淺談新聞報道娛樂化對公眾利益的侵害

【摘要】近年來，中國媒體的娛樂化現象愈演愈烈，各種娛樂化的信息沖擊著受眾的眼球。媒體向受眾提供娛樂本無可厚非，但是，今日的傳媒在市場規律和商品利益的左右下，為了在激烈的市場競爭中贏得更多的收視率和發行量，娛樂之手伸向了以向受眾提供信息為主要功能的新聞。這種現象對社會，尤其是對公眾利益產生的負面影響不容忽視。

【關鍵詞】娛樂化 新聞報道 公眾利益

近年來，中國媒體的娛樂化現象愈演愈烈，隨便翻開一張報紙或打開一個電視頻道，各種娛樂化的信息隨即涌

來，沖擊著受眾的眼球。美國傳播學家賴特指出，傳媒在社會中的第四種功能即為受眾提供娛樂，而在當今社會，由于生存競爭而帶來的各種巨大心理壓力，人們對娛樂的需求也尤為強烈。因此，媒體向受眾提供娛樂本無可厚非。但是，今日的傳媒在市場規律和商品利益的左右下，為了在激烈的市場競爭中贏得更多的收視率和發行量，娛樂之手伸向了以向受眾提供信息為主要功能的新聞。復旦大學李良榮教授指出，目前“新聞節目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅的新聞也竭力用娛樂性來包裝。”這種現象對社會，尤其是對公眾利益會產生怎樣的影響呢？

一、新聞娛樂化

新聞娛樂化現象近來日益受到傳媒界的關注：無論在報紙、廣播電視還是在網絡媒體中，娛樂新聞的比例逐漸加大，名人趣事、體育新聞、花邊新聞等軟新聞在新聞報道中大行其道，而關系到國計民生、與人們生活息息相關的硬新聞卻大大減少。在表現方式上，嚴肅的新聞常常被娛樂的手法加以軟化，包裝成“娛樂信息”，強化新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激的方面，新聞越來越故事化、文學化。

面對如今的新聞環境，“那些曾經體現職業特性的耗時費力的客觀調查，涉及政治、經濟或社會重大意義的新聞作品卻不多見了，昔日媒體上難占一席之地的閑言碎語，如今卻成為媒體中最有價值的主題了。”以某新聞節目為例，該節目雖以“民生新聞”定位，但是在節目中，車禍、兇殺的暴力鏡頭，情感困惑等瑣碎鏡頭充斥屏幕。一些事關“民生”的重大時政新聞、嚴肅新聞論題卻常常不予報道，事關民生發展的評論分析更是屈指可數。媒體的目的不言而喻——獲得更多的經濟利益。這類娛樂化了的新聞報道迎合了受眾的窺視、獵奇的心理，吸引了受眾的眼球，也就自然得到了更多的收視率和發行量，隨即而來的便是更多的廣告收益。

然而，在面對可觀的經濟效益的同時，大眾傳媒是否應該反思一下自己的社會責任？當媒體上娛樂化的新聞泛濫，嚴肅的硬新聞遭到商業邏輯的踐踏，新聞的傳遞信息、服務公眾的社會功能是否得到保證？復旦大學孫瑋教授對此明確提出他的看法：“中國媒體必須承擔民主啟蒙的責任，即便是娛樂節目也不能例外。傳媒是公共資源，應當體現公共利益，而不是為小集團牟利的賺錢工具。”李良榮教授也對娛樂化的新聞報道深表擔憂，他認為：“媒體在娛樂化過程中，向社會潑出去的是污水，自己收獲的卻是真金白銀，其后果全部由社會來承擔！在這樣的情況下，政府機制與市場雙重失靈。”“傳媒業獲利，求生存求發展不是目的，目的是為了社會效益，即宣傳黨的方針政策，維護公共利益，而現在，許多媒體卻反其道而行之，把自己作為目的，而把服務國家、服務公眾僅僅當作手段。”

筆者認為，新聞具有多種功能，盡管有一部分新聞可以因其趣味性的內容而產生一定的娛樂效應，滿足了受眾的興趣，但是并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂受眾。為了追求刺激，滿足受眾的獵奇心理，媒體將新聞作為一種娛樂受眾進而牟利的手段，而無視新聞傳播交流信息，為公眾利益服務的主要功能，此舉實質上是一種本

末倒置的做法，必將損害新聞的基本傳播特性，造成新聞傳播形式與功能的錯位，進而使公眾利益受到侵害。

二、娛樂化的新聞報道對公眾利益的侵害

1、降低了公眾的審美情趣

接觸媒介，了解新聞信息如今已成為人們日常生活不可缺少的一部分，受眾希望通過新聞媒介了解對自己有用的信息，以便在生活中為自己的決策做參考。同時，新聞媒介在塑造時代精神，建構人類文明方面也可以發揮重大作用。所以說傳媒應當是受眾文化趣味的引領者，應當承當起文化建構的職責。可是，如今，在娛樂化的新聞報道的“培養”下，受眾逐漸習慣于窺探名人隱私，關注暴力兇殺，滿足日益膨脹的獵奇心理和娛樂需求，而對真正關系公眾利益抑或弘揚社會美德的那部分新聞則表現出漠不關心、不感興趣。受眾的這種被新聞媒體逐日培養起來的興趣，反過來又刺激了傳媒新聞報道的新一輪娛樂化。由此形成了傳媒娛樂化——公眾審美情趣下降的惡性循環。

浙江大學吳飛教授認為，“公眾的藝術情趣需要媒介的有意引介，媒體宣傳在一定范圍內，一定程度上左右著觀眾的取向，觀眾的欣賞情趣與口味不是自發產生的，而是可以引導和提高的。”魯迅先生曾說：“若文藝設法俯就，就很容易流為迎合大眾，媚俗大眾，迎合和媚俗，是不會于大眾有益的。”面對文化的多元化創新發展和媒體間競爭的日趨激烈，加強自身審美意識，摒棄低俗文化的干擾，通過合理的新聞傳播對社會公眾進行有益的引導而不是一味迎合，使傳播符合美的規律，情趣高尚、富于啟迪性和震撼力，從而培養受眾高雅的品味和審美情趣。

2、侵害了公眾的知情權

媒體的價值是滿足公眾的知情權。公眾只有在對公共信息充分知情的情況下，才會產生較強的參與意識，對關系到公共利益的政策、信息進行理智的討論、分析，從而促成公共利益得到最好的保證。公眾也只有在知情權得到充分保證的情況下才能獲得公眾話語空間，擁有充分的表達權。但遺憾的是，在娛樂化的新聞報道泛濫的今天，人們通過新聞所掌握的“情”大都是娛樂化的瑣碎膚淺的信息。因此，雖然媒體每天都在向受眾提供大量的新聞，但是，公眾的知情權在無形中丟失了，成為新聞娛樂化的犧牲品。李希光教授精辟的指出“……這種娛樂新聞，人們看得越多，知道的就會越少。”

公眾渴望了解涉及公共事務、公共政策、國家安全、公仆的選舉與任命等方面的新聞，但是，新聞媒體卻傾向于把這些與公眾利益相關的事項視為政治敏感問題，有益無意地予以回避。越來越窄的公共話語空間，最終將導致人們對公共事務的冷漠。

3、限制了公眾的思考能力

在新聞娛樂化中，媒體熱衷于刊播輕松的、煽情性的、刺激性的軟新聞，即使刊播硬新聞，也要用娛樂的手段將其軟化。娛樂化的新聞報道成了一種麻醉劑，麻醉著人們對社會事務的思考能力。貝爾納·瓦耶納說過，麻醉劑適量可以起好的作用，用量不當成了可怕的東西。新聞的作用，不是引人避世，而是讓人覺醒。而現在恰恰是本末倒置，這不能不讓人擔憂。一個社會的健康發展需要公眾參與其中，而公眾理性的思考能力是通過教育、新聞媒介等培養出來的。如今，新聞媒介不但沒有履行自己培養公眾理性思考能力的社會責任，反而通過自己娛樂化的新聞報道，限制了公眾的思考。

4、對青少年造成了不良影響

文化環境對青少年影響最大的是媒介環境，即社會中個人或群體接觸的媒介及其傳播活動的總體環境。青少年時期是一個人人生觀、價值觀、世界觀逐漸成熟的重要時期。作為年輕一代，對公共事務、政治新聞等硬新聞的了解，有利于他們正確認知社會環境，形成良好的媒介素養，也有益于他們從年輕時代形成強烈的社會責任感和民族向心力。媒體應該充分發揮自己的教育功能，潛移默化地培養青少年正確的人生觀、價值觀和世界觀。可是，娛樂化的新聞環境使媒體的教育功能弱化了。

一項對大學生的調查顯示，大學生對娛樂新聞的認知程度要比嚴肅新聞的認知程度高很多。相當一部分人能說出李亞鵬和王菲女兒的名字，但卻很少有人知道《反分裂法》的頒布日期。這一現象固然與兩者本身的復雜程度有關，但是“國內媒體提供軟新聞的比例遠遠高于硬新聞”也是最重要的一個原因。

三、結語

市場經濟初期新聞娛樂化的某些做法固然有其進步意義，是新聞媒介成為真正意義上的“大眾”傳媒的必然階段之一，但新聞事業發展必須遵循社會發展的內在規律。如果對新聞娛樂化現象不加防范，新聞將容易低俗化，媒介的公信力和權威性也會受到影響。美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中對惡性娛樂化的后果痛心疾首：“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民退化為被動的受眾，而一切公共事物形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”

面對新聞娛樂化，新聞媒體首先應該勇于面對現實，勇于改革，更多地關注公眾利益，以其高質量的內容，培養公眾良好的審美情趣和思考能力，切實滿足公眾的知情權，努力營造一個健康的、有益于社會發展的媒體環境。■

注釋

1、李良榮：《當代世界新聞業》，第94頁，中國人民大學出版社，2002年

2、沈薈：《電視娛樂經濟與青少年發展》，《上海大學學報》，2005年第5期

3、樂曉磊：《媒體狂歡的多視角觀察》，《新聞記者》，2007年第4期

4、吳飛：《傳媒批判力》，第84頁，中國傳媒大學出版社，2005年

5、李希光：《畸變的媒體》，第5頁復旦大學出版社，2003年

6、吳飛：《傳媒批判力》，第111頁中國傳媒大學出版社，2005年

7、劉朝霞、戚鳴：《新聞娛樂化與受眾需求的錯位》，《新聞記者》，2006年第8期

（作者單位：南京師范大學2008級新聞學研究生）