后黃金檔選秀季

6月26日22：30，《快樂女聲》全國總決賽第一場在湖南衛(wèi)視上演。經(jīng)過白天的彩排、等待，這些深夜開唱的“快女”們看上去似乎有些疲憊，或許與她們同樣勞累的還有那些一直守候在電視機(jī)前的年輕觀眾。最終，第一場直播以1.83％的收視率（CSM35中心城市收視數(shù)據(jù)）獲得衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，7月3日的第二場直播收視率繼續(xù)攀升，達(dá)到2.08％。

自從2007年國家廣電總局對選秀節(jié)目在節(jié)目設(shè)置、播出時(shí)段、節(jié)目規(guī)模等方面做出若干限定之后，有關(guān)選秀節(jié)目是否就此衰落的論調(diào)一直綿延不絕。選秀節(jié)目是否還要繼續(xù)辦下去、怎樣在限定框架內(nèi)做出花樣來、如何開發(fā)出更具號召力的全新節(jié)目樣式，成為這兩年娛樂節(jié)目革新的主要內(nèi)容。

在經(jīng)歷了2008年的沉寂之后，2009年選秀節(jié)目有卷土重來之勢，唱歌、跳舞、魔術(shù)……各類選秀節(jié)目在電視臺全面鋪開。北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，選秀的總體回潮說明社會對這種節(jié)目的需求仍在，尤其是在經(jīng)濟(jì)形勢不好的時(shí)候，選秀節(jié)目對促進(jìn)青少年自立自強(qiáng)、努力奮斗還是有相當(dāng)大的價(jià)值。“最近電視節(jié)目有兩個(gè)焦點(diǎn)，一個(gè)是魔術(shù)，一個(gè)是選秀，魔術(shù)是把絕對不可能變成可能，選秀則是把現(xiàn)實(shí)的不可能變成可能，它們都體現(xiàn)了人們對夢想的追求。”

熱而無點(diǎn)

“今年的選秀熱而無點(diǎn)，到目前為止沒有選出什么東西，曾軼可（《快樂女聲》十強(qiáng)選手之一）似乎成了惟一的焦點(diǎn)。”張頤武認(rèn)為，《快樂女聲》走到現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)一個(gè)類似2005年李宇春那樣具有王者氣象的人物，而造成這種局面的一個(gè)很大原因是公眾參與程度的降低。“其實(shí)短信投票環(huán)節(jié)的意義還是非常大，需要有一個(gè)讓年輕人表達(dá)意見的路徑。”

刷票公司盛行是管理部門當(dāng)年取消短信投票環(huán)節(jié)的一個(gè)重要原因。中國傳媒大學(xué)教授苗棣向《綜藝》表示，其實(shí)刷票行為當(dāng)時(shí)電視臺是可以制止的，但是由于電視臺自身也追求短期商業(yè)目的，沒有采取制止行為，最終導(dǎo)致了這種節(jié)目形態(tài)被破壞。“現(xiàn)在選秀節(jié)目不讓公眾投票，就相當(dāng)于把這類節(jié)目給釜底抽薪了，因?yàn)閷τ谶x秀節(jié)目而言，觀眾不僅僅是作為簡單的觀看者，而是把自己看作節(jié)目的參與者、明星的制造者，現(xiàn)在這種感覺沒了，觀眾就難有什么熱情。”

張頤武認(rèn)為，選秀節(jié)目關(guān)鍵在于吸引年輕人參與，如果只看唱功，沒有偶像，節(jié)目很難延續(xù)。雖然選秀節(jié)目有蘇珊大媽那樣偉大的奇跡，但她是一個(gè)極端反傳統(tǒng)的例子，不能說明選秀節(jié)目的一般規(guī)律。成年人癡迷選秀有天然局限，因?yàn)樗麄兊穆殬I(yè)已經(jīng)確定，不可能轉(zhuǎn)行去做職業(yè)歌手，眼下的幾檔選秀節(jié)目雖然是走青少年路線，但是節(jié)目設(shè)置上妨礙了青少年的互動與參與。“縮手縮腳，反而達(dá)不到雙效結(jié)合（經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相結(jié)合），這樣觀眾還不如去看《我愛記歌詞》這種卡拉OK節(jié)目，因?yàn)檫@些節(jié)目在黃金時(shí)間播，而且節(jié)目性質(zhì)差不多，但它是在一個(gè)放開的領(lǐng)域里發(fā)揮，這種飆歌會讓人感覺到狂熱。”

雖說對于“重出江湖”的選秀節(jié)目而言，政策適度放寬很重要，但是電視臺自身的努力也不容忽視。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年選秀節(jié)目，環(huán)節(jié)起伏不多，戲劇化成分不夠，評委既缺少活力、眼光也不好，這些都讓觀眾感覺節(jié)目不夠好看。如果主辦方想不出更多的好點(diǎn)子，還停留在重復(fù)以往形式，且雖重復(fù)卻又沒有過去的活力，選秀在中國就差不多走到盡頭了。

與往屆相比，今年選秀節(jié)目的參賽選手更加低齡化，涌現(xiàn)出不少80后、90后的選手，對于本屆選手的特點(diǎn)，張頤武表示，這批人花樣更多，但訓(xùn)練不足，吸引公眾的能力不夠。“那天我跟宋柯（太合麥田總裁）聊，他說張靚穎歌唱的職業(yè)能力、李宇春的現(xiàn)場表演能力，到現(xiàn)在為止都沒有選手能夠超越。其實(shí)曾軼可走的是反潮流的路徑，她也有偶像魅力的特點(diǎn)，這可以彌補(bǔ)她在唱功上的很多問題。”

有歌、有人，選秀節(jié)目才能立本。由于今年實(shí)在缺乏“讓人一驚”的選手，《快樂女聲》在前期炒完“翻版張柏芝”貢米之后，又把新聞點(diǎn)過度放在“羊咩咩歌手”曾軼可身上，這種做法引發(fā)了不少公眾的不滿。苗棣說，雖然這種做法能夠吸引觀眾一定的注意力，也有可能提升節(jié)目的收視率，但是由于觀眾的口碑不好，不一定能把人氣集中起來，反而有可能把節(jié)目給毀了。上海交通大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任謝耘耕也認(rèn)為，雖說有時(shí)候選手需要借助一些負(fù)面消息才能被關(guān)注，但是惡炒不是回到選秀節(jié)目的正確途徑。

影響力下降

由于沉寂了一年，今年選秀節(jié)目參與人數(shù)有所上升。今年湖南衛(wèi)視《快樂女聲》的報(bào)名人數(shù)超過15萬人，這一數(shù)字與2005年《超女女聲》相當(dāng)，高于2006年《超級女聲》的8萬報(bào)名人數(shù)及2007年《快樂男聲》的10萬報(bào)名人數(shù)。江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》的報(bào)名人數(shù)也創(chuàng)下新高，29個(gè)地面賽區(qū)報(bào)名人數(shù)達(dá)到22萬人，通過盛大巨星網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的報(bào)名人數(shù)據(jù)說達(dá)到140萬人。

在參與方式上，由于海選不能上星播出，今年各主辦方除了與各賽區(qū)地面頻道聯(lián)合進(jìn)行海選以外，還普遍啟動了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)報(bào)名。《快樂女聲》設(shè)置了金鷹網(wǎng)、新浪、搜狐、百度、騰訊和網(wǎng)易等“6大網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)”，《絕對唱響》則通過校內(nèi)網(wǎng)與盛大巨星展開網(wǎng)絡(luò)海選，東方衛(wèi)視的《加油，東方天使》除了設(shè)置新浪網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)外，還設(shè)置了廣州3G手機(jī)賽區(qū)，并聯(lián)手多家網(wǎng)站組成“網(wǎng)絡(luò)天使團(tuán)”參加競逐。

但是，相較具有現(xiàn)場感的電視臺海選播出，網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的競賽效果看上去并不明顯。

“不得在黃金時(shí)間播出”被視作影響選秀節(jié)目發(fā)展的一大桎梏。不過，謝耘耕認(rèn)為，選秀節(jié)目即便是進(jìn)入晚間黃金檔，也未必會產(chǎn)生以前那么大的反響。“2005年‘超女’的火爆不僅是因?yàn)楣?jié)目形態(tài)新穎，還因?yàn)樗淮蟊娍醋魇遣莞裰鞯捏w現(xiàn)，但是現(xiàn)在草根節(jié)目很多，比選秀更草根的也很多，受眾有更多的選擇空間。”

在《快樂女聲》、《絕對唱響》爭相決出十強(qiáng)后，東方衛(wèi)視的《加油，東方天使》仍在各地進(jìn)行著海選，8月9日才上星播出似乎在聲勢上已經(jīng)落后一步。謝耘耕認(rèn)為，這與東方衛(wèi)視的整體戰(zhàn)略有關(guān)，以前東方衛(wèi)視主打一檔節(jié)目，現(xiàn)在則是推出了非常豐富的產(chǎn)品線，在《加油，東方天使》運(yùn)作過程中，東方衛(wèi)視同時(shí)在推《舞林大會》、《笑林大會》以及《全家一起賽》，即便《加油，東方天使》最終的收視率不高，東方衛(wèi)視的整體收視也不會受到影響。

謝耘耕認(rèn)為中國電視現(xiàn)在的最大毛病是惡播，前兩年的惡播體現(xiàn)在娛樂節(jié)目，這兩年的惡播體現(xiàn)在電視劇，把寶押在一個(gè)產(chǎn)品品種上就會造成千臺一面。“去年娛樂節(jié)目是低谷，今年在逐漸恢復(fù)，上半年電視媒體的整體收視在上升，觀眾收看電視的整體時(shí)間在增加，而且現(xiàn)在不是哪個(gè)臺一枝獨(dú)秀，而是各個(gè)臺群雄并起，這也證明了中國電視的整體繁榮。”