富媒體營銷，ＳＮＳ熱潮中的一道風景

電影、電視的植入式廣告向來是汽車營銷的重要組成部分之一，有意思的是，隨著電影營銷的盛行，越來越多汽車產品不滿足于單純在屏幕上露一下臉，它們更多地參與到了影片本身的內容中，在潛移默化中與電影人物或風格密切結合。

在《變形金剛》電影中，“大黃蜂”與雪佛蘭camaro完美的融合于一體，面對一個又一個挑戰，臨危不亂且足智多謀，一次次地在危機面前化險為夷，成為頗具特點的“靈魂人物”。

隨著植入式營銷的成熟，汽車企業也逐漸拋棄了以往只求在電影熒幕上露面的單調手段，更多互動性、參與性強的外圍行動也隨之展開。

近日，互動通與通用合作，為雪佛蘭“大黃蜂”成功在校內網投放了一款sNs富媒體植入式廣告，這例廣告也是中國網絡廣告行業內的首次嘗試。

雪佛蘭“大黃蜂”本次在電影熒幕之外的產品營銷，可謂緊跟互聯網潮流，充分利用了互聯網的最新技術及最新熱潮。

伴隨著中國的SNs熱潮，這些網站的病毒式營銷由IT業內迅速蔓延到業外，在普通網民中擴散開來，而富媒體技術更是采取了所有可用的最先進技術以最好的方式傳達廣告主的信息以及與用戶進行互動，富媒體的內容包括多媒體(二維和三維動畫、影像及聲音)。

此次在互動通的支持下，SNS富媒體植入式廣告的誕生也將打破以往sNs網站傳統廣告的模式，開創出SNS網站全新的富媒體廣告篇章。

廣告是以目標消費者為對象，來創造出商品或企業的形象的，因此互聯網廣告，只有在以往傳統廣告之上不斷尋求突破，才能引起目標消費者注意及創想。

這則國內首例富媒體植入式廣告試圖把產品以意想不到的非傳統方式展示在受眾面前，以給消費者留下深刻的印象，它不論從畫面效果還是創意手段都以獨特的視角充分釋放出品牌信號，在電影之外，通過網絡互動的方式讓目標受眾感受到了品牌與產品的魅力，使之成為一個可持續的熱點話題。

成功的植入式營銷不會讓人感覺到濃重的商業味道以及刻意的強拉硬拽，它會讓一切都在“潤物細無聲”之中順理成章，這是“植入式營銷”的成功關鍵所在。

這種利用電影情節并結合網絡植入式營銷訴說品牌主張、尋求目標受眾共鳴的套路，達到了促銷的目的，把品牌拉力轉化成了渠道銷售力。