第一卷 圖書交易會:同心協力共襄盛舉

廈門市新聞出版局局長于浩：推進海峽兩岸圖書交易會的持續發展

圖書是文化的重要載體，華文圖書是兩岸人民交流的重要媒介和紐帶，是傳承中華文化之基。海峽兩岸圖書交易會的舉辦，讓兩岸人民增進了解，增強共識，促進兩岸共同繼承和弘揚了中華文化，提高了業界的經濟效益和社會效益，是造福兩岸人民之舉。

海峽兩岸圖書交易會已走過五年的歷程，其地位、作用、優勢逐漸呈現，通過各方的努力，海峽兩岸圖書交易會已經取得了積極而重大的成果，得到海峽兩岸社會各界，包括出版、發行業界的肯定和認同。第五屆海峽兩岸圖書交易會的舉辦，是2009年兩岸出版發行業交流與合作的盛事。我們將按照“溝通信息、聯絡感情、共同發展”的辦展目標和要求，認真負責、堅持不懈地做好各項工作。一是全力推進。要把辦好第五屆海峽兩岸圖書交易會作為推動中華文化走向世界的一項重要舉措抓緊抓好，認真總結和吸收舉辦前四屆圖書交易會的經驗做法，全力以赴，扎實工作，力爭把海峽兩岸圖書交易會辦成進一步夯實兩岸出版發行業交流合作基礎、促進信息互通和共同發展的重要途徑，辦成增進臺灣人民對大陸了解的重要平臺。二是精心組織。要進一步加大大陸與臺灣主、承辦方的溝通聯系與交流合作的力度，科學、詳盡地制定各項工作方案，明確任務、區分職責、密切聯系、加強協調、抓好落實，把圖書征訂、貨物通關、展務安排、物流配送、安全保衛、食品衛生等各項工作落到實處，確保萬無一失。三是完善保障。要不斷改進工作作風和工作方法，不斷提高服務質量和保障水平，以強烈的責任意識、良好的工作信譽、較強的辦展能力，力求凸顯新亮點，打造新特色，展現新風貌，真正把本屆圖書交易會辦成兩岸圖書出版發行界互利互惠、合作雙贏的文化盛會，辦成根植兩岸同胞心中、深受兩岸民眾歡迎的文化盛會，辦成共創商機、共謀發展、共圖大業的文化盛會。

五年，對于海峽兩岸圖書交易會來說才剛剛起步，我們始終相信，隨著兩岸出版發行業界交流合作的深化和發展，海峽兩岸圖書交易會將將具有更加強大的生命力，其前景是光明的。只要我們始終堅持以圖書文化交流為基本定位，不斷拓展海峽兩岸圖書交易會的外延與內涵，創新辦展方式，加強合作交流，實現雙贏互利，共同搭建良好華文交流、合作、發展平臺，就一定能夠把海峽兩岸圖書交易會打造成服務于兩岸讀者、根植于兩岸業界的品牌展會。

廈門對外圖書交流中心總經理張叔言：海峽兩岸圖書交易會的品牌應進一步拓展

海峽兩岸圖書交易會已經辦到了第五屆，很不容易，社會各界都予以充分肯定，但仍有不少缺陷，這些缺陷雖說都是發展中的問題，但解決不好，海峽兩岸圖書交易會就難以持續發展。未來海峽兩岸圖書交易會的品牌還應進一步拓展。

首先，是海峽兩岸圖書交易會發展的空間問題。海峽兩岸圖書交易會定位于海峽兩岸出版產業，但如僅在兩岸出版產業上做文章，就難以把文章做大、做好。其實，海峽兩岸圖書交易會發展空間非常廣闊。兩岸出版與出版相關產業密不可分，把兩岸的出版產業的交流合作做好，兩岸出版相關產業也會緊隨其后。海峽兩岸圖書交易會從第三屆開始，就已經有出版相關產業參加。出版相關產業與出版產業相比，是一個更大規模、更多內容的產業群，只要我們有意識把二者結合起來，有意識地抓住聯系二者的紐帶，就會使兩岸出版及其相關產業的交流交易大放異彩。另外，把海峽兩岸出版交流交易做好，就等于把華文圖書交流交易做好了一大半，因為華文出版兩岸就占了百分之八十以上，其他華文地區要依托海峽兩岸圖書交易會這個平臺，所以，香港、澳門、東南亞乃至世界華文出版業界參與海峽兩岸圖書交易會是遲早的事。我們應積極創造條件，讓他們能共享交易會這個平臺。

其次，海峽兩岸圖書交易會為參展商帶來的利益還不盡如意。海峽兩岸圖書交易會給業界創造多少的效益，這是海峽兩岸圖書交易會能否持續辦下去的關鍵。要創造商機，就要讓更多的兩岸發行商、圖書館、版權貿易商、圖書或音像進出口商等進入交易會，就要搞好出版及其相關產業合作交易的對接。其實參展商也不完全是為了幾份訂單，主要是要讓他們感到參展有價值，因此要注意搞好業界的交流與合作、業界產品推薦、品牌宣傳以及視野開拓，從根本上加強海峽兩岸圖書交易會的平臺和配套平臺的建設，讓參展商獲得更大的社會效益和經濟效益，讓大家感到，兩岸出版及其相關產業的交流交易，乃至世界華文市場的交流交易，非海峽兩岸圖書交易會莫屬。

再者，海峽兩岸圖書交易會目前市場運作能力不強，還不能拿出更多的經費來支援。可以肯定，如果資金充裕，海峽兩岸圖書交易會將辦得越來越好。現海峽兩岸圖書交易會的經費來源，主要是向各參展商收取相關費用，政府部門予以適當的補貼，廈門外圖負責盈虧，這種運作模式不能長久，應加強市場運作。海峽兩岸圖書交易會每屆都有十幾萬乃至二十幾萬人參加，又是專業展會，活動內容豐富，亮點多，具有巨大的市場運作潛力。舉辦四屆以來，也有不少商家在跟蹤，并參與了海峽兩岸圖書交易會的市場運作。可以肯定，只要把海峽兩岸圖書交易會的品牌打造好，海峽兩岸圖書交易會的品牌價值一定是“黃金萬兩”。

廈門外圖是海峽兩岸圖書交易會的執行機構，也是發展者、承辦者，廈門外圖希望交易會越辦越好，當然更希望能通過這個平臺獲得更好的社會效益和經濟效益，二者是矛盾的，也是統一的。廈門外圖應該站得更高，望得更遠，把海峽兩岸圖書交易會這個平臺當作是政府、業界、商家、讀者的共同平臺，千方百計把這個平臺搭建好，讓有限的平臺為大家提供最好的效益，大家都好，廈門外圖自然樂在其中。

臺港澳出版：走進大陸 共創商機

本屆交易會，臺灣約有200多家出版社參展，而香港和澳門首次參與，其影響力度還不夠，但依然表現出勃勃生機，香港有香港城市大學出版社、香港中文大學出版社、天地圖書、聯合書刊物流公司等4家參展，澳門也邀請到澳門大學、民政總署、澳門基金會、澳門圖書館暨信息管理協會、澳門學者同盟、澳門社會科學學會、澳門出版協會、澳門日報出版社等十多家單位。此次臺港澳展區預計加強臺港澳文化及各地方特色書籍，相信會吸引大陸出版單位高度的興趣，更讓大陸出版業者及一般讀者，能透過繁體書更加了解臺港澳，更喜愛臺港澳，同時也替未來灑下了無限商機。

臺灣：兩岸出版應有創意地、有效地合作

臺北市出版商業同業公會理事長李錫東

臺灣此次展售書籍主要以學術、藝術、裝潢、彩妝等類別為主力，由于閩南地區與臺灣實屬同文同種，因此臺灣方面會更特別加強極具臺灣人文風情、地理文化、觀光旅游等相關書籍作展售。所組織的參展參訪團，分成兩梯次前往參訪，最主要的目的是希望可以見到大陸圖書館單位，作為主要的交流主項，希望透過當面的對談，更了解大陸圖書館的需求，提供更專業及迅速的服務。

許多人都認為走進大陸市場是解決目前臺灣出版界不景氣的最好出路，可是想想貝塔斯曼的撤出，這么大的集團都撤出了，代表不景氣是全球化的，不單單是臺灣出版界，尤其是大陸的商業習慣與商業模式跟臺灣是大大的不同，臺灣出版產業更是異于一般產業，在很難改變大陸出版的商業環境因素底下，要臺灣同業貿然加快腳步，是相當不妥當的。臺灣出版界想加快腳步進入大陸市場，這還要看大陸政府對臺政策和對出版品的政策。臺灣的出版社規模都較小，大陸的出版社都是以集團方式操作，就是想合資，臺灣的出版社是很難投入大的資金，這是雙方在合作上的一大難題。

我們應該思考的是兩岸如何有創意地、有效地合作。比如共同開發、單獨發行。一本書，兩岸共同開發，在臺灣出版發行繁體本，同時也在大陸出版發行簡體版。或者，臺灣的圖書到大陸來印刷，因為大陸的印刷成本比較低，接著再運回臺灣發行，在技術上雙方共享合作，更充分地運用雙方最有利的資源。

香港：用大陸的出版經驗完善自己

香港聯合書刊物流有限公司總經理陳金造

香港與大陸的交流早就存在的，也參與了很多次的大陸書展，但可惜的是每次參展，并沒有收到多大的效益。香港許多出版單位對大陸的書展并沒有多大熱情。交易會只有通過提高自己的效益，才會吸引更多的香港出版單位參與。

香港圖書在大陸書展中效益不高，最主要的還是自身的原因，香港的市場、地域和人才有限，圖書業規模不大，內容價值性不高，地域性比較強，出版成本高，與大陸和臺灣出版品相比，沒有太多的優勢，競爭力不強。香港業者也都希望能走進大陸，利用大陸的出版經驗來完善自己。但想讓香港圖書走進大陸是很有難度的，就必須尋找其他的合作模式，這些年，許多香港業者也在探尋能夠與大陸合作的方法，但鑒于大陸對出版的政策還不是很開放，合作進程也很緩慢。期待交易會的積極拓展，能為香港出版業的發展，提供更多的參考，創造更多的合作機會。

澳門：兩地出版應多以聯誼、交流、觀摩的方式為開端

澳門大學出版中心主任、澳門出版協會副理事長王國強

此次交易會是澳門大學及澳門民政總署兩個單位首次在大陸參展，在澳門出版史上可說是啟動歷史巨輪的一刻。預期澳門出版的專業書籍，在此次交易會的銷情將有明顯的效果，因為這些書籍在大陸很難買到，學術研究群與圖書館同業將是我們最主要的客戶。我們期望通過今次交易會，我們可以更多了解大陸的市場與需求。

兩地合作出版圖書是未來的大趨勢，由于大陸的發行網具相當的規模，圖書出版后對作者及港澳出版商有很大的影響力。比如澳門大學出版中心，就已經與大陸的出版社合作出版書刊，以加強影響力。未來兩地出版應多以聯誼、交流、觀摩的方式為開端，同時互相舉辦講座及工作坊，以加深大家的友誼與了解，日后出版圖書定能事半功倍。

我們相信，交易會在不斷的完善與發展，不斷改進與成熟中，一定能促進兩岸四地出版界的交流與合作，協助臺港澳出版業走進大陸，創造更多發展的商機，以擺脫目前出版市場低迷、高退貨率的局面，共同為出版市場的繁榮做出貢獻。