動態：北京ＣＢＤ核心區超大媒體亮相，傳播價值逆勢上揚

國貿品牌站補足CBD戶外空白

戶外媒體的價值在于位置，伴隨首都經濟的發展，日常人群出行目的地逐漸集中于市區三環內的大型辦公區域，而其中最為炙手可熱的就是國貿，這里是北京辦公樓、展覽中心最為集中的區域，是首都的商務核心。另一方面，由于2008年奧運前的戶外廣告大范圍治理，北京國貿區域的大型戶外媒體一直處于真空狀態。

地鐵以其準時和高效，為上班族出勤提供了保障，地處CBD核心區的國貿站日均客流已經達到58萬人次，國貿站已成為北京地鐵第一大商務區換乘站。此次，北京地鐵通成廣告公司推出國貿品牌站，換乘通道、站臺以及出入通道內超過2000平米的貼畫媒體，將國貿站打造成極具沖擊力的展示空間。而這一舉措更是打破了東三環區域內沒有大型戶外媒體的空白，為媒體主提供了獨特而稀缺的展示空間。

“核心樞紐”使傳播效果立體整合

可以說，每個城市的交通動脈都有自己的“核心樞紐”，地鐵“核心樞紐”意味著它是城市交通流量的巨大交換系統中心，通常對應地面上非常重要的城市功能區。國貿中心的媒體開發和運用案例表明，“核心樞紐”的戶外媒體具有很高的傳播價值，如何在地鐵有限的空間區域提供更好的傳播解決方案，我們的感受是：

其一，效果為先，媒體組合更新穎。

空間有限，創意無限。結合國貿站的功能，北京地鐵通成并不滿足于常規的媒體表現形式，他們以客戶傳播價值最大化為導向，探索有限空間里的媒介組合創新，為客戶提供了針對性的、可優化組合的媒介選擇，放大了傳播效果。

其二，讓媒體與環境的融合“自然而然”。

地鐵空間同樣也是環境友好的空間，地鐵媒體在布局和運用上同樣遵循著“視覺、環保、有效”等原則。今天，越來越多的戶外媒體和環境特性有機結合在一起，和人流通行空間的視覺效果充分融合在一起，表現了媒體和環境的“自然和諧”。

北京地鐵通成公司表示：“目前經濟發展有所延緩，更多的人群選擇以地鐵作為日常出行工具，這就增加了地鐵媒體的人群覆蓋力，地鐵媒體也成為經濟蕭條時期最合適的營銷平臺。對此，我們要以最大化客戶效益為根本目標，牢牢把握地鐵媒體價值核心競爭力的制高點，不斷推陳出新，為客戶創造更高效的傳播平臺?！?/p>

乘客的心境和內容偏好

地鐵以其準時和寬敞明亮的環境成為“朝九晚五”上班族的出行保障。這群人是追求時尚、彰顯自我的消費主力，地鐵媒體能夠很好地觸達這一目標群體。

乘客接觸廣告時的心情將在很大程度上影響信息的有效傳遞。放松愉悅的心情、平靜舒適的環境有利于乘客主動尋求和有效接收信息。調查表明，在地鐵站內，七成左右的乘客心情舒暢，放松愉快。同時，雖然戶外媒體都帶有一定的強制傳播特點，但近四成的人群認為自己在地鐵站會主動尋求信息，而新媒體廣告就像旱季的甘霖，向乘客傳遞豐富的、相關的信息，這非常有利于發揮地鐵廣告的效果。

信息時代的人們無時無刻都在接收和處理各種信息。有的廣告信息由于更吸引人，與人們的生活更相關而更受乘客的喜愛。地鐵乘客更傾向于對電腦／通訊／郵電，網絡，電子廣告采取進一步的查詢或購買行為，其次為服裝，鐘表／首飾廣告、食品，飲料，酒類廣告和商業，商場促銷廣告。

總之，廣告效果不僅受媒體形式的影響，受眾心境和廣告內容也起著重要作用。良好的心境加上受眾感興趣的廣告信息能夠有效提升地鐵廣告效果。

LG試水國貿品牌站，引爆新品傳播力

LG公司率先成為國貿站新媒體形式的體驗者，從5月下旬到6月底，通過墻貼、燈箱、站臺屏蔽門貼等多種媒體形式的組合，推廣LG品牌旗下3個品類的新品。換乘通道內4封燈箱+墻貼的組合、全程跟蹤乘客步伐的梯側貼及梯間貼、直面乘客的月臺屏蔽門貼與燈箱交相輝映，7.6分鐘的步行換乘和3.3分鐘的出站時間，使乘客置身于品牌的海洋。

這不僅增加了乘客對品牌的接觸頻率和接觸時間，也增加了新產品和新媒體的話題性。

在受眾的廣告回憶上，益普索執行的調研表明，投放3周后LG廣告無提示回憶率和提示后回憶率非常理想，僅國貿一個站點投放，即在全線形成23％的提示前回憶率，51％的提示后回憶率(本次調研站點于北京地鐵全線抽樣)。

由此可見，這一極具沖擊力的展示空間，使乘客過目難忘。

與此同時，看過新媒體的廣告后，更多的乘客傾向于上網查找進一步的信息，或者向周圍的朋友或其他人詢問。其中，看過換乘通道墻貼與燈箱組合的人群中，表示短期內不采取行動的比例最低，更多的人會上網查找進一步的信息、從其他媒體尋找相關信息或推薦給周圍的其他人；看過出口電梯中間和兩側整面廣告的乘客更傾向于向周圍的朋友或其他人詢問相關信息，選擇直接去購買的人群比例也最高。

LG公司的相關負責人表示：“我們很高興成為首先嘗試這些新媒體的客戶，在這次的廣告發布中，我們推出了LG目前主打的3個系列的產品，據我們了解，剛投放的這些廣告，在地鐵乘客中已經有了很良好的反響。國貿站地下‘新空間’，既滿足了我們針對不同客戶群的需求，又實現了最大可能的傳播效果?！?/p>