“論壇”亂象叢生　急催行業監管

　　2月1日，世界經濟論壇年會在瑞士滑雪勝地達沃斯剛剛結束，素有“中國達沃斯”之稱的“中國企業家論壇”于2月8日~10日又布陣亞布力。在隨后的時間里，關于中國經濟、私幕基金、書市、IT產品等多個行業多種形勢的論壇也將陸續上演，這其中，有些是“貨真價實”的，有些則是“摻了水分”。
　　當前，許多論壇更多的是由某個公司或個人組織，找一個有影響力的掛靠單位，進行招商。然后在開幕時找一個高檔酒店，甚至是一些知名會議場所，開幕后隨即轉移到較為便宜的小酒店。拉贊助的時候擬邀請的人員名單，政府高官、企業領袖一應俱全，但到開幕的那天與實際簡直天壤之別。業界人士表示，當前國內會議論壇是沒有門檻，小而散，欺詐、短利現象已經屢見不鮮。照此下去勢必走向無序混亂的局面。
　　
　　“暴利”催生“虛假論壇”
　　
　　近年來，國內各種財經、商業性論壇可以說是鋪天蓋地，但“魚龍混雜、泥沙俱下”不在少數。
　　“暴利”的驅使使得一些人鋌而走險，也導致論壇怪象頻出。某論壇曾打出廣告有國內的一些“企業大腕”參會，記者慕名而去，卻大失所望。該論壇從開幕到結束，記者連“企業大腕”的影子都沒有看見。與同行一聊，都有類似的經歷，有人說這已成為當今論壇的“運營模式”，借名人招攬巨額的贊助，然后開會時出席的并不是本人，而是名人的代表，以此糊弄參會者。由于政府沒有相關的管理規定，參會代表也投訴無門。
　　據了解，目前在國內從事財經、商業性論壇的機構大致可分為四類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機構（特別是研究院所和大專院校）；第三類是培訓中心；第四類是媒體。由于舉辦論壇沒有門檻，政策方面又沒有限制，而舉辦論壇的經濟成本不外乎由邀請嘉賓、媒體推廣、會務接待、人力投入四部分組成，如果運作成功，收益率一般都能達到20％~30％，以高官、名家為賣點可能會獲利更高。
　　如此種種論壇的肆虐，正在侵蝕著這個被稱為“朝陽”產業的市場。業內專家指出，越來越多的組織與機構想乘中國經濟體制改革與經濟全球化這趟車，通過掛上中央某部委或地方政府的名，承辦各種形式的經濟論壇，來掘得金子，同時獲得很高的聲譽，可謂是名利雙收。更重要的是這種模式可以持續下去。
　　在會展行業知名度很高的北京環球博覽有限公司董事長魯誠認為，目前中國會議產業屬于市場自發的調控，會議不在行政許可范圍內，也沒有出臺相關規定進行監管。 中國發展戰略研究會副理事長管益忻教授指出，會議產業的宏觀監管是必要的，作為一個產業，論壇等作為會議產業的一個產品，必須對消費者負責，這就使其像其他產品一樣，必須受到一系列審查監督?！疤摷僬搲本褪羌倜皞瘟赢a品，政府必須打擊。宏觀監管，并不是要回到過去審批制的老路上去，而是要政府出臺法規，行業成立協會自律，進行資格認證，形成行業規則。
　　
　　競爭薄弱 論壇內容缺乏“靈魂”
　　
　　過去國內論壇大部分沿襲了“政治論壇”的鮮明特征，基本上由政府或者其他非贏利性組織一手操刀。但自從1999年上?！柏敻徽搲敝?，民間商業論壇崛起，各地各種論壇有如雨后春筍一般破土而出。但是真正形成國內品牌的論壇很少，即使有點號召力的論壇在專家眼里其影響力也是有限的，究其根源是競爭乏力所致。
　　“中國企業家論壇”亞布力峰會是中國一個知名的論壇?！暗拖襁@樣的知名論壇，它的重要性和影響力也是有限的。做到現在也基本類似一個經濟沙龍。從實際貢獻看也只是對東北三省尤其是黑龍江省帶來了可觀的效益?！痹鴧⑴c“中國企業家論壇”創立的北京國際城市發展研究院會展經濟研究所所長劉宏偉說。
　　“導致這個局面的原因，關鍵是競爭力不足，我們可以拋開一些只為‘圈錢’并無論壇之實的假論壇不說，就是現在一些有一定競爭力的論壇也仍然存在進一步提高的問題，各領風騷三五年就是競爭力不足的表現。”魯誠說。
　　是什么原因導致論壇競爭力不足？管益忻教授認為，首先是多數中國企業和中國的企業家還不夠成熟，對各種論壇的鑒別力不強。其次是會議的針對性不強，大而空的話題太多，而務實的、指向性強的論壇少之又少。第三是鳩占雀位，一些經濟學家也大量地出現在一些企業家論壇，并聲稱自己懂得企業和企業管理，而真正懂企業管理的管理學家卻被拒之門外。
　　那么，一個論壇的競爭力究竟取決于什么呢？“首先要真正把握參會企業家的內心需求，能夠深入到他們的靈魂深處。其次就是要實現兩個邏輯的對接：一是商業邏輯與政治邏輯的對接，從而實現政商兩界的溝通；二是本土邏輯與國際邏輯的對接，從而實現全球商人的參與。如果這兩點能夠成功實現，一個論壇的核心競爭力就有了?！惫芤嫘媒淌谡f。
　　
　　更需專業化運作
　　
　　一個成功的論壇，必然是重大經濟信息、經濟決策的發源地，也是大量的人力核心資源聚集地。國外全球性論壇諸如“達沃斯論壇”、“財富論壇”等，這些論壇無論在嘉賓的選擇上，還是發言內容上都非常出色，這讓不少參會者感到榮耀。他們的成功之處在于成熟的專業化運作，而這些是國內論壇難以企及的。
　　何為一個成熟論壇的標志呢？魯誠認為，一個成熟的商業性論壇有三條標準：一是能夠持續的盈利，這是一個商業論壇存在的基礎；二是可以復制，一個論壇僅靠一年一次成功舉辦不能算是成熟的；三是形成價值鏈并能推出系列產品，盈利模式并不是靠單一的參會費和贊助費。
　　達沃斯世界經濟年會是成熟論壇的一個標桿。這個論壇目前已舉辦了30多年，每年的參會代表達到2000多人次，而且匯聚了當今世界最具智慧的頂尖人物，他們的言論可以決定世界未來的走向。
　　那么如何才能使論壇走向成熟？專業化操作是業內的共識。國內的“博螯論壇”是成功的典范。盡管它是民間運作，但強大的政府背景是支撐它成功的重要因素。與博螯論壇不同的是，“中國企業家論壇”，開始就定位專業化運作，它起初是由新財經雜志社社長李俊以及中國國際期貨經紀有限公司董事長田源等企業家聯手共同出資，在香港注冊成立的中國企業家論壇有限公司。之后老股東退出，新股東又在北京成立了一家公司來專門操作。目前，該公司除了運作亞布力峰會外，還在運作其他幾個論壇，算是論壇運作的佼佼者。
　　但管益忻教授認為，像“中國企業家論壇”這樣成熟的論壇，要想進一步提升不僅需要品牌的推廣，還要引進一流會議人才進行更加專業化的高品質運作。而對目前國內大多數論壇的當務之及則是實行企業化、專業化運作。
　　
　　記者手記
　　10元門票的啟示
　　南焱
　　郭德綱當年火時， 門票只有10元，短短幾個月變成了家喻戶曉的相聲大腕。各種褒獎蜂擁而至，諸如“相聲界的草根英雄”、“讓相聲回到劇場的人”、“挑戰電視相聲的斗士”等等，總歸給他戴上了一頂“來自平民”的帽子。
　　試想，郭德綱如果是在廟會上，露天搭個臺子連10元錢的門票都不收，還會不會火？筆者曾多次逛過廟會，也多次碰到過這樣的場面，都是一個心態，看到這么多人，湊上去看個熱鬧，有時甚至踮著腳也未看清誰在說，說了什么，就匆匆離去。筆者曾經觀察廟會上說相聲的場面，進進出出，與筆者同樣心態者還不在少數。試想，郭德綱起初就是在這種沒有任何門檻的平民中間恐怕也難以火起來。因為，沒有門檻的觀眾，同樣是魚龍混雜的，用心程度不一，如此嘈雜的環境中，說者聽者恐怕相互之影響都難以靜心。郭德綱的成功恰恰就是因為他有了那個10元的門檻，讓有心者進入，認真捧場，哪怕是一個人，說者與聽者都非常認真。無疑將湊熱鬧的隨心所欲者拒之門外。這一點應該是郭德綱相聲火起來的另一個很重要的因素。
　　與郭德綱現象相似的是當今的會議論壇現狀。看上去，各種形式的論壇十分火爆，從國際論壇到國字頭的論壇，到處都有論壇的身影，大到上千人，小到幾十人?？瓷先ノ禐閴延^。據統計，北京的展覽1年有200多個，而大小論壇已經多到無法統計的程度。
　　與郭德綱火爆不同的是舉辦論壇沒有任何門檻。現在辦論壇，無論是政府也好還是企業也好，無論是文化公司還是廣告公司或是其他性質的企業，無論是有職務的還是自然人，無論是有資本也好還是沒有資本，都無需任何審批，找個響亮合作單位做主辦，策劃一個響亮的名頭，出個方案，甚至不要任何場地，只要有一部電話與傳真就可拉贊助，給企業贊助方案上擬邀請人員可說是上至國家領導，下至知名大企業領袖，這些的確唬住了一些地方企業，拉到贊助租個場地，等人到時再收一筆會務費。許多人千里迢迢趕到會場，拿到會議須知看到的嘉賓名單與擬邀請的名單相差十萬八千里。再看看原來策劃上千人的規模，實際不過百十來人，此時烏呼上當晚也。
　　筆者此番描述可謂是當下所有會議的普遍現象，會議出于此種現狀，似乎十分市場化，但不免令人擔憂的是這種無序的惡性競爭，不僅會持續的小而散，而且會摧毀這個市場。
　　究其原因，這個市場的準入門檻，連郭德綱的10元門檻都沒有，也就難怪魚龍混雜了。假如有一個準入的門檻，哪怕這個門檻低的只有“10元”，欺詐者可能就會少了不少，專業化、品牌的整合，也許會在這個行業來得快些。