視覺創造在報紙版面中的普遍表現

【關鍵詞】視覺中心 厚報時代

報紙的版面包括新聞內容和版面設計兩個方面。報紙的基本功能是傳播信息，而報紙信息的傳播只能通過版面。版面的基本元素包含圖像(包括照片和各類圖表、圖示、漫畫等)、文字、標題、色彩、線條和留白等視覺元素。其中，圖像、文字、標題都是信息的載體，但是三者都不能單獨發表，必須集合起來表現在版面上，才能發揮它們的傳播功能。而對于色彩、線條和留白等這些視覺元素來說，本身并不承載任何信息，但是它們也能與其它元素一起影響著信息的傳播和接收。總而言之，整個版面構成了信息的最終載體。除了版面元素外，近年來報紙學習雜志在同一版面組合傳播，比起單篇報道來，它所傳達的信息更豐富，有時甚至大于單篇報道相加的信息總和。版面是把新聞內容與版面設計聯系起來的有機整體，但版面設計的走向受時代變化、讀者口味和編輯認知的影響。

一、圖片在版面上的地位不斷提高

新聞照片數量增多、篇幅加大，組圖大量采用，照片的質量也不斷提高。在近年重大新聞報道活動中，各主流報紙無一例外地以新聞照片唱主角，令讀者印象深刻。如北京申奧取得成功、中國足球隊獲得世界杯參賽資格這類重大新聞事件發生時，《人民日報》《北京日報》《羊城晚報》以及《深圳特區報》等一批主流報紙推出的“號外”，都以巨幅照片、醒目標題給讀者帶來驚喜。《中國青年報》憑借一批優秀新聞攝影記者的實力，在版面上不斷推出精彩的圖片報道。《深圳特區報》的圖片專版“聚焦”受到讀者好評。另外，圖示與新聞漫畫在版面上也大量出現。當一些稿件因客觀因素沒有很好的攝影照片時，新聞漫畫的適時出現既美化了版面又升華了內容。如《深圳特區報》的“法官說法”版，由于涉及法律問題，不好用攝影照片，便用新聞漫畫來展現，該版被評為

廣東省好新聞專版類二等獎。圖示包括統計圖表和各類示意圖，具有圖解內容和活躍版面的雙重功能，它“軟化”了那些專業性強的“硬新聞”，使之可讀性增強，貼近讀者。

二、體現“速讀”的“分疊厚報”

隨著“厚報”時代的到來，讀者的閱讀方式大都轉為“速讀”。為了適應讀者閱讀習慣的改變，使可讀性信息不至于淹沒在大量的報紙版面中，也為了滿足不同讀者的差異化需求，“厚報”在版面布局和設計上作出相應的改變與創新。例如分疊出版，使同一期報紙出現多個相對獨立的組成部分，每一部分都儼然是一份小報，有報頭與刊頭，而且頭版處理手法也與獨立報紙差不多，讀者可根據自己的需要直接選擇某疊來閱讀，而不用通覽整份報紙。再有就是在頭版增加導讀。導讀，就像厚厚一疊報紙的目錄，幫助讀者作出閱讀選擇，節約讀者的閱讀時間。再有就是放大標題、照片，營造視覺中心，讓重要的信息從版面中跳出來，抓住讀者眼球，吸引閱讀。強化導讀、分疊出版、大標題、大照片等組版手段改變了傳統的版面設計，在適應市場需要的基礎上，形成了新的版面風格。

三、強調視覺沖擊力

彩報時代，色彩成為版面上最具視覺沖擊力的元素，這一元素用在大幅新聞照片、報頭、版頭、欄題上，使整個報紙一掃黑白灰時代的沉悶和單調，變得光彩奪目。當然，如何用色彩奠定版面的基調、營造主流報紙的高雅風格、進而塑造報紙的個性魅力，對于不少傳統報紙的版面編輯來說還是個正在研究探索的新課題。

在“視覺時代”，許多人不愿意從內容紛雜的報紙版面上仔細尋找對自己有用的信息。于是，報紙的“易讀”和“視覺化”成了報紙版式創新的重要指導思想。報紙版面的細分化、導讀方式的多樣化、稿件安排的模塊化、信息傳遞的圖解化等，都是為了適應受眾的閱讀心理和閱讀習慣。在信息爆炸的現代社會，報紙編輯的一個重要使命，就是通過版面語言，將事關國家和社會大事、與讀者切身利益和實際生活密切相關的新聞從紛繁的信息中挑選出來，放到版面最醒目的位置，引導讀者從“感知效應”進入到“覺知效應”。

如《北京青年報》較早意識到了報紙的外觀特別是首頁的形象在媒介市場競爭中的作用，提出了“5秒鐘效應”概念，即讓讀者5秒鐘內就能在報攤上眾多報紙中看到《北京青年報》。報紙的版面必須形成獨特的視覺識別符號和強烈的視覺沖擊力，才能搶奪讀者的眼球。《深圳特區報》也在此方面進行了努力和探索。

由于報紙在市場競爭中發行方式的變化，如何讓頭版在零售攤位中搶眼，并使讀者通過對頭版的瀏覽即產生購買沖動，報紙頭版的視覺引導非常關鍵。比較流行的做法有：

（1）形成視覺沖擊中心

通常的做法是用大圖片、大標題強化視覺沖擊力，使最重要的新聞最大限度地吸引讀者。視覺沖擊中心一般安排在報頭下的中心位置。這是因為報紙是對折擺上報攤的，同時，根據視覺心理學的研究，上半部比下半部更容易引起讀者的注意。有的報紙為了吸引讀者視線，強調視覺中心與報頭的關聯性。如《湖北日報》把報頭從左邊移到中間，頭條就放在報頭下的中心區。左邊留出的一欄向下延伸形成矩形區域，安排一些簡要的政務報道。每一個版面一般只有一個視覺沖擊中心。也有的版面在下半部安排一個次中心。

（2）重視右上角，強調其對內頁其他重要稿件的閱讀指引

右上角一般被國外報紙稱為“熱角”或“金兔”，我國習慣稱為報眼。美國很多報紙都將重要新聞放在右上角，因為報攤疊放報紙時只有報紙的右上角露出來。我國報紙也一直重視這一區域，現在一般將其設為“導讀”區或重要新聞發布區。一些報紙還模仿網頁設計制成“快讀框”，建立與內頁的鏈接。

（3）組合式報道和鏈接式報道成為流行樣式

重要新聞往往處理成組稿，如《深圳特區報》“鵬城今版”在Bl版的報頭下，一般安排一則消息、一篇新聞解讀稿件、一幅圖片的組合報道。因頭版容量有限，很多報紙還把同一組稿件分開排在頭版和內頁上，在一版稿件的末尾標示相關報道（包括背景新聞和資料）同內頁版面鏈接。

我國報紙頭版的版面設計首先是標題醒目：重要稿件通常是標題字號增大增粗，有的甚至改變標題字體顏色；用引題＋主題＋副題的形式或放通欄標題。其次是照片醒目：照片的選用不僅可以有效地表達新聞信息，而且有增強頭版亮點的功能。第三是框線醒目：主要是為了突出某一稿件的重要性，有時還會給框線上色，它既可以與其他稿件阻隔，又可以在版面結構中起支撐、串聯和定勢的作用。最后是紙張醒目：如《經濟觀察報》選用橙色紙張印刷，用紙張色彩來表達報紙的品位。又如《都市快報》創辦伊始就推出了我國第一張比普通四開報紙窄0.5厘米、長3厘米的 “瘦型報紙”，從某種意義上說也是醒目的一種表現形式。

四、增強易讀性

易讀性是指文本容易閱讀和理解的程度或性質，它不但追求內容的詳盡、厚重和多角度呈現，而且追求一種良好的信息呈現方式，使讀者更容易找到信息，更準確地理解信息。美國著名傳播學者施拉姆曾列出一個計算讀者對信息選擇率的公式：

選擇概率=報酬的承諾/所需付出的努力

說明讀者對信息的選擇率與他們所能獲得的報償成正比，與他們所要付出的努力即代價成反比。對辦報人來說，提高報紙承載的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強化讀者對報紙忠誠度的關鍵所在。

以標題處理而言，橫題的易讀性比豎題好，長文一欄標題比引、主、副齊全的標題更利于理解和節省讀者的時間。

以版面編排方式而言，裝飾平實、圖片醒目、大幅留白的版面比多用花邊、圖片沖擊力弱、文字密密麻麻的版面易讀性強；以新聞內容而言，用真實、內容含量高的圖片取代大量的描述性文字，更能讓人一目了然；用清晰明了的圖表代替繁復的數字分析資料，更利于表述清楚。

（1）強調版面的節奏和張力

報紙不是樂曲，但在版式上也可運用不同的元素體現出輕重緩急，傳達出特別的節奏。所謂張力，就是版面元素間強弱的對比，給讀者的視覺帶來刺激、形成興奮度。標題的字號適度變化、標題和欄區的長短大小變化、空白的有意使用、圖片的大小分布、色彩的協調過渡、空間分布的均衡性等，都可以營造視覺流程，在緊張和松弛之間調節讀者的視覺心理，使讀者感到賞心悅目，進行有序的選擇性的閱讀。特別是一些報紙取消中縫、在標題區和圖片四周留白，使讀者的視野更為開闊，更易于閱讀。

（2）強調信息的有序分類

報紙多版組合、同一版面中接近性信息集納、專欄版位固定等，都便于讀者查找信息，也體現了對讀者進行細分的策略。1975年，《紐約時報》執行總編輯對版面作了歷史性的改變，將報紙分為A、B、C、D四個單元，針對不同讀者推出了多種專刊。由于這次成功的設計，該報扭轉了經營劣勢，也引得其他美國報紙紛紛效仿。進入“厚報時代”后，我國有許多報紙亦采用這種分疊的做法。

（3）信息傳遞圖解化

圖片、圖表和漫畫的運用更廣泛。圖片用得越來越多，越來越大；解釋性圖表和地圖也經常出現，編輯繪制圖表以簡化讀者對信息的解讀；漫畫亦是一種形象語言。讀者更容易關注此類直觀的視覺信息，也培養了一些在“看”報而不是“讀”報狀態的讀者。■

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（作者單位： 深圳特區報社會新聞中心）