把握新聞宣傳規律實踐黨報科學發展

【關鍵詞】新聞宣傳 黨報

當前，由于受各種非主流媒體的影響，黨報的輿論影響力受到很大干擾，必須引起高度重視。如果主流媒體不能發揮主流作用，其權威性、導向性受到影響，意識形態領域就容易出問題，宣傳工作就容易失去控制。認真研究新聞宣傳規律，創新黨報的新聞宣傳形式，實踐黨報的科學發展，是新時期黨報發展的重要課題。

黨報是黨的喉舌，是宣傳黨的方針政策、教育和引導人民的宣傳工具。堅持政治家辦報的方針，堅持正確的輿論導向，始終是黨報的天職。但黨報又是媒體，必須遵循新聞規律。新聞和宣傳不是同義語。各有規律：新聞重時效，宣傳重時機；新聞注重事實新鮮，宣傳注重觀點導向；新聞提供信息，宣傳提供符號；新聞要求有新意，宣傳報道多反復；新聞語言中性，宣傳語言帶色彩；新聞提供溝通，宣傳把握操控；新聞力求平衡，宣傳抓住重點。

現代宣傳主要是通過新聞媒體來進行的，但從實踐來看，人們常常把新聞當作宣傳來看，不大尊重新聞規律的特殊性，只從宣傳的角度來選擇新聞，只考慮宣傳價值，不考慮新聞價值。只考慮宣傳的意圖，不考慮讀者的需要，報紙可讀性不強，讀者不滿意。但也有媒體為了嘩眾取寵，獵奇搶眼，追求名利，忘記了新聞的職業道德，虛假炒作，低俗不堪。這種現象與黨報是格格不入的。只有搞清楚新聞和宣傳的規律，既能滿足新聞的價值，又能滿足宣傳的價值，用新聞做宣傳，實現黨報的新聞性和宣傳性的統一，黨報才能實現科學的發展。

新聞與宣傳，二者不可分離。隨著各地經濟社會的蓬勃發展和各種新的媒體不斷出現，給各地黨報帶來了歷史性發展機遇和挑戰。作為地方黨報不僅是各地經濟建設和社會發展的新聞宣傳者，更是在各地黨政機關重要時政活動，重要會議召開，重要決議政策出臺，以及社會重大事件發布等方面新聞的權威發布者，媒體中的輿論引導者。由于黨報的職責和使命，黨報的新聞性和宣傳性是統一的。堅持黨管宣傳，黨管意識形態不動搖，這是黨在長期實踐中形成的重要原則和制度。黨報的社會身份是新聞紙，黨報的社會職責是黨聯系人民群眾的橋梁，黨報必須尋求最佳結合點，面向社會，對應市場，根據黨在新時期的方針政策和工作要求，堅持正確輿論導向，引導社會行為。

黨報的新聞宣傳的特點，從選題上看，堅持正面宣傳為主，以積極向上、鼓舞人心的新聞事實弘揚正氣，謳歌在經濟社會發展的實踐中涌現出來的先進典型，總結社會經濟發展中的先進經驗。這是黨報新聞宣傳的主調，任何時候都必須堅持。因此，黨報新聞工作者必須認真學習黨在新時期的方針政策，對黨忠誠，信念堅定，有著積極健康的心態，觀察分析和發現新生事物，深入實際，深入生活，深入社會，了解和掌握各地經濟社會的發展態勢，善于“抓活魚”，善于發現新聞，堅持唱正氣歌，當好黨的喉舌。

從觀點上看，黨報新聞宣傳的觀點必須符合黨的方針政策，必須體現黨在一定時期的工作重點和工作中心。任何違背黨的方針政策的言論自由都是不允許的。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。這就要求黨報新聞工作者具有較高的政治理論水平，較強的政治敏感性和較高的政治鑒別力，善于運用馬克思主義的立場觀點和方法分析和研究問題，把握哪些觀點是正確的，哪些觀點是錯誤的。掌握馬克思主義新聞觀的基本規律。始終保持清醒頭腦，始終保持正確輿論導向。

從方法上看，為了提高黨報引導輿論的能力，必須運用多種新聞報道手段和版面安排，加大新聞策劃力度，提高報道水平，升華新聞價值和宣傳價值。運用樸實生動、新鮮活潑的新聞事實，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，為人民群眾所喜聞樂見，提高可讀性，增強可信性，擴大發行量，增強權威性，為地方經濟社會發展營造濃厚的輿論氛圍，為經濟社會發展鼓與呼。

從發展上看，黨報肩負著提升一個地方經濟社會發展的“軟實力”的重要任務，面對新媒體的不斷出現和市場競爭，各級黨委政府要充分認識到新時期媒體發展的嬗變，把握新時期新聞宣傳的發展態勢，加大對黨報的發展扶持力度。特別是要加快新媒體建設，搶占新媒體發展的制高點，提高在媒體中的話語權和影響力。黨報自身也要與時俱進，轉變辦報理念，不斷加大內部機制和體制的改革創新，充分利用自身的政治資源優勢、新聞資源優勢和人才隊伍優勢，積極參與新媒體的發展和競爭，加大對新媒體發展的投入，依托黨報，強化經營報業意識，堅持一手抓新聞宣傳業務，一手抓報業經營發展，迅速做大做強報業產業。以提高黨報的生存發展力和輿論引導力。

綜上所述，只有搞清楚新聞和宣傳的各自規律，科學地掌握新時期媒體的發展要求，黨報才能更好地為地方經濟社會的發展鼓與呼，才能更好地體現黨報的權威性和指導性，才能既滿足新聞價值，又滿足宣傳價值，讓新聞在符合宣傳要求的前提下，充分彰顯新聞的特色，更好地實現黨報所肩負的宣傳職責和任務。■

（作者系巢湖日報社黨委書記、總編輯）