收視上升 尚無熱點

湖南、江蘇、東方，前幾年這三家衛視形成了選秀節目的三足鼎立之勢。雖說2009年有不少電視臺開始加入選秀陣列，但是公眾對上述三家衛視的期許似乎要更高一些。遺憾的是，到目前為止，除了湖南衛視的《快樂女聲》稍有起色，江蘇衛視的《絕對唱響》和東方衛視的《加油，東方天使》“品牌都沒有整合出來”。“《絕對唱響》感覺沒選出什么人來，《加油，東方天使》在開賽前改了幾次名字，但折騰了半天還是沒有出來。” 北京大學中文系教授張頤武說。

除了選秀節目整體環境欠佳，各個臺的運作策略也是造成高下立分的緣由。

除了不停制造話題，“舞美師”不時曝料，以及頻道相關欄目配合宣傳等往常慣用手法之外，湖南衛視此次為了推介“快女”，還不忘記借助官方平臺的力量。

7月11日，第五屆兩岸經貿文化論壇在長沙舉行。當晚在湖南衛視演播廳舉行的文藝晚會上，除了中國國民黨主席吳伯雄與曾經的‘超女’張靚穎對唱外，本屆“快樂女聲”十強在晚會上也是大出風頭，當時在演出現場的張頤武對這種局面印象頗深。“當時賈慶林、王毅以及兩岸經貿界的人士全在臺下，劉歡、毛阿敏、趙薇、俞麗拿等這些大腕都是只唱一首歌，而‘快女’十強卻能壓軸演出并且大段表現，足見湖南衛視品牌推廣的能力。”

盡管22：30的播出流失了大批觀眾，但是自6月24日起湖南衛視仍然堅持每周直播一場總決賽（節目調整期除外）。7月10日晚雖說沒有看到“快女”的晉級，但是湖南衛視今年新推出的一檔明星人氣檢測真人秀節目《一呼百應》播出了《快樂女聲》全國十強見面會。十強選手每人現場演唱兩首歌曲，“在沒有戶外宣傳的情況下”，見面會吸引了7635個觀眾前往捧場。以演唱會的形式推介十強選手，至少為“快女”的“臉熟化”、明星化積攢了人氣。2009《快樂女聲》官方網站數據顯示，該期節目播出后，以收視率1.31%，市場份額6.89%的成績位居全國同時段第一。

雖說這個數字不如前兩場總決賽喜人，但是“快女”上星播出后能夠連續三次拔得同時段衛視頭籌，也顯示出了觀眾對“快女”的收視熱情。但是，對于廣告市場而言，黃金時段才有黃金價值。湖南衛視相關負責人表示，今年“快女”的整體廣告“超過1億元”，其中步步高冠名“快女”的費用是“數千萬元”。有數據顯示，2006年“超女”的整體廣告收入達到3億元，湖南衛視的整體廣告收入超過10億元。2008年湖南衛視廣告收入攀升至15億元，預計2009年這一數字將達到18億元。如此看來，選秀節目雖然仍然是湖南衛視廣告收入的重要組成部分，但今年無論是絕對廣告數額還是其占據整個頻道的份額都出現下降。對于這種變化，湖南衛視廣告部主任樊旭文曾對媒體表示，這意味著湖南衛視單純從倚重“超女”變為用整體來帶動選秀節目。

江蘇衛視2009年《絕對唱響》的冠名企業仍為雪碧。江蘇衛視副總監王培杰表示，雪碧此次冠名《絕對唱響》投入了2000萬元，同時，由雪碧負責運作的《絕對唱響》海選每個城市需要投資100萬元左右，海選城市達到29個，再算上其他相關宣傳費用，雪碧在這檔節目的投入至少是5000萬元。

《絕對唱響》是今年第一個拿到選秀通行證的節目，但是在7月1日上星播出后，前后也就4天賽程，決出全國十強后節目即進入尾聲的做法，讓觀眾感覺有些草草收場的味道。江蘇衛視似乎也沒有把氣力用在這樣一檔非黃金時間播出的選秀節目上。自7月11日起，“唱響”十強選手出現在江蘇衛視另一檔綜藝節目《名師高徒》的舞臺上，這檔節目仍然擁有勝負角逐元素，且可以在黃金時間播出。

是否對選手出路負責，也影響著選秀節目吸引公眾的能力。相對《快樂女聲》二十強選手簽約天娛的種種“限制”，《絕對唱響》似乎為選手們準備了一個更有吸引力的前景，這也導致了有參賽選手自“快女”跳槽至“唱響”。在《名師高徒》最后一個環節“招聘會”上，獲勝選手將有機會加盟唱片公司金牌大風，獲得周杰倫為其寫歌及參與周杰倫主演的電影、電視劇和MV等等“就業機會”。東方衛視的《加油！東方天使》為選手們勾畫了美麗的前景：加盟馮小剛電影，出演中國版《歌舞青春》，參演東方衛視自制劇《蘇菲日記》、《加油，優雅》，有機會成為東方衛視女主播、東航空姐、世博會志愿者等等。不過，中國傳媒大學教授苗棣認為這些看似美好的許諾其實是一種“忽悠”，因為能否簽約唱片公司并不是關鍵，有沒有商業價值才是決定選手最后能否發展的根本，“目前看來，今年的這些選手最多有一個半個有商業價值。”