帶動這些產業鏈的前進。廣告設計對動漫產業的輔助力量在現階段體現地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強大,形成與動漫及相關產業的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數字技術和網絡多媒體作為創作手段推動二者的發展,這種方式有利于它們在高科技手段下創作的一些技法和構思形式在彼此間進行有益的交流,互通有無,形成一定的風格特征。

自從改革開發以來,動漫制作者和廣告設計人員在創作上最大的獲益之一是使用電子計算機繪制和設計作品。一些功能強大的專業美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強大三維軟件的出現,使動漫和廣告設計從傳統的二維向三維的轉變。在這種形式下,動漫藝術和廣告設計的創作技法可謂已極大擴展了,只要有成熟的構思,通過數字技術都能變為最終作品。這令它們的一些常用創作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網絡是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態。廣告設計通過網絡多媒體能全面了解動漫藝術的發展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設計的創作原則和思維動向。并且由于網絡多媒體的出現二者形成一種新的結合體—Flash動漫廣告,這種新的結合體能被廣泛應用于社會各個方面,具有強大的功能和適應性,已經成為廣告設計的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設計,在Flash動畫中能找到二者各種創作元素或創作原則的身影。Flash在網絡廣告中的廣泛應用,無疑成了一個新的亮點,不僅給網絡添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技氣息。帶有廣告性質的Flash動畫制作更加精致,畫面設計、背景音樂更加考究,動漫廣告與網絡的完美結合,帶領動漫廣告跨越了傳統的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務和傳播。所以,現階段由于網絡多媒體的發展,廣告設計和動漫藝術真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結語

不可否認,動漫藝術是一門開放型的藝術,它始終在自我完善和發展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術形式的優點,從傳統漫畫到民間美術再到現代設計,其兼容并蓄的品質得到充分展現。而中國的真正意義上的現代廣告設計由于起步比較晚和自身發展的不完善,也造就了它主動向其他藝術學習和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術特色深深地吸引著廣告設計。從上文中中可以看出,二者雖為不同質的藝術門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產生了一定的關系,并且在近些年來越發明顯。

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