“中國制造”廣告出爐始末

本報(bào)記者 段聰聰

從11月23日開始，一條宣傳“中國制造”的30秒廣告在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的3個(gè)頻道播出，為期6周。這則廣告引起了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。12月3日，參與廣告制作的中國商務(wù)廣告協(xié)會等４家行業(yè)組織在北京舉行新聞發(fā)布會，介紹了廣告制作的來龍去脈。

“這次廣告片是以‘?dāng)y手中國制造為主題，以‘合作和參與為理念，強(qiáng)調(diào)中國與世界各國一起，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會會長張鈺晶開宗明義地介紹了廣告所要闡釋的內(nèi)容。他表示，“中國制造”實(shí)際上就是“世界制造”，是世界制造業(yè)發(fā)展和國際分工的必然結(jié)果。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“中國制造”產(chǎn)品，對降低全球生產(chǎn)成本、優(yōu)化資源世界性配置，發(fā)揮了重要作用。為了客觀公正地宣傳“中國制造”，在商務(wù)部的大力支持下，由4家行業(yè)組織共同制作了“中國制造”廣告片。

據(jù)中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)副會長劉立賓介紹，在廣告制作過程中，如何表現(xiàn)和詮釋“中國制造”這個(gè)大主題是個(gè)難題。劉立賓坦言，對于說什么，怎么說，腦子里曾一片空白。方案提一個(gè)否一個(gè)。僅他參加過的創(chuàng)意研討會就多達(dá)十幾次。創(chuàng)意主題反復(fù)推敲。他們在全球范圍內(nèi)，特別是北美地區(qū)做了廣泛調(diào)研，整個(gè)廣告制作過程歷時(shí)1年半。目前正在播出的片子與第一個(gè)制作出來的方案相去甚遠(yuǎn)。

劉立賓說，“廣告中選擇這幾種產(chǎn)品是因?yàn)檫@些商品出口量大，也為國外消費(fèi)者所熟悉”。對于廣告的資金投入，劉立賓只表示“投入適中”。據(jù)時(shí)事評論員曹景行估計(jì)，廣告投入可能高達(dá)數(shù)千萬元。至于這則廣告片制播費(fèi)用由誰支付的問題，商會方面沒有正面回答。劉立賓說：“廣告不能說是完美，但是一個(gè)嘗試。”▲