企業的綠色競爭力

90％的美國人、89％的德國人和84％的荷蘭人在購買產品時都會考慮到產品的環保標準，這是2005年聯合國統計署公布的一組統計數字。這組數字不僅反映了世界對于綠色環保的重視，也道出了一個現實：綠色產品在市場上將更具競爭力。從2005年到2009年的四年間，越來越多的人開始為“綠色”多花一些錢，甚至一部分人只愿意為“綠色”買單。

這可并非聳人聽聞，綠色壁壘正在成為全球貿易壁壘中最為慣用的一種，也成為西方國家實施貿易保護主義最為冠冕堂皇的理由。2005年歐盟推行的《用能產品生態設計框架指令》(EuP)是綠色壁壘中典型的一種，EuP原則上包含除車輛以外的所有用能產品，對產品設計、制造、使用、后期處理等各個環節都有嚴格的環保節能要求。歐盟官員公開聲稱，EuP指令所針對的產品將有80％來自中國，而該指令真正進入落實階段以后，對中國家電行業造成了不低于500億元人民幣的損失。

“企業的核心競爭力正在從價格優勢向價值優勢轉變”，IDC高級分析師李子奇對本刊記者說，“價值優勢是指，通過對能源的整合與再利用，降低生產成本的同時實現效能的提升，提升資源的利用率就是企業的綠色競爭力”。

而且，綠色的重要性要大大高過貿易本身。溫室效應、大氣污染、水污染、放射性污染等一系列問題正在威脅著人類的健康和居住環境，而企業對于環境問題背負著不可推卸的責任。當節能環保成為一個時代的語境，企業紛紛扛起了綠色的大旗，在履行社會責任的同時，提升企業的社會公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可謂個中典范，讓一切都充滿智慧，有助于節約能源、精簡流程、提高效率，用綠色生產力營造綠色地球。

在李子奇看來，綠色地球的前提是信息化，信息化是一個關乎采購、生產、銷售、服務的全過程，綠色IT則會加快各行各業信息化的進程——從采購開始，更有效的利用資源，降低投入產出比，以完善生產線的綠化。

據聯合國統計署統計，2000年世界綠色消費總量為3000億美元。到2010年，這一數字將會是2000年的5倍以上。IT公司已經在綠色的跑道上展開了新一輪的拉力賽，節能技術、健康產品將成為企業得力的跑鞋，而綠色創新正在成為企業新的競爭力。

發生變化的真相

在跨國公司的努力下，產業鏈的源頭被注入了人越來越多的清新空氣，戈爾不愿面對的真相，正在慢慢轉變。

史上最熱的10年都發生在最近20年，海水溫度急速上升，形成更多威力強大的颶風，降雨模式的改變使得水災和旱災的情況愈來愈嚴重，而暖和的氣溫則成了全球傳染性疾病的溫床……這是美國前任副總統阿爾·戈爾在紀錄片《不愿面對的真相》所揭發的真相。

但現在，這種真相正在往好的方向轉變。雖然氣候變暖的跡象還存在，企業已經盡力延緩變化的速度了。當然，企業并非慈善家，他們這樣做的目的不單單是為了保護環境、履行社會責任，更重要的是，他們要通過綠色手段塑造良好的企業形象，以便比競爭對手處于更有利的競爭地位。

從芯開始

談及綠色，英特爾商用市場部經理孫彥斌講述了這樣一個故事；幾年前，從事英特爾戰略事物工作的孫彥斌參與了英特爾在中國投資建廠的選址工作，一個美國專家曾私下和他說，工廠旁邊需要有水庫支持，因為生產的耗水量是非常大的。但現在，英特爾每年會把30億加侖的廢水再循環和利用，而且不論水源取自哪里，“我們排出去的水比取來的品質還要高”。

剛好就在一個月前，英特爾推出了全新的品牌形象廣告——“英特爾與你共創明天”。這是英特爾自成立以來第一次做的企業品牌推廣，廣告的內容卻是英特爾的一位專家因為將“空氣變成電能”的研究使自己成為了英特爾內部 “讓人崇敬的巨星”。拋開技術內核，英特爾正在用綠色闡述自己的品牌理念，塑造企業品牌形象，而不間斷的綠色創新就是英特爾迎接“明天”的技術儲備。

采用無鉛化生產之后，英特爾在2008年實現了無鹵素封裝技術，進一步降低了生產所帶來的污染要素。“我們現在工作的重點就是要進一步改善我們產品對生態的友善性，進一步發揮便捷產品和半導體產品的作用，不但提高本公司的能源效率，還要盡可能把我們的產品應用到其他的產品之中，幫助那些產品也提高能源效率。并有助于生態環保能力的整體提高。” 英特爾公司全球能源與環境總監Steve Harper曾多次公開表示。

IDc調查顯示，企業每花費1美元在硬件投資上，就需要支付額外的0，5美元用于設備運行和冷卻，而這個費用預計在未來四年內要上漲54％，電費的開支總和已經成為企業IT部門最大的成本。英特爾在提高供應鏈環保意識的同時不斷推出新產品來提高能效比。“(提高能效比)一方面對環境有好處，另一方面也為客戶帶來益處，給客戶的客戶也帶來益處”，Harper說，“他們的業務增加了，我們也就銷售了更多的芯片”。

其實，英特爾設立能源與環境部門有著更深遠的意義。“我們和政府部門合作，政府的行為會影響到英特爾公司的成本，也會影響到英特爾在當地市場是擴大還是縮小”，Harper坦言，他們希望能和中國政府在提高能源效率和環境保護方面有更為密切的合作。這樣不僅會提高英特爾在華影響力，更有利于把競爭對手遠遠甩在身后。

為環境而設計

只要五分鐘，就可以知道你的計算機關閉時間是否達到預想中的100％，在關閉期間預計節省的電力是多少，你甚至還可以知道全球的實時數據。如果每個人都能在自己定義的關機時間內完全關閉電腦，光節省的電量就可能會超出你的想象。

這是惠普在今年環境日推出的一個叫節能寶的電腦插件，從注冊、下載到安裝不過五分鐘，但它將有可能培養用戶的關機習慣，從而節約更多的能源。經過多年實踐，惠普發現，80％的客戶在采購過程中很重視供應商的環保實踐；55％的客戶對于那些致力于解決環境問題的供應商更為偏愛。為此，惠普于1992年創始了“為環境而設計”(design for environment)項目，專注于提高能源效率，減少能源消耗；提倡材料創新，降低危險材料的使用；同時，在設計過程中注重產品的再生性。

“我們正在想方設法降低設備能耗，從而節約企業運營資金”，中國惠普品牌市場總監沈激對記者說，“惠普的綠色產品和服務致力于幫助客戶在取得業務成功的同時實現節能減排”。

擁有漫長產品線的惠普正在全面履行其在環保方面的承諾。從2005年起，惠普將大容量臺式機和筆記本的能源消耗降低了41％；到2011年，惠普計劃將打印產品的能效比提升至40％，目前這個數字已經達到了32％，將全球85個數據中心整合為6個，通過技術更新每年減少約60％的能源消耗量，降低數據存儲成本的同時將其能力提高一倍；2010年，惠普計劃回收20億磅(90萬噸)廢舊電子產品，以提高能源的再利用率。

但惠普的綠色行動不限于此，能在更大程度上改變世界的將可能是合并了EDS力量的惠普服務。惠普已經不滿足于提供技術和產品，其正向著解決方案提供商轉型。“未來的市場將是解決方案提供商的市場”，李子奇這樣對記者說。EDS在低碳經濟方面很有經驗，惠普實驗室在提高能源利用率方面有著多年的積累，充滿惠普特色的“綠色城市2.0”將會把IT基礎設施與城市基礎設施緊密結合，在精確實現資源的按需分配基礎上，有效的控制對環境的影響。

綠色地球

惠普服務很有可能成為未來主要的商業模式之一，但“城市”二字還是不像“地球”來的大氣。“讓地球充滿智慧”將是IBM今后的一個宣傳重點，IBM試圖以更為寬廣的胸懷深入到各行各業內部，在擴大自身商業版圖的同時，實現可持續發展。而要實現可持續發展，“綠色”將是各行各業的企業在經營的各個環節中都不得不考慮的問題。

北京目前有350萬輛汽車，每輛車平均每天因交通擁堵浪費在路上的時間大概多少?

由于醫療信息不共享，每個病人輾轉在不同醫療機構之間至少要多花多少錢來支付交通、辦理各種手續、檢測等各種費用?

在中國，平均有多少比例的生活、工業污水未經處理就流入江河?

和這一組問題相對應的現實是，美國洛杉磯一個小社區每年為尋找空車位所浪費的燃油高達4萬多加侖；而現有的油井中只能提取20～30％的石油；由于供應鏈低下，消費品和零售行業每年損失約為400億美元……

節能迫在眉睫，地球需要智慧。IBM樂于和別的企業一起創造這種智慧。IBM的System x技術已經運用到英特爾至強5500系列處理器，可根據客戶的應用需求自動及智能地調整服務器的性能，IBM與英特爾聯手搭建的動態的基礎架構將使數據中心更富“智慧”，“System x支持多種架構，它是為幫助客戶降低擁有成本而設計的，它還支持包括云計算在內的新型的計算模式”，IBM系統與科技事業部system x總經理Adalio Sanchez表示。

無論是在IT、電網、物流、醫療護理，還是在其他傳統行業，都有進一步節能環保的空間，因此，IBM成為了云計算、SOA、SaaS等綠色模式的擎旗者和鼓吹手。除此之外，IBM還是減排和回收的積極實踐者，至少從1974年以來，減排和回收一直是IBM環境管理體系的一個完整部分。如果IBM象征著“智慧地球”，那么營造綠色地球將可能是IBM打造“智慧”形象的第一步。

手機上的：“綠色”文章

在手機產業競爭日益白熱化的今天，眾廠商們開始在“綠色”上打出巧牌。

3G手機是否綠色?

這是個讓人欣喜的疑問。這說明，在對“智能化”和“多媒體功能”手機的狂熱追逐中，人們并沒有忘掉“綠色”這個關乎人類生存大事的主題。

回想2G時代，原中國聯通曾經不遺余力的宣傳cDMA手機的“綠色”與“環保”——CDMA網絡會強力控制CDMA手機的輻射功率——但在以中移動為主的競爭對手們強大的輿論回擊中，聯通仍沒有跳出慘敗的命運。幸運的是，3G技術是基于CDMA技術的，基于CDMA的3G手機與基于GSM的2G手機相比，其“綠度”遠非同一個量級，據了解，前者的輻射水平只有后者的數十分之一甚至幾百分之一。

在手機同質化越來越嚴重的當下，用戶對健康、節能的關注甚至超過手機性能，廠商迫不及待的把手機“染綠”，以在競爭中脫穎而出。

一直以來，手機待機問題深深困擾著手機產業和消費者，人們希望能夠將使用方便、節能環保、安全可靠的太陽能技術移植到手機上。順應這一理念，諸多手機廠商加入了太陽能手機的陣容，但由于存在虛假宣傳以及質量問題，其效果并不理想。不過，三星、LG和中興在今年的“世界移動通信大會”上推出的太陽能環保手機，卻得到了廣泛關注：在設計制造上，三星和LG都將手機外殼甚至外包裝、說明書等用可再生環保材料制造，在用戶界面、操作模式、內置軟件等方面也都力求人性化。

毋庸置疑的是，不管銷售如何，僅就太陽能手機的研發本身就已給三星、LG們的品牌形象加分不少，它們在削減成本、業務重組的同時，不忘加大在太陽能等潛力增長點上的投資，以便經濟復蘇后在這些新領域擴展業務，獲得客觀利潤。

一款綠色手機的面世，當然不會是手機制造商一家的事情，其中涉及到整條產業鏈各個環節的配合。

2008年，隨著諾基亞綠色大樓正式落成，諾基亞中國區總部與2001年建成的手機生產基地和星網工業園區合作，共同打造了全球最完整、最具規模，同時也最具環保效率的手機產業鏈。通過產業集聚，諾基亞與合作伙伴之間的物理距離被大大拉近，可各種原材料和零配件也可以通過環保電瓶車運載到物流中心。這一舉措全面提高了溝通和生產運營的效率，減少了因會議差旅、原材料和零配件長途運輸帶來的成本，同時，也大大降低了交通工具二氧化碳的排放，以及包裝材料的使用。這條既省錢又環保的綠色產業鏈，自然會為諾基亞的企業競爭力增加不少砝碼。

在今年年初的2009年消費電子展(cEs)上，摩托羅拉展示了全球首款采用可回收塑料飲料瓶制造的手機——MOTO W233環保版。在打造綠色產業鏈方面，從把環保要求寫進與供應商簽署的合同，到各種創新環保設計，再到對廢舊電子產品的回收，摩托羅拉同樣將“綠色”貫穿了整個產業鏈。在他們看來，電子產品對環境的影響已經受到了全社會的關注，而作為在全球使用最廣泛的電子產品，手機也必須對環保擔負起相應的職責。

在綠色手機這條鏈上，還有著其它環節廠商為“低功耗”努力的身影。

牢牢把握CDMA專利權的高通，盡管得罪了不少下游廠商，但其在綠色手機芯片方面的努力卻是有目共睹，他們推出的適用于各種環境的MEMS顯示技術以及可隨時隨處接入無線寬帶的Snapdragon平臺，都以“低功耗”而廣受青睞。

電信行業對環境的最大影響源自產品在使用過程中對能源的消耗。為此，諾基亞西門子通信通過最大限度減少基站站點數量、降低冷卻站點的空調需求、應用最新的基站技術等多種途徑降低通信網絡部署、運維成本，大幅降低能耗，不僅為在3G時代競爭激烈的運營商帶來持續的環境效益，也為自己帶來了經濟效益。

顯然，在當前這個能源短缺、全球變暖，又正趕上金融危機的時代，“綠色”已經不再僅僅是一個營銷概念，而已經成為提升企業競爭力的法門。

染綠互聯網

因為服務器的龐大，互聯網企業的環保總讓人覺得停留干口號中。但也有很多互聯網公司正在用實際行動染綠這片泛黃的互聯網。

當丁磊養豬，發展生態事業；Google“雇用”羊群充當總部附近的草地的“割草工”時，你是否發現互聯網公司微妙的變化?

與IT產業不同，互聯網企業賴以生存的流量需要服務器的絕對支持。企業主們總是期待流量多些、再多些，但巨大流量的背后往往是服務器的激增，意味著耗電量和二氧化碳排放量的增長。當綠色和環保日益成為公司品牌形象的重要指標時，互聯網公司不論從品牌和社會責任方面，都不敢輕視這一重要命題，它們也在積極表達綠色理念，實踐綠色行動。

Google作為全球流量最大的搜索公司，龐大的數據中心一直是人們對其“不環保”的詬病之所在。今年2月，市場分析機構Gartner的分析師西蒙明桂與世界野生動物基金會合作，在全球范圍內對24家廠商進行了82個問題調查，觀察其在環保方面的努力和成效。Google在本次調查中的得分并不高。這家擁有超過100萬部服務器的公司是個巨大的能源用戶，但卻沒有制定溫室氣體指標，并沒有更多地采用可再生能源。而就在不久前，Google向股票交易所提交的一份文件透露，美國環保署正就該公司數據中心出現的制冷劑違規排放一事進行調查，而該項調查最終將有可能對其實施處罰。

將“不作惡”標榜為公司信條的Google絕不會坐視自己的品牌形象遭受微詞，在人們將Google列為對環保不友好者時，Google也在努力改善其環保措施、改善品牌形象。其透露計劃將其數據中心建在北極圈以內，以減少散熱帶來的龐大電費。同時，該公司有關方面表示，其自己打造的服務器，經過五、六代的改造，其數據中心現在的性能已經達到環保局希望采先進技術在2011年才能達成的標準。

谷歌之外，國內互聯網公司的環保意識也被提到了企業社會責任感的高度，在實際行動方面，也各有特色。

2008年，中國用戶量最大的互聯網公司——騰訊與英特爾公司結盟，布局綠色互聯網。雙方將就服務器優化，特別是能效優化方面進行深度合作，同時，亦將針對未來計算環境進行合作，包括創建聯合實驗室，共同在服務器虛擬化等核心技術方面展開研究，以適應騰訊公司高速增長的業務需求。而與此同時，騰訊公益基金每年也有多種環保活動，騰訊各個產品部門也在積極踐行環保理念。今年的世界環境日，騰訊科技開啟了為期3個月的“答題贏QQshow獎章”活動，呼吁更多的人參與環保理念的傳播。

國內其他大型互聯網公司，如百度等都在環保領域有所作為。比如，2007年12月，百度攜手英特爾、華為、思科組建了聯合實驗室，共同打造中國最前沿的網絡技術平臺，進一步強化了百度的服務器平臺。據悉，采用了新的服務器和解決方案后，百度一年可以省電3500萬度，相當于節省近2萬噸原煤，節省1.4億升水，可以減少二氧化碳排放量35000噸，相當于興建了2040畝森林。

此后，百度又實現了flash硬盤存儲在網頁搜索服務上的大規模集群式使用，成為全球首家告別硬盤的互聯網公司。基于Flash介質的flash硬盤存儲，將可使得單臺服務器的讀寫性能提升100倍，響應速度提升3倍，冗余檢索能力也將有大幅提升，而能耗卻要大大低于普通的硬盤存儲。在采用flash存儲之后，百度宣稱其在今后一年中的節能功能相當于興建了2485畝森林。

這是互聯網公司所做的隱形努力，人們能看到的是互聯網公司對環保理念不遺余力的宣傳。環保已經不再是被拿來當作一個公益賣點的幌子了，企業已經意識到它在品牌競爭力方面舉足輕重的作用。環保理念將會被互聯網傳播得越來越廣，我們生存的環境也將因眾多的努力而變得越來越好。

“綠電”的力量

節能效果、健康科技……綠色技術正在成為電器巨頭們新一輪攻城略地的有力武器。

夏至未至，空調市場的火爆場面早已見怪不怪，但今年這個市場中透露了一絲別樣的清涼。涼風的來源并非全球緊縮的經濟環境，而是國家發改委啟動的“節能產品惠民工程”。5月21日，國家發改委、財政部宣布，向購買能效等級1級或2級以上的空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等10類高效節能產品的消費者提供每臺300元～850元補貼。在需求拉動和國家推動的雙重作用力下，“綠電”已經蔚然成風。

國際通常把把家電分為3類，白色家電(白電)可以減輕人們勞動強度，如冰箱、洗衣機、空調等；黑色家電(黑電)多指電視一類用來提供娛樂的產品，而電腦信息產品一般歸類為米色家電。現在，這三種家電的界限在人們意思中逐漸消除，健康環保的呼聲幾乎把電器分為了兩類， “綠色家電” (綠電)和其他家電。綠色衡量的標準有三：高效節能、對環境和人體無害、報廢后可回收利用。

海爾是綠電里的明星。作為全球第四大白電制造商，海爾用一系列綠色產品贏得了市場的首肯。2008年9月，傳播機構WPP下屬3家機構聯合發布的“2008 ImagePower綠色品牌中國調研”顯示，31％的中國消費者認為環境問題比經濟問題更重要，這一比例幾乎是美國的兩倍(17％)，而海爾則成為消費者心目中第一“綠色品牌”。

取得這個“第一”并不輕松，從1993年推出第一臺節能無氟冰箱起，海爾付出了長達16年的努力。不用洗衣粉的洗衣機、小型自然冷媒冰箱、直流變頻空調……一系列綠色產品幫助海爾迅速打開了挑剔的歐美人的市場，成為了歐美市場增長最快的品牌。一組統計數字顯示，如果全世界7億臺洗衣機全部都采用海爾不用洗衣粉的洗衣機，那么一年將節約水近100億立方米，相當于117米高程的三峽水庫的容量，能彌補多個缺水城市水供應量，并節約大量電力。而且，海爾的節能產品還得到了英國、德國、比利時、澳大利亞等西方國家的補貼，綠色在幫助海爾塑造良好的企業形成同時，提升了海爾產品的國際競爭力，使海外市場對中國品牌有了新的認識。

作為PC行業的后來者，海爾選擇將綠色進行到底。除節能外，海爾電腦對青少年的視力健康做了深入的考量，在液晶屏之上，附加了黑晶a涂層和Hi—TM樹脂組成的濾清屏，其冷屏后散熱技術進一步避免了顯示屏向前散熱而造成的眼睛干澀，大大減少了對眼睛的傷害。不僅針對1、2級市場，海爾把“潤眼”電腦帶到了廣大的農村地區，向農村市場普及綠色健康知識。經記者實地考察，海爾“潤眼”電腦已成為山東膠州“電腦下鄉”產品中最受歡迎的品牌，綠色理念直接提升了海爾電腦在農村市場的品牌影響力。

漫長的產品線還把海爾帶到了黑電領域。國產平板電視一直在外來品牌的夾縫中艱難生存，由于缺乏強大的上游資源和核心技術，國產品牌無一例外的打出了綠色牌來爭奪市場。創維“不閃的”的電視廣告令這一品牌在中國迅速躥紅，甚至把老品牌長虹和康佳遠遠的甩在身后，海爾的防輻射、無污染流媒體電視成功的助力海爾卡位電視市場，老牌電視廠商TCL自主研發內置了新型電源，通過降低電源的空載損耗來降低待機時電源上面耗費的功率，其“自然光技術”在節能環保的同時，還可減輕觀看者的視覺疲勞，讓液晶電視實現了類似自然光下的視覺感受。眾多跡象表明，“綠色”已成為電視制造領域不折不扣的競爭力。