博客營銷的研究與分析

　　
　　在Web2.0時代的互聯網中，博客(Blog)早已成為最熱門的關鍵詞之一。自從方興東將博客的感念引入中國，立刻獲得網民們的追崇，吸引了極大的眼球，“博客”一詞炙手可熱。中文“博客”一詞，源于英文單詞Blog/Blogger。Blog，是WeBlog的簡稱。WeBlog，其實是Web 和Log的組合詞。Web，指World Wide Web，當然是指互聯網了；Log的原義則是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄。合在一起來理解，WeBlog就是在網絡上的一種流水記錄形式或者簡稱“網絡日志”。網民們對這一互動形式的青睞讓眾多企業看見了新的營銷商機，“企業Blog營銷”悄然興起，他們紛紛開通自己的企業Blog，力求通過這種便捷的交流方式，向目標用戶宣傳自己的企業理念、文化結構及產品特性，從而達到塑造企業形象，推動產品營銷的目的。
　　企業Blog作為一種營銷信息工具，發揮的是網絡營銷信息傳遞的作用。企業通過Blog，可以用更加自主、靈活和低成本投入的方式發布企業的信息，從而實現傳達企業信息、降低營銷費用、與客戶直接溝通的目的。企業博客的營銷作用可以從以下幾方面理解：
　　第一，傳達企業信息，與客戶進行直接的溝通，是企業公關的利器。在國外，事實上，很多企業都把Blog作為公關的利器。搜索引擎巨頭Google進入中國后，率先開通了中文Blog，取名“Google黑