說劇：我的暑假我做主

暑假來了，電視機前的主角增加了、變換了，莘莘學子理直氣壯地回歸了。開機率提高了，時段區(qū)分變得不那么重要了。電視節(jié)目也要變臉了。面對這群潛力無窮的生力軍，電視媒體和廣告商家可謂鉚足了勁進行比拼，屏幕上于是閃現(xiàn)出一片刀光劍影，躍動著一抹青春活潑的色彩。讓我們從收視角度看觀眾市場有哪些變化，從媒體角度看有哪些編排特色吧!

觀眾市場：“雙高兩大”

學生作為特殊的收視群體，其收視行為呈現(xiàn)出高度穩(wěn)定的規(guī)律性。在周末和節(jié)假日，學生可支配時間增多，收視率自然上升，而到了學期則空閑時間減少，收視率有所回落。筆者透過數(shù)據(jù)觀察到：學期期間，學生和4～24歲青年人的收視曲線有節(jié)奏地波動，高峰出現(xiàn)在周末，平時則相對處于低谷。而無論是暑期還是寒假，收視曲線較平時平穩(wěn)許多，暑期期間波動幅度較之寒假更小，從7月25日起進入暑期之后，像彈簧一樣起伏的趨勢圖立刻被拉平了。這類群體的暑假收視行為可概括為“雙高”：集中度高、忠實度高。

從全天每5分鐘的收視率走勢看，學生和4～24歲青年人在暑期的收看行為更加積極主動，暫時擺脫了繁重、緊張的學習狀態(tài)，“想看就看”，無論是收視規(guī)模還是收視時長均在瞬間能量“爆發(fā)”，促使收視率出現(xiàn)“兩大”提升：幅度大、面積大，不僅較平時大幅提升，而且是大面積的提升，白天時段的提升效果更為明顯。可見暑期縮小了不同時段之間的差異，促使多個時段上都充盈著旺盛的注意力，從這個意義上講，黃金時段和非黃金時段界限相對模糊了。

編排策略：新老搭配

觀眾市場的變動猶如蝴蝶，引發(fā)了電視劇市場的“風暴”，頻道敏銳地捕捉到這一點，提前布局，進行針對性的編排。以衛(wèi)視頻道為例，其應對手法固然令人眼花繚亂，卻也有規(guī)律可循，2009年更增添了新的“橋段”——

變更題材，老幼通吃。在CSM媒介研究細分的30多類題材類型中，筆者連續(xù)兩年研究發(fā)現(xiàn)，電視臺播出最多的始終是社會倫理、都市生活、近代傳奇、言情這四大類，然而到了暑期，這一局面頓時改觀。面向青年人的言情劇播出量從8.6％激增至14.5％；學生愛看的戲說演繹、反特，諜戰(zhàn)、神怪玄幻、武俠、少兒及公安等多類題材比例提高，它們的累計增幅達18.7％。當然，為確保收視穩(wěn)定，滿足(中)老年人、家庭婦女、退休人員等傳統(tǒng)收視主力的需求，社會倫理、都市生活、近代傳奇題材在暑期仍占據(jù)較大比重，但相對平時減少了1－3個百分點。

重溫經(jīng)典。新舊交替。被廣大青少年喜聞樂見的經(jīng)典老劇一向是香餑餑，歷經(jīng)時代考驗，成為一代代孩子的精神食糧，今年暑假依然流行。我國鮮有的少兒精品劇《家有兒女》系列自然不能被埋沒，在7家衛(wèi)視播出；1986年攝制的《西游記》重登6家衛(wèi)視平臺。1999年的《春光燦爛豬八戒》在3家衛(wèi)視播出；湖南衛(wèi)視播出了風靡一時的《環(huán)珠格格》系列；而年代稍近點的《武林外傳》、《水月洞天》、《我叫金三順》等也均在三四個衛(wèi)視亮相。中央臺一套播出《寶蓮燈》、中央臺八套播出《神探狄仁杰》系列；年內(nèi)已播新劇也重新播出，如安徽衛(wèi)視晚間黃金時段播出《王貴與安娜》；重現(xiàn)老劇的同時，頻道還趁機聯(lián)合推出新劇，如反特，諜戰(zhàn)劇《黑三角》、神怪玄幻劇《搜神傳》、戲說演繹劇《秀才愛上兵》、武俠劇《少林寺傳奇第二部十三棍僧傳》、少兒劇《家有外星人》以及言情劇《地下鐵》；中央臺一套則于7月26日播出《在那遙遠的地方》，中央臺八套繼《望族》之后播出《虎膽雄心》等等；如此，使得暑期屏幕溫馨與新奇并存。

四星聯(lián)播，不舍晝夜。《對手》、《黑三角》和《少林寺傳奇第二部十三棍僧傳》都是暑期期間熱播的四家上星首播劇，每部劇都被日夜不停地多輪次播出。貴州衛(wèi)視在7月25日－7月28日每日7集交替播出《對手》；山東衛(wèi)視在7月25日－7月29日以每天11—13集左右的速度、天津衛(wèi)視在7月28日－8月1日每日6集播出《少林寺傳奇第二部十三棍僧傳》；而《黑三角》也被江西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視每日快速多集播出。如此速播、搶播的目的既為了全面提升白天的時段收視率，也是為了最大限度地利用資源價值。

引進劇目，港臺韓劇仍是首選。引進劇也是大多數(shù)衛(wèi)視“慰勞”暑期青少年的重要選擇，韓劇和港臺劇是首選。中央臺八套播出《鉆石情緣》和《喜臨門》系列；湖南衛(wèi)視播出了港臺劇《綠光森林》、《笑花》、《微笑百事達》和《我的淘氣王子》；江蘇衛(wèi)視播出韓劇《哈佛愛情故事》、TvB劇《搜神傳》；安徽衛(wèi)視一口氣捧出《愛的階梯》、《愛情正在直播》系列、《放羊的星星》系列、《魔女游戲》、《秀才愛上兵》、《太陽的女人》、《天賜良兒》等；上海東方衛(wèi)視播出《溏心風暴之家好月圓》；黑龍江衛(wèi)視播出《朗朗和檢察官》……這些引進劇和經(jīng)典國劇一起成為衛(wèi)視頻道暑期“掃蕩”白天、深夜時段的主力。

自制獨播，引爆熱議。這個暑期最熱鬧的事件不能不提兩大省級衛(wèi)視的自制獨播劇的PK大戰(zhàn)——上海東方衛(wèi)視的《加油，優(yōu)雅》和湖南衛(wèi)視的《一起來看流星雨》。8月3日19：42上海東方衛(wèi)視的自制時尚勵志劇《加油優(yōu)雅》正式登陸，其改編自墨西哥熱播劇《傻女孩不能上天堂》；而自8月8日21：57起，《一起來看流星雨》亮相湖南衛(wèi)視，該劇脫胎于紅極一時的臺灣偶像劇《流星花同》，主演的造型、臺詞、表演以及植入式廣告都受到了相當?shù)年P注。兩部劇都是奔著青少年、學生而來，二者相遇被某網(wǎng)友形容好比“火星撞地球”，能產(chǎn)生什么樣的化學反應尚待觀察。正如筆者前幾期文章所論：自制獨播劇方興未艾，機遇與問題并存。

在這個熱鬧的暑期，精彩還在繼續(xù)。且讓我們拭目以待。