研究：如何評估省級衛視的網絡影響力

“我現在基本上不看電視，或者是打開電視機來陪我上網，一般都是在網上看(電視)”。這是—個網民在某論壇的回復。這位網友的留言表達了他對看電視和看網絡節目的選擇，顯然，像他這樣的電視觀眾在中國乃至世界不在少數，具有一定的代表性。

Analysys International發布的《2008年第3季度中國網絡視頻市，場季度監測》數據顯示，本季度中國網絡視頻市場總體用戶規模達到1.91億人，其中視頻分享市場用戶規模為1.67億人，P2P直播市場用戶規模1.09億人。可以說國內眾多網民已經逐漸習慣借助網絡視頻來替代傳統電視，這將是一個巨大的收視變化趨勢。

對擁有絕對強勢地位的電視來說，視聽結合的媒介特點再也不能作為優勢，網絡已將其推上了變革之路。網絡的發展與普及為傳統只能依靠電視發行的電視劇提供了一條全新的發行渠道。網絡的點擊率開始與電視的收視率并存。善用點擊率，提升收視率成為《士兵突擊》全國走紅的錦囊妙計。該劇策劃人李洋表示：“《士兵突擊》剛開始在電視臺播出時，收視率不是很高，但后來通過網絡的巨大作用殺了個回馬槍，帶高了二輪三輪播出的收視率。”與之類似的，還有電視劇《奮斗》的“奮斗”歷程，在電視臺播出之前，《奮斗》成功登陸中國主流視頻網站，并藉此積聚起良好口碑，最終帶來了電視播出的高收視率。顯然，電視劇網絡點擊率和收視率彼此影響的新“雙邊”關系，確實已進入業內外人士的視線。

越來越多的電視臺領導將欄目策劃、節目采購、頻道影響力及品牌形象宣傳等活動向互聯網進行延伸，其主觀目的是想爭取到更多年輕群體的關注度并培養下幾代的收視群。越來越多的網民也將對欄目、劇戲、頻道形象等話題在互聯網上進行熱議，充分利用互聯網的交互性和開放性對傳統媒體進行個體評判。在互聯網上，這種評判或者“議論”絕不能小覷，網絡的口碑效應將使問題放大化。電視臺需要特別用心琢磨網絡對電視收視的影響，擅用網絡的影響力塑造自身品牌形象，同時特別關注不良影響即時調整，避免網絡“惡炒”對頻道品牌建設的負面影響。

國內一家傳媒咨詢機構從衛視頻道業內影響力、網民論壇關注度、媒體公關預警三方面對全國各衛視頻道在2009年7月內的互聯網影響力發布了監測報告，其中，省級衛視在互聯網上的影響力和論壇的關注度。

通過合理的樣本設定、動態的采集與科學的分析，該報告將電視頻道在網絡中的影響力通過可量化指數進行了測定，為業內提供了一套常態化的電視網絡影響力的監測工具，具有較高的創新性和實用性。同時，相關傳媒咨詢研究機構也都在構建電視網絡影響力的測評體系，這一現象也客觀反映出行業研究機構對這一趨勢的重點關注。