中國居民文化消費傾向

　　中國文化產業發展面臨著哪些問題?居民文化消費還存在著哪些制約因素?未來我國文化產業和文化事業的發展方向何在?日前，人民論壇雜志聯合人民日報文化新聞版開展了“中國居民文化消費傾向調查”。調查在東、中、西部大城市、中小城市、鄉鎮廣泛展開，除此之外，還針對高端服務行業、工程技術行業、公務員、事業單位、各地高校等做了行業群體調查，另外，與人民論壇網、人民網、新浪網合作，開展了網絡調查。截至2009年8月20日，共收回有效紙質問卷1071份，有效網絡問卷5372份，共計收回有效問卷6443份。
　　
　　逾六成居民最愛看電視、上網
　　
　　在對“以下文化休閑消費形式中，您更喜歡?”這一問題的回答中，“看電視”以62.6％的支持率位居第一，“上網”則以61.5鬈緊隨其后。47.5％的受訪者選擇“閱讀書報雜志”，“看電影”和“旅行”亦獲得了接近四成的支持率。調查結果表明，相較于其它文化休閑方式，電視和網絡在居民日常生活中的優勢地位較為明顯。北京市統計局今年3月發布的《北京市居民時間利用情況調查報告》中稱，看電視和上網占用了北京城鄉居民主要的業余時間。值得關注的是，在大城市高收入年輕人群受訪者中，“上網”的支持率超過八成。天津市社科院、上海復旦大學等單位近年亦有類似實證研究，表明大學生、年輕白領群體對網絡的高度依賴。
　　調查結果凸顯了電視、互聯網作為居民主要文化休閑活動的強大吸引力和生命力。《文化產業振興規劃》中進一步加強了對電視、互聯網等產業領域工作的部署，可以預見，電視、互聯網在未來將實現更緊密的整合、更大的發展。但同時，此結果也折射出我國民眾的文化消閑形式還較為單調。中國人民大學陳力丹教授認為，電視、互聯網之所以在居民文化休閑生活中占據優勢地位，與我國文化產業結構尚不完善、現階段能夠提供的多樣化選擇十分有限不無關系。調查結果顯示，城鄉居民普遍有較為充裕的文化休閑時間可供支配，由此顯見，更多的文化休閑形式進入日常生活是民眾必然的期待。提供更加多樣化、個性化的文化消費產品，讓居民的公共文化生活更加豐富多彩，是文化產業整體升級、全面振興過程中所不可或缺的。
　　
　　多一些“身邊的圖書館”
　　
　　在回答“以下選項中，您認為哪些文化消費場所應當加強建設?”時，73.9％的受訪者認為應著重加強“書店、圖書館、社區講座場所”建設，超過排名第二的“劇院、音樂廳、娛樂場所”近二十個百分點；而對于“以下選項中，哪些場所是利用率不高，群眾參與熱情一般的?”這一問題，選擇“書店、圖書館、社區講座場所”的僅兩成多。我們特別注意到，對于以上兩個問題的回答，各地區、各行業、各個收入群體的結果較為一致。
　　在電視、互聯網大行其道的今日，為何居民仍如此向往圖書館?國家行政學院圖書館館長江東認為，隨著生活質量的提高，人民群眾對知識的需求與日俱增，作為傳統公共文化場所，圖書館能夠給人們精神世界帶來的靜謐、深邃體驗是無法取代的。對于調查結果，江東館長提出，民眾可能對“身邊的圖書館”抱有更多的期待。對于大多數民眾而言，高聳的樓宇、龐大的藏書量的意義有限，但是民眾也許更加盼望在單位、社區等日常生活區域周邊有一家方便、安靜的圖書館，它的規模不需要太大，但更加便捷，這將以一種“潤物細無聲”的作用滋養民眾的文化生活。調查結果顯示，45.9％的受訪者對“(日常生活圈)周邊能找到更多合適的文化設施或場所”懷有極大期待，書店、圖書館、社區講座場所等在未來的發展方向，也許是更多地走進民眾的日常生活、來到每一位居民的身邊。
　　
　　你愿意花多少錢去看場電影?
　　
　　在選擇阻礙自身“進行文化產品消費的主要因素”時，61.4％的受訪者認為“生活壓力大，文化消費過于昂貴”是最大障礙；選擇“工作或學習任務重，沒有時間”和“周邊缺乏合適的文化設施或場所”的分別占49.4％和55.3％；僅10.4％的受訪者選擇了“確實沒什么興趣”。由此可見，居民對于文化生活的興趣和動力毋庸置疑，但各種文化消費產品的價格是影響文化消費的主要制約因素。
　　在被問及“一部您想看的電影，在票價不高于多少時，您會接受買票去電影院看?”時，54.3％的受訪者選擇“30元”，24.1％的受訪者選擇“50元”，9.4％的受訪者選擇“80元”，選擇高于80元的受訪者寥寥。同樣的問題，當問題中的目標消費品變成“一本您非常喜歡的書”，“一場您很想看的文藝演出”時，多數受訪者的選擇亦集中于較低價位。可見，民眾對于文化消費產品價位的心理預期不高。這一方面由當前城鄉居民可支配收入現狀決定，另一方面，價格低廉、功能強勁、內容豐富的互聯網進一步降低了民眾對其它文化消費品的心理預期價位。在被問及對文化產業未來發展的期待時，52.5％的受訪者表示最希望“電影票、演出票、書價等能再低一些”?！段幕a業振興規劃》中強調要培育中國文化產業的骨干企業、大集團，進而形成的規?；匀粫游幕M品價格走低，無疑將助益國內文化產業和文化消費品市場進一步繁榮。
　　
　　文化消費地區差異現狀亟待改善
　　
　　調查顯示，居民文化消費理念、層次、方式，在不同地域有著較大差異。僅以東部鄉鎮和西部鄉鎮為例，在回答“您的月平均收入中，用來進行文化產品消費的份額一般占多少?”時，僅15.7％的東部鄉鎮受訪者選擇“1％以下”，而做同樣選擇的西部鄉鎮受訪者占56.0％；根據統計結果，月平均收入中用于進行文化產品消費份額高于5％的東部鄉鎮受訪者占38.3％，而西部鄉鎮受訪者中這一比例僅為11.0％?？紤]到西部鄉鎮居民的月平均收入遠低于東部鄉鎮，則東、西部鄉鎮居民實際日常文化消費額度的差距是相當大的?！段幕a業振興規劃》將文化產業提升到了國家戰略的層次，讓社會各界對居民文化消費水平在可預見未來的迅速增長抱有更高期待。根據國際經驗，當一國人均GDP超過i000美元時，該國居民的文化娛樂消費占總消費的比重開始提高；當一國人均GDP超過3000美元時，該國居民的文化娛樂消費水平開始快速增長。7月6日《人民日報》評論文章指出，按照國際經驗估算，我國文化消費支出總量應該在4萬億以上，而實際上只有不到8000億元，這意味著我國居民文化消費潛力遠未得到釋放。分析人士指出，文化消費現狀的地區差異已成為制約我國居民文化消費水平整體提升的重要因素。
　　除消費額度上的差距之外，調查結果中的一些其它細節也從側面反映了文化消費的地區差別。仍以東部鄉鎮和西部鄉鎮為例，對于自己喜歡的文化休閑消費方式，雖然總體來看，電視和網絡的優勢突出，但東部鄉鎮受訪者的選項遍及讀書、看電影、觀看文藝演出、博物館、旅行等各個領域，而西部鄉鎮受訪者的回答在“看電視”和“上網”兩項上高度集中，鮮有受訪者選擇其它文化消費形式。另外，認為“周邊缺乏合適的文化設施或場所”是阻礙自身進行文化消費主要因素的西部鄉鎮受訪者占近七成，這也在一定程度上反映了我國文化產業、文化事業發展的地區間不平衡，在某些地區，民眾能夠接觸、了解和享受的文化消費形式還十分有限?！段幕a業振興規劃》中部署的跨區域整合、繁榮城鄉文化市場這一重點工作，其重大意義正在于此。8月14日，全國文化體制改革經驗交流會在南京召開，中共中央政治局常委李長春對會議作出重要批示，強調當前文化體制改革已進入攻堅克難的關鍵階段，迫切要求我們在已有工作基礎上，抓住關鍵環節和重點領域，加大力度、加快進度，在解決影響和制約文化科學發展的一些深層次矛盾和問題上實現重點突破，推動文化體制改革向縱深發展。在中央強，勢政策推動之下，我們期待文化產業在全國范圍內更大的勃興，我們期待文化產品消費、文化休閑活動讓中國居民的生活中有更多的絢麗顏