選擇廣告公司的六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

在廣告轟炸的年代，一則引人注意、令人過目不忘的廣告可稱得上是商家重要的制勝法寶，它往往能讓你精心打理的產(chǎn)品園區(qū)看起來更為賞心悅目。而林林總總的大小廣告公司也讓廣告主難分良莠，廣告主到底需要怎樣的廣告公司?如何才能找尋到合適自己的、可長期信賴的“伴侶”?這只是一個(gè)老話題，但對于眾多廣告主來說，它也并非易事，如今，廣告主“休妻”“割袍”事件頻有發(fā)生，似乎很好說明了這一點(diǎn)。究竟如何來選擇一家合適的伴侶呢?這里給出了六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

門當(dāng)戶對。男女婚姻講究“門當(dāng)戶對”，這是中同遺風(fēng)里有關(guān)男婚女嫁的思考定式。廣告主在選擇廣告公司的時(shí)候，也要考慮“門當(dāng)戶對”，以便尋找到一份能長期維系的“愛情”，廣告主在考察“門當(dāng)戶對”時(shí)應(yīng)該參看兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是企業(yè)自身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力；一般來說，規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)往往也樂意挑選一些與自身企業(yè)品牌契合度較高的廣告代理商，以滿足其產(chǎn)品整合營銷傳播的需求；二是企業(yè)目前所處的發(fā)展階段；一個(gè)企業(yè)，在成立之初、處于顛峰之勢和陷于困境之時(shí)所制定的營銷計(jì)劃和媒體投放策略是有很大區(qū)別的，所需要的廣告代理公司也是不同的，企業(yè)應(yīng)該充分了解到自身在市場上的地位，廣告目標(biāo)、服務(wù)需求和資金預(yù)算，然后再進(jìn)行招標(biāo)等具體工作。

責(zé)任感、誠信度。彼此間的誠信和信賴是廣告主和廣告公司“聯(lián)姻”的基礎(chǔ)，而強(qiáng)烈的責(zé)任感則決定著廣告公司是否能m色、有效地完成廣告任務(wù)。評價(jià)一個(gè)廣告公司是否具有責(zé)任感，可以從它以往合作的案例、合作時(shí)間長短、團(tuán)隊(duì)工作效率和調(diào)查研究時(shí)所采用的工具和手段等方面作出判斷。當(dāng)然，廣告主本身也要做好自己的工作，切忌把所有的事情都交代給廣告公司做，廣告公司的工作是否能出色完成也需要你的指導(dǎo)、建議和評估。

業(yè)務(wù)水平。這包括廣告的策劃和執(zhí)行能力兩個(gè)部分。優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意是廣告的靈魂，別出心裁的廣告創(chuàng)意自然也可稱得上是廣告獲取成功的關(guān)鍵要素，而后期的推廣執(zhí)行又是必不可少的補(bǔ)充。當(dāng)然，這是一個(gè)比較抽象的指標(biāo)，在評價(jià)上也見仁見智。

性價(jià)比。這是廣告主選擇廣告公司必須要考慮的問題，一般情況下，市場地位高、廣告預(yù)算較大的廣告主傾向于找大廣告公司做，市場地位低、預(yù)算小的廣告主則相反，這是因?yàn)轭A(yù)算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔(dān)，或雖承擔(dān)卻不予以足夠的重視；而對于預(yù)算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔(dān)。

服務(wù)團(tuán)隊(duì)和核心人員。一個(gè)合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀、管理規(guī)范，而且其工作人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴，而負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的核心人員更應(yīng)該具有極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和全局觀念，這可以通過考察廣告公司與客戶的關(guān)系來判斷。

對于公司產(chǎn)品和行業(yè)的熟悉程度。一個(gè)廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點(diǎn)、生產(chǎn)和營銷狀況、顧客需求的重點(diǎn)，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關(guān)政策等。一個(gè)廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項(xiàng)廣告宣傳工作越能得心應(yīng)手。

總之，在總體廣告戰(zhàn)略不變的前提下，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，善于利用合作伙伴的長處與優(yōu)勢進(jìn)行廣告活動(dòng)，選擇最具性價(jià)比、最有創(chuàng)意思想、最能為廣告主帶來實(shí)際效益的廣告代理商，是廣告主選擇合作伙伴的出路之所在。