試論體育產業對我國國民經濟的影響

孫　瑋

中圖分類號:G805 文獻標識碼:A

內容摘要:本文通過運用文獻資料、網上資料查詢、座談訪問等方法,分析了我國體育產業的發展現狀,論述了我國體育產業與經濟發展的相互關系,并探討了體育產業對我國國民經濟發展的四種影響因素。

關鍵詞:體育產業 國民經濟 現狀關系 影響

我國體育產業發展現狀分析

1985 年,國務院頒布的《國民生產總值的計算方案》開始采用聯合國及世界大多數國家普遍采用的三次產業分類方法,將國民經濟按三次產業進行劃分,該方案明確地把體育事業列入第三產業中的一個下屬部門,此后,我國統計部門和體育管理部門以及經濟和體育科研部門都開始采用“體育產業”這一概念。由于體育產業在國民生產總值統計中的列入,說明政府開始認識到體育部門不再是一個純消費的部門,而是一個既有投入又有產出、向社會提供體育勞務及產品的新興產業。我國體育產業發展起步較晚,上世紀80年代初體育產業才初露端倪。與發達國家相比,我國體育產業規模較小,目前尚處于萌芽階段。

(一)整體規模小

上世紀80年代末,美國體育產業年產值就高達600多億美元,而我國90年代的體育產業產值為175億美元。1996年發達國家體育用品人均年消費量分別為:日本888美元、德國790美元、美國695美元、英國443美元,而我國城鄉居民以家庭為單位全年體育消費在100元人民幣以上的占總數的58.13% 、100元至200元的占總數的27.18% 、201元以上的僅占總數的13.19%。由于經濟落后,管理體制不健全,是造成我國體育產業規模小和體育消費水平低下的主要原因。90年代以來, 國家體委將所有運動項目從政府管理職能中分離出來,體育健身場館逐步向公眾開放,體育健身娛樂業成為新興產業,體育競賽表演業向社會化邁進,競技體育事業繼續向俱樂部方向發展,體育社團組織形成一定規模,體育博彩也開始興旺,這些也預示著我國落后的體育業開始呈現發展的新局面,直至今日,我國體育產業市場體系已經初具規模。

(二)在經濟中所占比重較小

我國體育產業在國家經濟結構中所占的比重較小,而美國是世界上體育產業最發達的國家,1988年就達到632億美元,占國民生產總值的1.13%,在國民經濟各行業中居第22位,在整個第三產業排第三位,僅次于商業銀行和證券市場;1995年為700億美元,占GDP的2%,排在各行業第11 位,到1999 年達2125.13 億,占GDP 的2.14%,位居各行業第6位。體育產業作為一個朝陽產業,在世界諸多產業都不景氣的情況下還能一枝獨秀,為本世紀全球經濟的復蘇起到了非常重要的作用。在我國,上世紀80年代體育產業年均總產值不足20億美元,所占GDP不足0.11%,1999 年約為1500億人民幣,占GDP的0.115%,到2002年,雖然體育產業產值所占GDP的比重不斷增加,但仍然不到1%,僅為0.15%左右,與發達國家1%～3%還有一定的差距,這說明體育產業的發展空間是巨大的。我國體育產業年均總產值在GDP中較小的占有率,無疑對GDP的貢獻是非常有限的。要保證我國GDP有較快的增長率,應該盡可能提高增長速度較快的產業在GDP中的比重,而體育產業就是較好的國民經濟的“助長劑”。

(三)商業化運作水平不高

我國體育產業化的初期目標是用十年或更長的時間建立起社會化的體育服務體系,體育產業應與社會主義市場經濟相適應,符合現代體育運動規律,布局合理,門類齊全,并形成多種所有制形式并存。培養和發展體育市場是實現體育產業化的根本途徑,自上世紀90年代以來,我國競技體育經過20余年的市場運作,一些項目已經取得了一定的成績,但仍然與發達國家存在著較大的差距,主要是我國體育產業除通過市場化模式籌集一部分資金外,仍然對國家資金投入有較大的依賴性。

(四)市場多元化開發不夠

體育產業不只是體育器材、設備等的生產和銷售,還包括體育表演、設施建設、場館等方面的經營,特別是由體育本身提供多種勞動服務而帶動國民經濟其它部門產生附加值,更是體育產業化的重要內容。由于管理體制及運行機制等問題約束,我國體育產業勞務服務經營水平偏低,經營效果欠佳,除部分相關產業發展較為全面外,在我國如此廣闊的消費市場下,許多產業產品都亟需發展。1993～1999年,全國體育館和事業單位體育經營收入年均8126億元人民幣,與發達國家無法相比,它為國民經濟創造的直接收入是微小的,但從發展趨勢看,我國體育產業在第三產業中的位置上升頗快。

(五)相關產業的潛能沒有充分發揮

體育產業的資產很大一部分表現為無形資產,而且無形資產給體育產業帶來的經濟利潤越來越高。我國體育產業的發展過多地注重了本行業,而對相關產業的重視和開發不夠,尤其對無形資產資源開發不夠和對體育事業的商用經濟價值挖掘不足。比如對各賽事和活動的會徽、會標、冠名權及指定產品,各協會、俱樂部自身標志、隊名職價等重視和開發不夠。現在,大多數以生產體育最終消費品的世界級大公司都利用足球運動的影響力提升自己公司的知名度,促使體育產業成為最大的邊緣產業。由于我國相當部分體育經營單位是從以前政府撥款的事業單位轉變而來,缺乏經營經驗,市場化運作水平不高,企業經濟效益不佳。1998年,我國高水平競賽的電視轉播權銷售終于突破了傳統體制的束縛,僅體委系統內部該項收入就達628萬元,標志著我國體育逐步從政府管理中解脫出來,開始進入市場運作,盡管對體育產業的認識和觀念有了初步的轉變,但是與我國巨大的體育市場相比還遠遠不夠,應該充分利用有利的市場條件,把我國的體育產業做大做強,使之成為我國國民經濟的支柱產業之一。

體育產業與國民經濟的關系

體育產業和經濟有著密切的聯系,二者是相互影響、相互促進的,而且體育產業發展到一定程度也反映著經濟發展的狀況。一般來說,體育產業的發展依賴經濟的發展,受經濟的制約,體育產業的規模和水平反映著經濟的狀況和水平,同時,體育產業對經濟的發展又起著促進和推動作用。正確的認識體育產業和經濟的這種相互聯系、相互制約、相互促進的關系,并依次建立其良性循環、協調發展的機制,已成為關系到體育產業發展的一個重要問題。

(一)國民經濟為體育產業發展提供資金和物質條件

沒有社會生產力的發展,沒有經濟為體育提供的資金和物質條件,體育產業的發展將是一句空話,這是已被中外體育發展史所證明了的一般原理。要想發展體育產業必須有強大的國民經濟收入為后盾,因為體育產業涉及的產業及相關產業比較多,產業鏈多就證明有強大的市場,從而帶動經濟的發展。發展體育產業就要建設大量的體育場館設施,對于我國企業和個人的經濟能力有限,修建這些場館必須要國家直接經濟補貼和政府間接的政策扶持,所以強大的國民經濟實力是我國體育產業的基礎。體育產業投資和體育消費是受經濟因素和非經濟因素的影響和制約。其中主要是受社會經濟發展水平,以及居民人均水平等經濟因素的制約。我國由于受經濟水平和投資觀念、決策等因素的影響,投資仍是以國家投資為主, 但是體育產業投資非常有限。從消費結構來說,盡管人們的生活隨著發展水平逐年提高,但是我國總體水平和消費結構還比較落后,體育產業投資和消費仍處于一個初級階段,在一般家庭中, 體育消費還沒有被納入日常的預算之中。中國經濟監測中心對北京、上海、天津的居民存款意識進行專項調查,調查顯示有的居民不愿意放開手腳消費的原因主要基于以下幾點:一是下崗失業的可能性使今后收入存在不穩定。二是教育制度的改革,今后將使體育費用大大提高。三是醫療體制改革。因此,人們的預期收入不穩定性, 在很大程度上制約著體育投資和消費, 居民只有在經濟保障下滿足生存的需求后, 才會擴大對體育產業方面的投入。

(二)國民經濟發展制約體育產業發展的規模和水平

國家盛則體育強,國家衰則體育敗,這是社會生產力發展水平制約體育水平的生動寫照。自有奧運會、亞運會和世界杯等大型國際性或地區性體育賽事以來,經濟因素制約體育產業的發展水平尤為突出?，F代體育運動競賽的主要經濟特點就是規模大、耗資多,但是運動競賽具有較高的商業價值,能對一個國家的經濟發展有著極大的推動作用,這也是近年來各國都爭相申請舉辦奧運會和世界杯的原因。但是爭辦賽事的權利歸根到底是各國經濟實力的較量,只有經濟發展了,國民才有閑暇的時間去參與到體育當中來,一般來說體育人口較多、體育意識較強、大型體育運動較為普及、水平較高的國家和城市,都是一些經濟較為發達、人均國民收入也較多的國家。

(三)體育產業的持續發展促進國民經濟的增長

我國人口多, 自然資源有限, 要保證國民經濟持續穩定的增長,必須走內涵型擴大再生產的道路。對此,許多有識之士把目光投向了第三產業。而體育產業的發展則可以服務于經濟的發展,對物質生產和國民經濟增長起直接或間接的促進作用。

首先,發展體育產業特別是健身娛樂業, 可以有利于改善勞動者的素質, 提高勞動生產率。國外學者的研究結果表明:經常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的人勞動生產率平均高0.6%～10%。日本學者的調查顯示:積極參加體育運動的人, 每年可節省醫藥費2 萬日元左右。因此, 大力發展體育健身娛樂業, 可以保護和增強社會生產力的主要因素——勞動力, 促進勞動生產率的提高。

其次, 體育可以帶來巨額收入,直接推動國民經濟的發展,如1994 年,美國以不足5 億美元舉辦了世界杯足球賽, 據賽后有關專家的估算,其利潤額高達40 億美元。到20世紀90 年代中期,美國體育產值超過3,000 億美元。英國經濟學家測算,為體育運動的發展每提供1 英磅,就可產出1.5英鎊。

目前,體育產業作為一個經濟部門,在我國的國民經濟體系中尚未形成一個完善的產業,但卻刺激了相關產業的發展。1994 年,我國體育用口出口額為21.8 億元,1995 年為27.7 億元,主要包括運動器材、運動服裝等,其年值不斷上升。

我國體育產業對國民經濟發展的影響

(一)促進了企業的投資

投資的增長也會帶來GDP 的數倍增長。體育產業是企業擴大知名度、獲取經濟效益的理想領域。投資有兩種形式:間接投資和直接投資。間接投資主要指以贊助等形式獲得冠名權、指定產品等特許權形式的投資以達到廣告效應, 進而增加產品的市場份額, 從而最終獲得豐厚的經濟利潤。例如日本富士膠片公司由于贊助1984 年洛杉磯奧運會, 使富士膠卷在美國的銷售量比贊助前的1980 年增加近一倍。通過提供贊助取得奧運會的廣告權等, 要比一般在電視或其它媒體上播放廣告獲得更大的廣告效應。直接投資就是企業直接把資本投入到體育產業中, 以直接獲得利潤為目的。近幾年, 社會直接投資體育產業的態勢很快。據有關資料顯示, 北京市1998 年體育經營場所已達5000 家, 年營業額6 億多元, 上繳稅金7800 多萬元?，F階段,我國已形成多種所有制成份的體育俱樂部、集體企業、集團等, 但是, 從運作機制上看, 真正以現代企業制度形式運作的企業還很少,在社會上廣納資金、內部管理有一定透明度、接受社會監督的股份制企業目前只有中國體育產業股份有限公司一家。

(二)促進體育消費和擴大需求并刺激經濟增長

我國在經歷了建國初到20世紀80 年代長期的計劃經濟后,目前工業產品的總體市場已經實現由賣方市場向買方市場的轉變,形成供大于求的局面。我國的宏觀經濟在上世紀80 年代和90年代初這一高增長時期,GDP平均增長率為9.18%, 1993 年達到11.13%。從1997 年開始,經濟發展速度有所回落,1998年、1999 年的GDP 增長率約為7.18% 左右。消費需求乏力是經濟增長回落的重要原因之一。經過30 多年的改革開放, 我國城市居民已步入小康生活,物質消費已基本上達到飽和, 因此,引導居民消費結構升級,由物質消費轉向精神文化消費是促進國民經濟良性增長的重要舉措。體育產業中的健身娛樂市場和競賽表演市場等,在引導居民消費中潛力巨大。據調查統計,1992～ 1997 年,全國居民的文化體育消費年平均增長為511%,在一些經濟條件較好的城市如上海等地,有43.17% 的居民體育消費(包括健身娛樂、購買運動服裝等)支出在100 元以上。而在許多中小城市, 體育消費水平還很低, 市場潛力還有待進一步挖掘。

(三)增加就業機會

體育產業是勞動密集型、提供多種就業機會的第三產業,體育產業是一種勞動密集型行業,可以提供較多的就業機會。如投資20 多億元興建的深圳觀瀾湖高爾夫球會和鄉村俱樂部,不僅解決了當地2000 多農民的就業,促進了港商、外商的投資,而且幾年來俱樂部經營狀況良好, 資產正像滾雪球一樣壯大。

(四)對GNP增長有不可低估的貢獻

體育產業實現創匯主要有以下幾個途徑:一是通過出售電視轉播權,如美國的NBA 聯賽、拳擊、棒球等,由于比賽精彩,其收視率很高, 各國轉播這些體育賽事都要向美國電視公司支付大筆的費用。意大利、德國、英國、法國、西班牙、巴西等都有自己的特色體育節目(足球五大聯賽等)深受世界各國體育迷們的喜愛。二是通過勞務輸出,派遣高水平的教練員、運動員赴其它國家隊、俱樂部等服役,其工薪等的匯兌也是外匯項目的重要收入。在這方面最典型的是巴西的足球。三是通過贊助等方式向國外的大公司、大企業出售無形資產(冠名權、廣告場地等)。四是透過體育與旅游相結合, 利用沖浪、漂流、登山、狩獵等吸引國外游客,如瑞士的滑雪等,發展體育產業進而帶來旅游業的巨額收益,可以從體育產業發達的國家窺見一斑。五是體育產品的出口。1997 年我國體育用品出口創匯額達3818 億美元,1998 年為45 億美元, 近16% 的年增長率, 大約是同期GN P 增長率的2 倍。我國體育用品進口國主要是北美、日本、澳大利亞和西歐,但勞動密集型產品占較大比重, 出口產品的結構有待提高。

綜上所述,體育產業在社會經濟發展中具有非常重要的貢獻,我國的體育產業化, 將為體育事業的發展帶來新的機遇, 進而拓寬社會投資渠道、發展消費、擴大內需、刺激經濟增長、優化產業結構創造條件。我國體育產業化的發展, 必須與市場經濟的發展相協調。我國經濟的發展離不開體育產業,體育產業的發展進程更離不開當前的社會經濟的發展, 這足以表明我國體育產業的發展空間十分廣闊。

參考文獻:

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