“景德鎮學”與陶瓷文化藝術創意產業

陳雨前　黃　勇　陳　夢

[摘要]景德鎮是享譽世界的“瓷都”，至今保存著完整的古瓷業文明體系。“景德鎮學”是景德鎮陶瓷文化藝術研究具有創造性和學術影響力的創意。通過對“景德鎮學”的學科體系的探討，挖掘出景德鎮最具特色的資源，并進行經濟思考及其價值的實現，提出景德鎮陶瓷文化藝術創意產業發展策略。

[關鍵詞]“景德鎮學”陶瓷文化創意產業

“景德鎮學”的學術理念及其構成體系

“景德鎮學”學術理念。“景德鎮學”，是以景德鎮陶瓷為緣由和主要研究對象，以哲學和藝術、歷史、經濟、科技思想為深刻背景和依托，運用綜合的研究包括現代的科技手段與方法，研究景德鎮陶瓷泥做火燒與銷售、消費過程和各個環節中所呈現和反映的材質文化、工藝文化、裝飾文化、器物文化、制度文化、傳播文化、歷史文化等，以及所積淀和反映的哲學思想、器物思想、科技思想、經濟思想、藝術思想，并進而拓寬至研究生活方式與文明史、文化史等內容，并由此提升至研究和挖掘出景德鎮陶瓷在人類文化生活中的地位、作用，乃至揭示出人類文化生活方式和美的樣式。可見，“景德鎮學”并不僅僅是景德鎮瓷學或景德鎮市學，而是兩者的有效組合，且有所超越。

首先，“景德鎮學”不僅僅是景德鎮瓷學。“景德鎮學”跟景德鎮陶瓷有關，它當然要研究陶瓷，而且是以景德鎮陶瓷為主要研究對象，研究景德鎮陶瓷的材質文化、工藝文化、器物文化、消費文化、習俗文化、制度文化，并由此拓展和延伸至這些文化所積淀和體現出的哲學思想、器物思想、工藝思想、經濟思想等，并進而研究景德鎮陶瓷與中國人的生活方式、審美思想、審美價值和審美情趣以及文化思想等。因此，它決非是單一的瓷學所能概括的。瓷學主要是研究瓷本身，是有關瓷的科學，其研究內容主要是陶瓷的材質及其組成、工藝過程等，著重闡明的是與陶瓷有關的物理、化學等科技特性。因此，可以說，它是一種專門性學科。“景德鎮學”是要研究瓷學的，但僅僅研究瓷學是不夠的。而且，瓷學實際上早已存在，并且早已取得輝煌成就。“景德鎮學”是一種新的學術理念和學術思想。

其次，“景德鎮學”不僅僅是景德鎮市學。“景德鎮市學”是以景德鎮為對象，研究景德鎮區域社會、經濟、文化等內容的學科，其研究區域主要是景德鎮。當然，這其中也包括區域比較研究，也包括了“景德鎮學”的相關內容。但是，“景德鎮學”既是景德鎮區域的學問，又不僅僅限于區域研究，而是以景德鎮陶瓷為緣起和主要線索，由景德鎮的研究拓展和延伸，并用新的學術理念，對景德鎮和景德鎮陶瓷文化進行全方位的研究，意思就是，“景德鎮學”是景德鎮這個地域的，又不僅是這個地域的，要處理好這個問題，我們要把目光放到整個中國、放到國際上去，要把學術的研究從文化本身的研究拓展到文化史的研究、文明史的研究、生活方式的研究、科技史的研究與中外交流的研究，要拓展至研究人類的一種文化生活方式與樣式，是從個別到一般，從傳統到現代，從區域到國際，從理論到實踐又回歸理論，從理論到生活到社會而又服務于生活與社會的一種研究。

可見，“景德鎮學”是景德鎮陶瓷文化藝術研究具有創造性和學術影響力的創意。

景德鎮學的構成體系。“景德鎮學”是一種多學科的綜合性的研究，其研究內容和范疇構成一個完整的體系。“景德鎮學”的理論研究，即“景德鎮學”的本體研究，主要由景德鎮陶瓷本身的研究或表層研究、景德鎮陶瓷中層研究或相關研究、景德鎮陶瓷深層研究三個部分構成。

景德鎮陶瓷本身的研究或表層研究，即直接研究景德鎮陶瓷本身，具體包括以下十個方面的內容：一、景德鎮陶瓷歷史文化。二、景德鎮陶瓷材質文化。三、景德鎮陶瓷裝飾文化。四、景德鎮官窯文化。五、景德鎮民窯文化。六、景德鎮陶瓷工藝文化。七、景德鎮陶瓷習俗文化。八、景德鎮陶瓷器物文化。九、景德鎮陶瓷作坊文化。十、景德鎮陶瓷與科技。

景德鎮陶瓷中層研究或相關研究，具體包括：一、景德鎮陶瓷中國文化和民族藝術。二、景德鎮區域發展與景德鎮陶瓷文化遺產。三、景德鎮陶瓷文化與全球文化一體化的關系。四、景德鎮地域文化。五、景德鎮陶瓷經濟史。六、景德鎮陶瓷建筑文化。七、景德鎮陶瓷文獻。八、景德鎮陶瓷的傳播與世界影響。

景德鎮陶瓷深層研究，具體包括：一、“景德鎮學”學術構想、體系架構與價值體系研究。二、景德鎮陶瓷與中國哲學思想。三、景德鎮陶瓷與中國民族審美思想與審美情趣。四、景德鎮陶瓷與中國人的生活及其生活方式。五、景德鎮陶瓷文化精神與“景德鎮之魂”。

基于“景德鎮學”學術理念構建的景德鎮陶瓷文化博物館——“景德鎮學”博物館。“景德鎮學”博物館是“景德鎮學”學術理念構建體系的完整的景德鎮陶瓷文化博物館。它不僅僅是器物館，而且還是集材質館、工藝館、裝飾館、器物館、習俗館、傳播館、官窯館、民窯館、陶瓷與生活館為一體的綜合館，是對“景德鎮學”理論與實踐研究成果的全而展示。可見，“景德鎮學”博物館的建立，不僅可以有效地總結陶瓷制作，尤其是景德鎮四大名瓷的制作工藝，為制訂現代化的日用瓷、藝術瓷的工藝標準提供借鑒，不斷搶占陶瓷新技術的制高點，使古老的陶瓷與現代技術完美結合，而且還可以從人文、政治、宗教、繪畫、經濟、審美等多個角度深入挖掘“景德鎮”區域品牌的內涵，加快區域品牌的建設速度。

一、“景德鎮學”博物館建設指導思想。“景德鎮學”博物館將本著“弘揚陶瓷文化，傳承千年文明，引領陶瓷文化發展方向，服務社會”的宗旨，堅持“人才立館、藏品立館、業務立館、學術立館”的辦館方針，著力建設成為一個以歷史與藝術并重，集收藏、考古與鑒定、研究與創作、文化交流、人才培養與信息編撰、發送于一體的綜合性博物館。

二、“景德鎮學”博物館的建設基本原則。“景德鎮學”博物館的建設將通過事先的精心規劃和充分的全盤考慮，在準確定位和充分考慮未來困難的基礎上，集思廣益，廣開言路，吸取國內外先進經驗，將“景德鎮學”博物館建成富有時代感和地域文化特色的博物館。具體的說，“景德鎮學”博物館將采取三新三高二多和綜合發展的原則。

三新原則。新思路：在吸取同類博物館經驗基礎上，以博物館為載體，將博物館建成收集、展出、研究和交流中心。新特色：從空間上拓展博物館的界限，增加陶瓷民俗文化走廊、傳統陶瓷手工藝走廊、世界文化遺產陶瓷墻等室外展區；在表現手段上運用現代科學技術，使博物館具有動感，賦予時代的新精神。新觀點：博物館將充分吸取國內外陶瓷文化研究的新成果，與時俱進，對展示內容進行新的安排和論述。

三高原則。高起點：要樹立建設一流博物館的觀念，制定戰略性規劃，并保證博物館長期有效的運作。高技術：運用聲、光、電等現代技術手段進行數字化建設，以提高觀眾參觀博物館的興趣。高標準：注重博物館建筑物的莊重和陶瓷文化特征，體現景德鎮歷史傳統與現代精神

的有機結合。

二多原則。多變化：采取模塊化手法，使一些展廳以吸引觀眾再次或者多次參觀博物館。多形式：形成文字、圖片、實物、模型、音像等多種表現形式，改變傳統博物館的呆板表現形式。綜合發展原則。博物館將建立包括展示，收藏，研究，交流在內的四位一體的互動體系，切實做到收藏是基礎，研究是手段，展示是目的，交流是影響。并建立起有效的可持續發展的模式。

三、“景德鎮學”博物館的基本布局。博物館由主體展館、陶瓷藝術走廊、陶瓷體驗館三大部分組成。

主體展館包括中心展廳和辦公樓兩個部分。中心展廳是博物館的主體建筑，主要是景德鎮陶瓷文化歷史與現狀的展示場所。具體包括：陶瓷名人館，主要收藏陶瓷世家、省級以上工藝美術大師以及教授的作品；陶瓷名品館，主要收藏歷代名瓷，如素雅如玉、溫潤清婉的青瓷，光致茂美、冰肌玉骨的景德鎮青白瓷，似玉如冰、類銀似雪的白瓷，黑色珍珠、氣象獨特的黑釉瓷器，艷麗純正、受人喜愛的高溫顏色釉瓷，五彩繽紛、爽心悅目的低溫顏色釉瓷器，幽雅沉靜、清婉溫潤的釉下彩瓷器，多姿多彩、嬌愛迷人的釉上彩瓷器，清新自然、樸素醇厚的民間瓷器，惟妙惟肖、生動傳神的雕塑瓷0；陶瓷文獻館，主要收集和展示歷代陶瓷文獻、古籍、詩詞等文獻書籍；陶瓷文化標本館，主要收集、制作陶瓷文化與中國文化，陶瓷文化與宗教，陶瓷文化與神話傳說，陶瓷文化與音樂、舞蹈和建筑藝術，陶瓷文化與繪畫、書法，陶瓷藝術文化與書法，陶瓷文化與文學，陶瓷文化與民俗文化，陶瓷文化與飲茶等標本；陶瓷技術館，主要收集和整理歷代陶澆工藝、陶瓷裝飾、陶瓷燒成等方面技術，以多形式再現實際操作景象；口述檔案館將主要是運用數碼音像技術，從制瓷原料的采集、制作、加工、裝飾、燒制、到包裝、運輸、銷售的整個景德鎮制瓷業產銷鏈，通過口述的形式，將老一輩陶瓷藝人的經歷錄制下來，再現優秀的傳統制瓷手工藝。

陶瓷藝術走廊是連接中心展廳和陶瓷體驗館的地帶，主要是以陶瓷壁畫的形式再現陶瓷古代生產、商貿以及世界文化遺產景觀。

陶瓷體驗館一方面在建筑上除了復原古代景德鎮城市的風貌之外，還盡可能地收集和展示古代的制瓷器物，讓觀眾在觀賞的同時也能進入“時光隧道”去體驗當時的生活與情調；另一方面，陶藝現場表演與游客動手體驗相結合，寓教于樂，成為實訓基地。

“景德鎮學”與景德鎮陶瓷文化藝術創意產業

陶瓷文化藝術資源是景德鎮各類資源中最寶貴的資源之一。陶瓷文化藝術創意產業則成為景德鎮經濟發展中最有發展潛力的新興產業之一。實施“文化瓷都”戰略，加快發展陶瓷文化藝術創意產業，是景德鎮市委、市政府貫徹落實科學發展觀的內在要求，是調整與優化產業結構、轉變經濟增長方式的戰略舉措，是積極響應省委、省政府構建環鄱陽湖經濟圈，提升城市綜合競爭能力、建設創新型旅游都市，實現城市社會經濟可持續發展的必然選擇。

景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的優勢：

首先，景德鎮悠久的歷史孕育了豐富的陶瓷文化遺產，為景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業奠定了堅實的社會與人文基礎。一方面，景德鎮官窯在全國乃至全世界都擁有特別強的影響力，如世界上面積最大、堆積層最厚、持續時間最長的皇家瓷業遺址——珠山御窯遺址，是我國目前現存品類最完整、年代最可靠、信息最豐富的皇家瓷廠，埋藏著世界上最精美的并可供復原的古瓷堆積。另一方面，民間陶瓷文化影響力也深遠流長，如形成了“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔”、“開紅禁”等行業行規，還形成了“花朝”、“變工節”、“歇手”、“燒撞火窯”等特別的節日規定。同時，這里仍然遺存著龐大規模的、完整復雜的古瓷業體系，它所包含的原料產地、交通道路、水運碼頭、作坊窯房、商鋪民居、城池衙署、技藝民俗等，依然能夠完善結合，這在世界上都是絕無僅有的。

其次，景德鎮陶瓷科教資源豐富、人才薈萃，為陶瓷文化藝術創意產業提供了豐富的人力資源。我國唯一的一所陶瓷高等學府——景德鎮陶瓷學院屬地景德鎮。該校有著百年的辦學歷史，現已發展為以陶瓷工科為主體，以材料工程和藝術設計為特色，工學、管理學、文學、理學、經濟學、法學、教育學等學科相互交叉、滲透的學科體系，形成了以本科教育為主，碩士研究生教育、留學生教育和高等職業技術教育等協調發展的辦學格局，成為全國乃至世界上陶瓷文化與陶瓷藝術、陶瓷工程領域教學、科研與文化交流的重要基地。此外，景德鎮還有國家、省、市級科研機構，擁有一大批設計與創作大師。

第三，景德鎮市實施“文化瓷都”戰略，鼓勵自主創新，發展高新技術產業和陶瓷旅游業，為陶瓷文化藝術創意產業發展提供了積極的政策扶持。

第四，景德鎮市擁有較為完善的陶瓷文化市場，陶瓷文化藝術創意產業也初具規模，為陶瓷文化藝術創意產業發展奠定了較好的產業環境。據統計，2007年景德鎮海暢法藍瓷有限公司工業總產值10000萬元，稅收409萬元，出口創匯380萬美元；環球陶瓷集團有限公司(哈哈尼)工業總產值5498萬元，稅收479萬元，出口創匯594.4萬美元。兩企業分別位居景德鎮市2007年部分陶瓷企業主要經濟指標排行表的第二位和第五位。

“景德鎮學”研究對景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的作用及意義：

第一，“景德鎮學”研究既是一種學術的創新，也是一種文化的創意。中國和世界對景德鎮和景德鎮陶瓷文化研究歷史悠久，成就顯著，引人注目。但無論是國內還是國外都停留單個領域，沒有形成完整的學術思想和學術理念，無法構成學術體系，自然也構不成一門學科、一種學問。“景德鎮學”是把景德鎮陶瓷文化作為一門學科形態加以研究，構成一個完整的學術體系。這不僅是一種學術的創新，也是一種文化的創意。

第二，“景德鎮學”研究是進行陶瓷文化藝術創意及其產業的強大的和內在的動力。傳統的對景德鎮陶瓷文化的研究，僅僅停留在學術層面，關門研究，而不關心景德鎮文化藝術和景德鎮的命運與前途，缺乏對社會應有的學術關懷與人文情懷。“景德鎮學”以對景德鎮陶瓷文化復興的強烈責任感和使命感，來進行景德鎮陶瓷文化的研究，服務于景德鎮陶瓷文化的復興。這種使命感和責任感是進行陶瓷文化藝術創意及其產業的強大的和內在的動力。

第三，“景德鎮學”研究是景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的智慧寶庫和學術支撐。“景德鎮學”學術理念的精髓揭示出中國人的文化生活方式和美的樣式，道出了景德鎮陶瓷文化藝術創意產業的靈魂和旗幟。因此，從這個意義來說，“景德鎮學”及其研究成果，是景德鎮陶瓷文化藝術創意產業的智慧寶庫和學術支撐。

景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的對策

以“景德鎮學”的學術理念為依托，積極借鑒國內外創意文化產業發展的先進經驗，培育市場主體，適度建設

產業園區，構建以陶瓷文化藝術創意產品生產研發、文化旅游、文化交流為龍頭，陶瓷新產品設計、陶瓷產品包裝設計、陶瓷廣告、陶瓷文化演藝娛樂為重點，陶瓷網絡文化、陶瓷會展為支撐，陶瓷時尚消費、陶瓷產業咨詢策劃等為配套的產業體系，推動陶瓷文化藝術創意產業實現跨越式發展，是景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的必由之路。

基本原則：

首先，要堅持陶瓷文化藝術創意產業發展戰略與經濟社會全面發展相一致原則。景德鎮陶瓷文化藝術創意產業發展戰略的制訂，不僅要服從和服務于國家產業發展政策和文化發展戰略以及江西省經濟社會發展戰略，還要與景德鎮城市轉型目標相銜接，通過對相關戰略目標資源的整合，最大可能降低成本的同時，實現陶瓷文化藝術創意產業戰略目標。

其次，要堅持陶瓷文化藝術創意產業發展目標的超前性與實踐的可行性相統一原則。從產業鏈的角度看，創意文化產業在產業發展中既是產業的前導，也是產業的延伸。因此，在產業規劃中，在結合景德鎮經濟社會發展實際的同時，重點關注產業發展戰略目標的超前性。在具體的推進過程中，做到可行性實踐與實現超前性規劃相一致，以免目標脫離實際，變成產業發展的空想。

第三，要堅持政府引導與市場運作相結合原則。政府要充分發揮政府統籌規劃、協調指導、服務保障的作用，促進安全科技資源的整合與優化配置的同時，積極推動和引導陶瓷文化藝術創意產業的發展；企業以市場需求為導向，在市場運作中壯大和發展自身。

第四，要堅持發揮群體優勢和培育龍頭企業相結合的原則。政府要充分發揮市場機制配置資源的作用，利用經濟杠桿調節激發產業活力，不斷培育和發展龍頭骨干企業，使之逐步形成以龍頭骨干企業為支點，各類企業相互緊密配合，專業分工與合作相協調，具有國際競爭力的產業集群和優勢產業鏈。

第五，要堅持陶瓷文化藝術創意產業與傳統陶瓷產業集群相結合原則。陶瓷文化藝術創意產業集聚區的形成與個性品牌構建對傳統產業集群的陶瓷產業構成有著極為密切的關聯性。傳統陶瓷產業集群不僅是陶瓷文化藝術創意產業的知識產權轉化基礎，也是陶瓷文化藝術創意產品延伸發展成產業的先決條件。

第六，要堅持陶瓷文化藝術創意產業與景德鎮人文環境相結合原則。景德鎮深厚的陶瓷歷史文化積淀、傳承和人文環境氛圍為陶瓷文化藝術創意產業的集聚奠定了社會環境基礎。因而，陶瓷文化藝術創意產業集聚區的形成與個性品牌構建應與景德鎮人文環境有密切的關聯性。同時，注意產業內涵的提升和置換，堅持開發與保護相結合，使老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會館、瓷行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等物質遺產為新產業發展服務。

要求。以“景德鎮學”的學術理念為學術支撐，以支撐歷史文化與現代文明融為一體的江南旅游都市建設的陶瓷文化藝術創意產業體系為目標，重點指導與扶持幾個陶瓷文化藝術創意產業龍頭企業，使陶瓷文化藝術創意產業成為全市文化產業增量的主體部分，成為全市經濟結構優化的重要推動力，成為景德鎮市經濟發展的重要增長點，初步實現文化資源大市向文化產業強市的跨越，實現激活陶瓷文化藝術資源，使之由陶瓷文化藝術創意向創意經濟方向發展與跨越。著力打造一個具有景德鎮特色和國內外影響的陶瓷文化藝術創意品牌，成為在國際有影響，在中國有特色的陶瓷文化藝術創意中心。

景德鎮發展陶瓷文化藝術創意產業的策略。

第一，高度重視著力加強不斷深化對“景德鎮學”的研究，盡快采取措施，將其打造成國際“顯學”，使之成為景德鎮陶瓷文化藝術創意產業的智慧庫。首先，“景德鎮學”是以區域和產業兩個緯度對景德鎮陶瓷文化藝術進行研究并使之深化提升為國際“顯學”，是一個創意集群，是對傳統陶瓷文化研究的飛躍，更有利于景德鎮城市品牌的提升和導入新的精神與靈魂，是景德鎮陶瓷文化藝術創意產業的學術的思想智慧的理論。因此，它就不僅僅是一種學術研究，也不僅僅是學者的事情，而是景德鎮市政府和社會需要全力打造的學問。其次，“景德鎮學”既重視理論的研究，更注重實踐的研究。因此，不僅要加強對其理論支持，更需要加強對其實踐研究的扶持力度，以支持其既出理論成果也出實踐成果，以取得示范作用。

第二，加強對景德鎮陶瓷文化藝術創意產業發展的規劃、指導和協調工作。

一要借鑒國內外一些大城市發展創意文化產業的成功經驗，積極開展謀劃。二要定期、不定期召集國內外相關的知名專家、學者對涉及景德鎮陶瓷文化藝術創意產業發展的一些重大課題、項目進行深入的調查和研討，為相關的政府部門提供科學的決策咨詢建議。三要圍繞知識產權代理、技術研發、信息提供、信用擔保、法律咨詢等環節，加快各類相關中介服務機構建設，引導其規范運作。

第三，推動景德鎮陶瓷文化藝術創意產業發展的體制和機制建設。政府主管部門要轉變職能，推進管辦分離，從以往對產業建設的微觀管理轉到宏觀管理，實現政府“辦產業”、“辦文化”逐步過渡到“管產業”、“管文化”。

第四，在不斷夯實景德鎮陶瓷文化藝術創意產業基礎的同時，有針對性地采取措施和加大政策扶持力度，遴選和建設一批有前途、有潛力、有特色的陶瓷文化藝術企業，培育企業明星，著力打造其知名度和美譽度。

第五，要有針對性地重點加以建設和打造景德鎮學博物館，采取多種有效方式使之迅速發展起來，使之與景德鎮陶瓷文化旅游博覽區、景德鎮珠山官窯文化研究院博覽區以及景德鎮陶瓷博物館、景德鎮陶瓷館、景德鎮官窯博物館、景德鎮民俗博物館和景德鎮民窯博物館等多個博物館形成相互信托、共同發展的特色陶瓷文化藝術的博物館區(群)。