香港地區好書推薦

廣告×媒體

作者:吳博林

出版社:經濟日報出版社

出版日期: 2009年10月

媒體是廣告的載體，沒有媒體廣告便無法顯現自身，正如作者說，沒有完善的媒體渠道，再好的廣告也無法湊效。然而在香港地狹人眾、生活急促的獨特環境下，廣告媒體卻展示出獨特的面貌。香港是典型的壟斷性社會，單一電視臺長期充當主流媒體，它的功能是娛樂大眾，而廣告以電視為“寄主”，結果亦要遵循著這種功能，扭曲了原來的作用。

本書的主要對象為修讀市場學及廣告策劃的學生，作者在書中陳述實例和數據，分析廣告策略，并解釋各種關鍵詞。作者對身邊事物觀察入微，細讀之下，不難發覺廣告媒體竟與我們的生活息息相關!

在《廣告101》及《消費者通識》討論廣告營銷和消費者反應后，這次“廣告專欄寫手” 吳博林將討論轉移到香港廣告媒體，期望能代替教科書的陌生事例，以本地實況引起讀者興趣。

日本中毒

作者:湯禎兆

出版:天窗出版

出版日期:2009年10月

將湯禎兆和健吾作比較，可以發現前者對日本文化更為崇拜，即使在《整形日本》和《命名日本》以及這本《日本中毒》中探討日本社會現象時亦如此，從書名以及封底的話“日本不壞，我們不愛”，讀者能夠感受到這份崇敬之情。其實，作者還借日本例子來思考了一些香港社會問題。

《日本中毒》不單討論日本流行文化(如漫畫、電影、手機小說)的問題，還討論了日本年輕人面對的社會問題，如飛特族、少子化、下流社會、結婚、高等教育庸俗化等。作者引用三浦展的話，指出日本已成為“便利店文明”的溫床。但有趣的是結論:香港人在便利店消費，只因為沒有要求，相對于日本的頹廢，香港卻是蒼白。

“中毒”一詞也恰好指出，如果日本已經中了毒，而日本動漫、電玩、村上春樹、cosplay早已影響世界各地的話，那么“中毒”的就不只日本，而是全世界了。