紡織創(chuàng)新：從市場效益走向環(huán)保效益

俊 林

目前,世界紡織服裝的發(fā)展趨向于將時尚性與功能性緊密地結合為一體。消費者期望他們的服飾不僅是外觀美,而且希望為體育活動和特殊環(huán)境受限的服裝提供特色功能。消費者的購買習慣及因特網信息的易于獲得在該趨勢上扮演重要角色。由此,化工公司、紡織品制造廠和服裝品牌商之間的聯(lián)系也與日俱增。

然而,今天任何消費者只要接觸網絡,就能夠獲得相關信息。過去,功能性服裝的進展很少超過如騎車、攀巖、登山、田徑等活動的專業(yè)活動范圍,此外,在金融危機以后,豐厚的收入允許消費者在最新的紡織科技產品上投入。而現(xiàn)在消費者都已精打細算地過日子,青睞于具有防污功能的服裝。

瑞士蘇勒科技紡織公司美國分公司總裁湯姆·韋本登說:“消費者的信息更加靈通。為什么我們就不能在服裝上如西裝或褲子上增添同樣的防水功能?同時又不影響手感、外觀、舒適和透氣性等。”

然而,過去的市場顯示,時尚面料與功能性面料逐漸分為兩個獨立的市場,但三四年后,二者的差別會逐漸消失。今天,時尚其實就是能夠提供某些功能的面料。

聆聽市場的聲音

時尚設計師對面料科技與技術的態(tài)度一般都很簡單,美國材料研究機構、圖書館和材料研究項目總監(jiān)安德魯·登特說,“技術對他們而言根本不重要,除非提供一個關于如何利用這項技術的知識的趣味故事或更深入地了解。他們喜歡運用材料科技這個主意,不僅僅是因為這些材料是他們所需要的;當他們研究材料對時尚設計師的關系時,發(fā)現(xiàn)他們關注的是材料技術的外觀及給人的感受,接著他們會留下創(chuàng)新點給制造商?！倍圃鞆S商又要決定什么樣的創(chuàng)新會給他們帶來利益機會,也讓消費者喜愛。為了解最新時尚,制造商樂于聽取消費者的意見,舉辦潮流展,聯(lián)系時尚顧問機構,如法國巴黎“杰出視覺”公司。他們?yōu)殚_發(fā)革新面料,與化工、纖維制造商緊密合作。

“這是雙向的,”韋本登說。“他們都注意到市場的需求所在,也明白一個產品需要怎么做。當我們在設計一款面料時,可能會想到:‘哇,為了讓它無與倫比,用這種或那種方法使它擁有功能豈不更好?那才是我們想要提供給市場的呀!與供應商保持良好的關系,關鍵就是良好的溝通,”韋本登補充道。

由蘇勒推出的最新創(chuàng)新產品,包括change,一款防風防水服裝能應對溫度變化,還利用了高度透氣的薄膜。當薄膜溫度涼爽時,它可提供更好的絕緣效果,其原理是提高布料密度,以達到更好的保溫效果。當溫度適宜時,聚合物膜就會膨脹,增加對水蒸氣的滲透,從而使體熱和濕氣更容易散發(fā)出去。

“設計錦集”公司很好地利用了change公司旗下的雨果波斯、阿莫尼特、加拿大鵝絨、霍頓及猛犸等品牌技術。蘇勒的另外一種創(chuàng)新項目是“冷黑技術”,一種不改變顏色和織物的紋理,能反射80%陽光的涂層。這種涂層能夠有效降低黑色布料的內層溫度達9℃左右,也可阻擋A型紫外線和B型紫外線,其特性是由蘇勒構思并與供應原技術的化工公司合作研發(fā)。

DNA是紡織業(yè)的防偽技術名詞縮寫,由于該技術不成熟還未進入市場。DNA攜帶一種內嵌代碼,每個產品和品牌都不一樣,能夠用于纖維、棉紗面料甚至成品。專有的電子閱讀器證實,這種代碼已經存在,但對外保密。

競爭優(yōu)勢在于環(huán)保

全球領先的紡織化學品和纖維供應商善于追新求異,以維持他們在競爭白熱化市場中的優(yōu)勢。美國纖維聚合物生產商英威達公司全球技術市場總監(jiān)杰弗里·希爾特帕斯認為,“對服裝行業(yè)而言,開發(fā)新品的觀念對于保持纖維和面料品牌的合適度及競爭性至關重要。在英威達,這一過程涉及到價值鏈的各個環(huán)節(jié),它需要緊密合作。我們分析目標客戶或市場,咨詢我們的中間化學企業(yè),以確定在我們的原料成分中加入新型獨特功效,并做消費者調查,明確消費者沒有得到滿足的方面并對服裝新概念產生反應?！?/p>

成功推出任何產品的方案都需要與工廠密切協(xié)調。希爾特帕斯提供給英威達萊卡體育面料項目,這是今年夏季推出的基于公司萊卡品牌的斯潘德克斯面料品牌,它可增強消費者對現(xiàn)行運動裝的喜愛。

“我們創(chuàng)造了以業(yè)績?yōu)榛A的質量標準和相關信息,并通過標簽及其他宣傳活動做到家喻戶曉,以此促銷用合格面料制作的服裝,為了使這一新方案在市場中取得成功,我們第一步使用與選定的品牌和我們合作的工廠來測評我們的理念,因為只有得到他們的支持,我們的信息才能傳遞給消費者。”

新纖維及其加工程序往往是通過像蘇勒這樣技術先進的工廠首次推出市場,是因為那些工廠具有專業(yè)的知識和過硬的技術。業(yè)界可以使織物結構成為市場的唯一品牌。紗線和化學供應商都知道如何做到這一點。因此,他們如果有新東西,就會來找相關業(yè)界。然而,開發(fā)這種技術可能花費較大。為幫助收回成本,蘇勒已成立了蘇勒科技公司,專門負責這種新技術許可證的發(fā)放。

一般而言,該公司打造出品牌,會告訴客戶有關的新技術,并提出他們是否可能對購買的布料感興趣。如果他們愿意,就獲得授權,其供應商讓他們的工廠使用該技術。他們又以同樣的品牌銷售。當新的功能促使消費者的生活更加簡化時,它就最有可能從市場取得成功。

登特還評述道,“我有一個發(fā)現(xiàn),即你永遠不能低估普通消費者的惰性。不管你做什么,只要能使消費者生活變得更加輕松,他們就會對你喜愛備至。”話雖如此,但越來越多的消費者非常關注產品的可持續(xù)性。他們擔心資源的消耗和生產紡織品連帶的廢物。他們還擔心,衣物可能會使穿戴者接觸到毒素,而一旦這些衣物被丟棄,毒素又會進入環(huán)境。然而,人們對紡織業(yè)能在多大程度上解決這些問題表示懷疑,部分原因是,時尚是短暫的元素。

“有些公司試圖生產對環(huán)境污染較少的面料。不是說那樣就不會破壞生態(tài)環(huán)境,因為商業(yè)本來就是不可持續(xù)的,但我希望我們最終會開發(fā)出一種對環(huán)境污染較小的產品,使普通的設計師有足夠的選擇空間而不影響他們的創(chuàng)造力?！表f本登十分樂觀地說,“現(xiàn)今的消費者都有非常自覺的環(huán)保標準,因此只有這樣的面料才可深入人心?！?/p>

在2000年,蘇勒創(chuàng)建了另一家公司,該公司在最佳實踐的基礎上為整個紡織業(yè)研發(fā)了一套可持續(xù)發(fā)展的生產加工系統(tǒng)。從原材料到終端產品,為整個紡織供應鏈解決了這一難題。該公司把這種全新的生產技術稱之為藍色標準標識。它為其他紡織企業(yè)審查生產基地,使環(huán)境得到保護,讓健康和安全措施達到最優(yōu)化,同時也審查其供應鏈流程,以使其符合藍色標準標識。參與這一開發(fā)的還包括美國獵人紡織化工企業(yè)、瑞士科萊恩公司、德國戴司達和CHT公司以及德國馬洛設備公司和瑞士本尼爾設備公司。

今天看來,蘇勒公司可以獲得進一步成功,是因為它已使每個符合藍色標準標識的公司都獲益,即一年內收回成本,之后就開始獲得豐厚的回報。這不是一個昂貴的商業(yè)方式,而是一條可持續(xù)發(fā)展的可盈利的商業(yè)之道。

(據全球化纖信息提供商網最新英文資料http://www.icis.com/Articles/2009/08/31/9243418/consumers-embrace-textile-innovations.htm)