動漫產業與傳統產業的優勢互補

黎成茂

摘要目前，我國的動漫產業如火如荼，為了鼓勵我國原創動漫的發展，國家出臺了很多鼓勵政策，地方政府也出臺了很多獎勵措施，很多民營資本也投入這個行業。本文從動漫產業在發展過程中碰到的一些問題及如何與傳統產業進行優勢結合來解決這些問題進行探討。

關鍵詞動畫；產業化；動漫化，創意

一、引言

人類早期。為了記錄下人類的勞動創造過程，藝術家們把人類勞動的過程分解為很多個動作，并把它們用靜態的畫面表現出來，隨著計算機圖像技術的發展，人們開始在計算機上制作比單個卡通漫畫圖片更有動感的連續播放的漫畫圖像，后來人們稱之為“動漫”圖像，即“連動的系列漫畫”。剛開始，動漫只是作為藝術家表現創意的一種手段，隨著人們對動漫產品的熱愛和動漫對人們生活的影響，動漫變成了藝術家專門用來表現創意的商品。英國將創意產業劃分為以下13個領域：廣告、建筑、藝術與古董、工藝、設計、時尚設計、影像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、電視及廣播。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

二、我國動漫產業發展狀況

提起動漫產業，人們馬上會聯想起米老鼠、唐老鴨這些無論是成人還是兒童都耳熟能詳的卡通形象。作為以卡通動畫、網絡游戲、手機游戲、多媒體等為主要生產內容的產業，動漫因具有當今知識經濟的全部特征，涵蓋了藝術、科技、傳媒、商業、娛樂等多種行業，而被視為21世紀創意經濟中最有希望的朝陽產業。動漫作為創意產業的一種，目前歐、美、日、韓的動漫產業已經在迅速發展。動漫產業是英國的第一大產業；美國網絡游戲的產值已經連續4年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業；日本動漫業年產值在國民經濟中位列第六，動漫產品出口額超過鋼鐵。美國每年的動漫產品和衍生產品的產值高達50多億美元：年營業額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內經濟文化的主流和全球產量最大的動漫大國；即便是后起之秀的韓國，動漫產品的產量也占全球的30％，產值僅次于美、日，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。動漫產業屬于知識密集型的文化創意產業，以動漫為主要表現形式。但是動漫產品的生產并不是該產業的主要利潤點，對動漫產品的各種載體的開發與相關衍生商品的生產銷售和由此形成的產業互動才是重點。

目前國內有2000家省市電視臺，其中動畫專業頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個，年需求達到26萬分鐘，國產量僅有2萬分鐘，按此需求計算，我國每年的動畫有1000億以上的市場量。至于兒童音像圖書市場空間為100億元，年，兒童服裝900億元，年，玩具200億元／年，文具600億元，年，兒童食品350億元／年，以及由動畫品牌產生出來的衍生產品的市場就更大了，如紀念品、主題樂園等等。2006年我國游戲動漫產業產值達37.7億元，而電影產業的產值只有20多億元，因此，目前我國動漫產業還處在摸索階段，發展的空間還很大，如何把動漫產業做起來，怎么樣做起來，做什么，動漫產業的管理等等，大家都在探索，地方政府也在推動著。知識經濟大潮的崛起同樣讓發展中的中國認識到：文化產業已經成為綜合國力的重要內容。如今，我國已將發展動漫等文化產業視為維持經濟高速發展新的關鍵因素，動漫產業被列為國家級開發的主要文化產業。2006年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》，提出了推動中國動漫產業發展的一系列政策措施，各級政府也在出臺相應的發展動漫產業的政策，從政策的層面保障動漫產業的順利發展。

三、動漫產業與國外的差距

從以上分析可以看出，動漫產業的形成和發展，從各種條件來看，都應該比較成熟，也應該比較順利，但綜觀目前的動漫產業，遠遠沒有達到國家、地方政府、動漫投資者、從業人員、動漫愛好者等人們期望的效果，和美國、日本等動漫大國相比，主要還存在以下差距。

1、創意差距

動漫是個創意產業，可反觀我國的動漫作品，很少有現代創意的作品，雖然我們是個文明古國，有5000年的燦爛文化和歷史，有這么深厚的文化底蘊，應該可以創作出很好的動漫作品，并進行產業化，我們的很多歷史故事，都被日本和美國改成了很成功的動漫或游戲。但綜觀我們自己的作品，很多作品對原著沒有任何的提煉和創新，緊緊對原著進行了改用動漫的形式進行了簡單的表達。還有的作品去挖掘其他國家的歷史題材，沒有對其他國家的人文歷史進行深入的研究，只是用簡單的動漫外表來進行簡單的表述，沒有真正體現作品本身所要表達的精神和意義。

2、品牌差距

在市場競爭日益激烈的今天，企業要基業常青，就必須擁有品牌這個點石成金的利器，沒有品牌就沒有忠實的觀眾。美國動漫產業不管是動漫制作公司還是動漫片或者動漫角色，都有能代表他們行業的典型代表，動漫制作公司有迪士尼、夢工廠等超級大鱷。日本有官崎駿、東映動畫、吉卜力工作室、Ganiax、Sunrise等等資金雄厚、有著獨立企劃、制作、發行能力，并制作了很多知名動畫片的大型公司，更有很多很有名的專門承接制作畫面的工作室，如“彤夢”。在動漫形象方面，美國有唐老鴨、米老鼠、芭比娃娃、變形金剛、獅子王、花木蘭等等大家耳熟能詳的典型形象，日本有鐵臂阿童木、機器貓、蠟筆小新、一休等等伴隨大家一起長大的難以忘懷的許多栩栩如生的角色。

3、產品鏈差距

一個產業不是一個公司或一個產品就可以做起來的，一個成熟的產業市場必須有一條完整通暢的產業價值鏈。動漫作品的盈利一般分三個階段：一是動漫作品出售給其他載體，如漫畫賣給雜志社、動畫賣給電視臺或影院；二是其圖書、音像制品的銷售；三是其衍生品的銷售，如文具、玩具、服裝、日常用品等賣給渠道經銷商等等。因此動漫產業的鏈條應形成由動漫作品的創作生產到電視臺和電影院的播出和放映或動漫圖書出版發行，到動漫音像制品的發行，再到形成版權的授權代理，最后到衍生產品開發和營銷，這樣一條完整的產業鏈條模式。美國的動漫產業鏈很完善，比如游戲產品開發，他們有美泰、孩子寶等等這樣的超級大公司。對動漫產品的娛樂性開發，他們都能快速、有效地進行開發，動畫的制作更不是問題。其他衍生產品如服裝、日用品等等的制造鏈條都很完善。反觀我們國家的動漫產業，就沒有形成完善的相關產品鏈條，雖然都有這方面的生產企業，但沒有經過有效的整合和能相互推動發展的有益分工。

4、渠道差距

雖然自古云“酒香不怕巷子深”，在市場競爭日益激烈的今天，要想好酒香飄萬里，沒有一個好的渠道是飄不

出去的。很多國外的動漫制作公司，他們都有很好的發行及銷售渠道，如迪士尼、夢工廠，他們在全世界都有代理商和合作伙伴，制作出來的產品能夠在全球同時推出，可以制造很大的輿論及聲勢。他們不單單在動漫產品的銷售有這樣的渠道，在衍生產品方面的渠道也很完善，這也是我們目前國內的動漫公司沒有辦法相比的。

綜上所述，我國動漫產業和動漫大國相比，在創意、品牌、渠道、產業鏈等方面還存在很大的差距。動漫產業是朝陽產業，在我國還剛剛起步，和傳統產業相比，有很多不完善、不成熟的地方，和國外相比，他們積累了幾十年的經驗，如果完全從動漫產業開始積累，很難和國外的動漫巨頭競爭，在成長的過程中來自動漫大國的壓力肯定很大，成長的周期會變得很長。因此，我國的動漫產業雖然國家出臺了很多鼓勵政策，地方政府也出臺了很多獎勵措施，但一直沒有形成一個很好的產業鏈，形成產業規模化。

四、傳統產業與動漫

動漫產業和很多傳統產業息息相關，據統計，動漫產業中70％的收入來源于音像、圖書、玩具、游戲、服飾等動漫衍生產品，這就需要傳統產業與動漫產業有機融合，相互促進。相對于動漫產業，我國的傳統產業在管理、渠道、產品鏈、品牌等等方面都有了很好的積累和沉淀，經過將近30年的市場化發展，很多傳統產業都有了很好的品牌和渠道，擁有大量的消費者。如果能把傳統產業的品牌效應、銷售渠道、產業鏈條轉化到動漫產業，將起到事半功倍的效果。在這方面，有很多企業已經開始在做嘗試。我們在家電市場可以看到很多外形出眾的卡通型家電，以往簡單樸實的產品一旦被設計成了卡通形象，便在各大賣場里出盡風頭，比如電視、冰箱等，很多卡通形象的家電雖然價格要比同類型和功能的價格貴一些，但還是很受消費者特別是年輕人的偏愛。如下幾方面值得傳統產業的產品進行動漫化設計的嘗試。

1、產品宣傳動漫化

動漫是輕松、時尚的載體。如果運用動漫概念和表現手法進行產品設計和宣傳，會讓產品尤其是高科技產品多一些輕松、愉快的文化內涵，更加容易被生活在快節奏的現代社會消費者所接受。在視覺上，動漫會對消費者形成強大的視覺沖擊。傳統的宣傳是通過雜志和電視廣告，如果能結合動漫，把廣告的內容和中心意思通過卡通化的形式進行宣傳，這樣消費者就很容易記住或可愛或滑稽的卡通形象，收到比傳統的宣傳方式更好的宣傳效果。

2、服務經營卡通化

對于傳統服務類行業來說，也可以借助動漫形象來軟化服務，拉近與消費者距離。在圣誕時，我們會看到很多家電賣場會請人裝扮成圣誕老人，進行消費導購。在中國移動的廣告上，我們也看到了動漫的人物形象。這方面最好的例子是迪士尼主題公園。在迪士尼王國里面，不但玩具卡通化，所有的服務經營都卡通化。

3、企業文化卡通化

通過動漫的文化再造，使傳統產品獲得高附加值，這要求建立適應個性化服務管理需要的企業文化。人是環境的產物，在組織內部，企業也可以通過動漫來激發員工的工作熱情。很多高科技公司職員的辦公桌上，會擺設一些卡通玩偶，這對緩解壓力、提升士氣是有好處的，能讓員工在巨大的工作壓力之中于抬頭之際得到片刻的放松，對員工的身心是最好的調節。

4、產品形象卡通化

卡通化設計手法是一種混合卡通風格、漫畫曲線、突發奇想與宣揚情趣生活的一種特殊設計手法，它把人們對享受人生樂趣的生活態度混合到了產品造型風格之中。卡通化設計手法有卡通風格的擬人化設計、寵物化設計、平面卡通圖形的運用等?？ㄍɑO計手法的出現是對產品多樣性、產品情趣化以及高科技發展的適應。特別是家電高科技產品，在外觀上進行卡通化表現，改變傳統的高科技的冰冷的外觀，給產品附加上可愛的具有生命的卡通形象和夸張的色彩效果，讓家電和家居產品在家居環境里面，顯現活潑與生命，應該更符合人類的居住需求。

五、結語

可愛的形象人人都會喜歡，滑稽的動作人人都會捧腹大笑，感人的故事大家都會被打動。這些都是動漫所能達到的效果，也是它們的優點和長處。從以上分析可以看出，由于動漫產業在我國還處于起步階段，存在很多的問題和不成熟的地方。傳統產業如果能結合動漫，在產品設計、包裝、宣傳和管理的過程中，結合動漫的特殊表現手法和色彩的夸張應用，將使傳統產業煥發新的活力。如果能結合傳統產業的優勢，充分發揮傳統產業良好的品牌效應、完善的渠道功能、完整的產業鏈條，對傳統產業結合動漫產業進行有效整合，對動漫產業的快速、健康、穩定發展，應該是一個比較切實可行、值得一試的方案。