白酒消費稅調整：幾家歡喜幾家愁

消費稅的調整是近期白酒行業的大事，它將對國內白酒行業產生多大影響，目前還無定論。但是由于新的消費稅計稅辦法堵住了企業避稅的途徑，將給很多白酒企業帶來成本的上升。是否漲價以及漲多少成為它們面臨的問題。漲價對不同企業來說，影響是不同的。某些企業可能感覺壓力很大，某些企業卻可能覺得機遇來了。處境不同，感受也不同。真是幾家歡喜幾家愁。

一線品牌的灑脫

對一線品牌的白酒企業來說，由于它們的利潤空間很高，對成本的承受能力也更強。它們雖然不會完全“內部消化”新生成的成本，但是這些成本還不至于導致它們整體競爭能力的削弱和市場份額的大幅縮減，高端白酒的總體市場容量也不會因此萎縮。《廣告主》在采訪著名品牌專家、高崇品牌機構國際的首席專家許廣崇時，他表示：“高端白酒的消費群體已經決定了其市場容量的穩定性。”不僅風險是可控的，一線白酒企業甚至可以將風險轉化成機會，即通過漲價，不僅抵消新生成的成本，還可以獲得更多的利潤。

國內一線品牌還面臨洋酒品牌的競爭，那么洋酒品牌會不會借國內一線品牌漲價之機，大規模搶占市場?安徽雙輪集團的副秘書長王建峰對《廣告主》表示：“洋酒更多的代表時尚，其消費主要集中在高檔夜場，餐飲渠道的洋酒消費并不高。除非在高檔夜場市場，洋酒應該不會對周內一線品牌白酒產生很大的沖擊。”

中檔品牌的焦慮

與一線品牌不同的是，中檔品牌的市場規模較小，主要集中在某一區域，并且區域內的品牌種類多，彼此間的競爭也更激烈。這些中檔白酒的消費者對價格比較敏感，價格戰是常有的競爭形式。而且一線品牌也進軍中檔酒市場，使本來已很激烈的市場競爭變得更為激烈。中檔白酒企業很難“內部消化”消費稅調整帶來的新生成本，同時也很難向消費者“轉移成本”。

最重要的是，這是一個諸多品牌存在的競爭環境，漲價雖然由單個企業做出，但漲價幅度的不同對競爭優勢的影響是很大的。某些企業有可能自行消化更多的成本，少漲價甚至不漲價，那么其市場競爭優勢將會很明顯。特別是在中秋節和國慶節到來之際，以低價策略占領市場，提高品牌知名度，是有可能的。而其他企業如果沒有做好應對的準備，價格漲幅較大，便可能失去市場份額，導致生存壓力增大，甚至破產。所以在漲價問題上，中檔白酒品牌企業如履薄冰，戰戰兢兢。

雖然中檔白酒企業提價不是單純價格的變動，然而走品牌升級的路線仍然比較困難。王建峰表示：“多數中檔白酒企業在漲價的同時，也提升了產品的質量，改進了產品的包裝等，以此給消費者一個提價的理由。”但是進一步說，這是否是向高端品牌升級的一個機會?許廣崇和王建峰都表示了質疑，王建峰表示：“向高端品牌升級，價格必然要明顯上升，這不是企業一廂情愿能決定的。當前向高端品牌升級的風險比較高。”

低端品牌的安逸

低端市場是一塊被中高檔品牌放棄的市場。2001年，白酒消費稅計稅方法改為從價和從量相結合的復合計征方式，導致很多白酒企業退出低端市場，而地方小酒廠則并未如預計中的那樣受到重創，反而有所擴張。主要是因為它們所受的稅收監管疏松，地方小酒廠可通過隱瞞收入，提高白酒單價，減少酒的數量等方法達到少繳增值稅及消費稅的目的。

此次消費稅調整依然波及不到地方小酒廠，因為它們的避稅途徑不是通過設立獨立的銷售公司，而是通過其他方式避稅。金融危機后，中高檔品牌進軍農村市場的步伐也將減慢，這些地方小酒廠得以偏安一隅，安逸地過活。