社區營銷“勢”與“破”

2009年6月3日，“生態新天涯，共筑影響力——天涯社區2009戰略發布會暨生態營銷論壇”舉行，天涯社區正式對外發布了以生態營銷為核心的新戰略。

去年，鑒于行業內一些短視的社區營銷行為，天涯社區旗幟鮮明地提出的不作假，不作惡，不掠奪的“生態營銷”理論，今年，這一理念提升成為天涯社區營銷戰略的核心。

生態營銷應用在網絡社區中，就是營銷行為應在保護社區用戶體驗的基礎上，利用社區中自然生態的互生關系展開營銷行為，形成開放、融合、有序的社交媒體營銷生態體系，以確保營銷效果的合理最大化和可持續發展。簡言之，就是給需要的人最大的幫助，給不需要的人最小的打擾。天涯總裁邢明表示，“社區的網民愿意參與，愿意創造，因此社區的廣告植入性、參與性和互動性更強。”

十年間，天涯從最初的3個BBS，成長為如今擁有2400萬注冊用戶、400多個版塊和平均日發帖量超50萬的主流社區，現在正是到了破繭化蝶的時刻，從社會的、草根的、用戶的影響力，向生活的、主流的、商業的影響力延伸。

“可口可樂爽食地圖”日前正式上線，這是搜狗地圖為全球最大的飲料生產企業精心打造的在線地圖推廣服務整體方案。地圖上的一個個迷你可樂瓶，為這一商業巨頭再次劃定了全國范圍內的經營版圖，標志著世界頂級企業已開始把傳統的企業管理模式及企業推廣任務推向一個新領域——在線地圖服務行業。

6月9日，聯想集團與教育部中央電化教育館在北京簽署戰略合作協議，雙方將共同開拓和實施基礎教育信息化領域的重大項目，合作設計教育信息化應用解決方案。此前，雙方曾合作過共建“無線筆記本培訓教室”。

瞻博網絡(Juniper Networks)與諾基亞兩門子通信近日宣布將在荷蘭聯合成立一家合資公司，將致力于管理和實施電信級以太網產品組合，同時增強雙方的俞作伙伴關系加強計劃。該計劃旨在為服務提供商客戶提供面向移動回程、業務服務和社區寬帶網絡的完全兼容電信級以太網解決方案。

近日，國內IP數據通信領域設備廠商斐訊通信成為上海現代建筑設計(集團)有限公司局域網改造的提供商。本次網絡改造以保護用戶現有投資，提升網絡性能為目的，在對現代建筑集團局域網進行改造的同時，斐訊通信還為其提供了良好的Internet接入解決方案。

中國電信北京分公司最近在淘寶網開出了首家網店，消費者可以通過該網店購買到3G產品。有業內人士分析，借助淘寶網店，中國電信或將迅速彌補自身用戶數不足的軟肋，顛覆現有的移動運營商格局，實現與中國移動的分庭抗禮。

6月11日，諾基亞發布了一款中國移動定制終端諾基亞5802XpressMusic。這款終端出廠即獨家預置了中國移動無線音樂俱樂部季度營銷新曲，實現了心機和無線音樂俱樂部服務的結合，創新了國內通過定制手機發布音樂專輯的營銷模式。該款定制音樂手機支持所有主流數字音樂格式，其標配的8GB內存卡可存儲多達6000首歌曲。