節(jié)目：《開心一唱》隨便唱，打造四川本土娛樂(lè)強(qiáng)檔

2009年6月，一檔名為《開心一唱》的節(jié)目亮相熒屏，隨后悄然走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)四川人的心里。大家不僅每日收看，更是熱烈討論，爭(zhēng)相打聽(tīng)，最終親自上陣，一展風(fēng)采。這是一檔什么樣的節(jié)目?竟有如此大魅力，在省內(nèi)殘酷的收視份額競(jìng)爭(zhēng)中分到一杯羹，筆者暗自贊嘆，進(jìn)而開始了對(duì)《開心一唱》節(jié)目成功的大膽分析。

娛樂(lè)元素、深度挖掘

四川人杰地靈，人才輩出；四川休閑雅致，無(wú)拘無(wú)束；四川人豪放慷慨，耿直大氣；四川人敢說(shuō)敢唱，不怕丟臉……總的說(shuō)來(lái)，四川充滿娛樂(lè)，娛樂(lè)精神深藏于每個(gè)四川人的骨子里。縱觀近幾年活躍于電視熒屏上的娛樂(lè)節(jié)目，不乏出自四川的優(yōu)秀兒女在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)主角，然而，真正從四川本土娛樂(lè)節(jié)目走向全國(guó)的歌者、舞者、有才藝者幾乎沒(méi)有，更不用說(shuō)能有一個(gè)舞臺(tái)給那些有著一腔熱情但又缺乏后天深造的朋友展示的機(jī)會(huì)。于是，《開心一唱》出現(xiàn)了，他的粉墨登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了四川觀眾想自我展示的愿望，這是四川廣電立足“民情”，制造“民星”的開始。

《開心一唱》節(jié)目的成功，并非偶然，是節(jié)目組總結(jié)娛樂(lè)節(jié)目精髓融會(huì)貫通的結(jié)果，也是四川廣電對(duì)于本土娛樂(lè)的一個(gè)深度挖掘成果。

全民娛樂(lè)、親民樂(lè)民

《開心一唱》從電視中來(lái)，到觀眾中去，克服了以往電視娛樂(lè)節(jié)目的“目中無(wú)人”、“自?shī)首詷?lè)”，不顧及觀眾感受和調(diào)動(dòng)觀眾參與的問(wèn)題，而是對(duì)觀眾在電視娛樂(lè)節(jié)目中的地位有了新的重視，是對(duì)觀眾希望參與電視節(jié)目愿望的這一“民情”的體現(xiàn)。《開心一唱》作為本土一檔“想唱就唱”的全民娛樂(lè)節(jié)目之所以在很短時(shí)間內(nèi)如此火爆，很重要的原因在于以人為本，走平民大眾路線。“開心一唱，隨便唱”的口號(hào)讓普通老百姓登上舞臺(tái)，展示自我，以平民化的參與方式展示平民化、生活化的娛樂(lè)內(nèi)容，讓娛樂(lè)真正回歸大眾。“平民娛樂(lè)”就是不同于大腕明星的一種娛樂(lè)創(chuàng)新形式，“隨便唱”是平民娛樂(lè)的精神所在。

節(jié)目在充分調(diào)動(dòng)觀眾參與積極性上作出巨大努力，其全民參與、親民樂(lè)民，不論年齡，不論性別，不管專業(yè)與否，都能有平等機(jī)會(huì)登臺(tái)一唱，隨便唱的思路得到廣大觀眾認(rèn)可。《開心一唱》的節(jié)目宗旨就是大家一起樂(lè)。上臺(tái)的選手盡情演唱博大獎(jiǎng)，他們樂(lè)；臺(tái)下的觀眾湊熱鬧、看新奇，他們樂(lè)；電視機(jī)前的觀眾評(píng)頭論足、躍躍欲試，更樂(lè)。這么一個(gè)大樂(lè)透的節(jié)目，怎能不成為茶余飯后的談資，讓人久久不忘懷呢!

本土特質(zhì)、無(wú)可替代

《開心一唱》扎根四川獨(dú)特地域土壤，四川的人、四川的話、四川的歌、四川的娛樂(lè)精神，不可復(fù)制、無(wú)可替代。四川人天生富有表現(xiàn)欲望，不怕出丑，不怕失敗。四川人唱歌不乏川音川調(diào)，也有習(xí)慣性走調(diào)，更有自編歌詞自編調(diào)，總之離不開搞笑。但是，他們就是敢唱，敢隨便唱，于是，《開心一唱》的舞臺(tái)成了他們的天然練歌場(chǎng)、天然練膽場(chǎng)。從活動(dòng)第一季、第二季的報(bào)名參與情況可以看出，有不遠(yuǎn)千里來(lái)趕場(chǎng)的，有鍥而不舍博出鏡率的，有為了娛樂(lè)不惜丟臉的，不管是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名還是電話報(bào)名，都無(wú)法阻礙四川人的參與熱情，更感染了外地朋友也來(lái)湊熱鬧。

因?yàn)榱⒆惚就粒宰匀挥H近。《開心一唱》拉近了參賽者與電視觀眾的距離，拉近了鄰里親戚間的距離，拉近了朋友同事間的距離，這就應(yīng)了“馬太效應(yīng)”，節(jié)目的影響力在逐漸擴(kuò)大。

優(yōu)秀主持、打趣自如

一檔優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目，主持人至關(guān)重要，直接影響到節(jié)目的成敗。《開心一唱》啟用四川本土明星主持，叮當(dāng)、鳳姐、廖健、閔天浩、胖姐(鐘燕萍)、小湯圓、矮冬瓜等，他們既是明星，能夠發(fā)揮一定的明星效應(yīng)，也是大眾，代表最廣大觀眾的心聲。幾位主持人揮灑自如，妙語(yǔ)連珠，時(shí)而為選手打氣配音。時(shí)而做點(diǎn)惡搞、調(diào)侃與洗刷，逗得臺(tái)上臺(tái)下笑聲一片。例如現(xiàn)場(chǎng)主持閔天浩，當(dāng)一位選手上臺(tái)演唱歌曲“高原紅”時(shí)，他用四川話鼓勵(lì)選手，“看今天有好紅”，但當(dāng)選手發(fā)揮失常近乎走音跑掉時(shí)，他就調(diào)侃說(shuō)，“謝謝!謝謝!今天帶來(lái)的是‘低原紅’，歡迎下次再來(lái)……”臺(tái)下頓時(shí)笑聲一片。

為了增強(qiáng)活動(dòng)評(píng)判公平、公正性，《開心一唱》第二季中，節(jié)目組還邀請(qǐng)了如李鶴飛等專業(yè)評(píng)委參與評(píng)判，專業(yè)的點(diǎn)評(píng)給參賽者帶來(lái)的是一種認(rèn)可與提升。

門檻兒低、獎(jiǎng)品豐富

只要報(bào)名就可參與，沒(méi)有選秀節(jié)目的淘汰，沒(méi)有歌唱比賽的緊張，只要唱30秒就有獎(jiǎng)，唱90秒就能抽電動(dòng)車，唱120秒就有機(jī)會(huì)試試手氣抽小轎車，《開心一唱》第一季成功吸引了大家登臺(tái)獻(xiàn)歌，各式各樣、琳瑯滿目的獎(jiǎng)品應(yīng)該也是動(dòng)因之一。

節(jié)目第一季由新希望乳業(yè)贊助播出，其牛奶獎(jiǎng)品再實(shí)際不過(guò)，聽(tīng)說(shuō)有大批參賽者都是奔著牛奶去的。于是，節(jié)目贊助商也隨著節(jié)目的火爆而走紅，這讓贊助商家們也嘗到了甜頭，已經(jīng)開始對(duì)第二季、第三季節(jié)目追加贊助。

獎(jiǎng)品設(shè)置的豐富無(wú)疑增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，但節(jié)目?jī)?nèi)在的樂(lè)趣才是留住觀眾、驅(qū)使觀眾參與的本質(zhì)所在。

走出影棚、走進(jìn)社區(qū)

《開心一唱》一開始以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)定位，節(jié)目組將龐大的背景、繁多的設(shè)備全部搬出影棚，從棚內(nèi)走向棚外，走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)商場(chǎng)。色彩絢麗的背景板，知名主持人現(xiàn)場(chǎng)評(píng)判，豐富獎(jiǎng)品唾手可得。俗話說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)的才是最真實(shí)的，于是大家都按捺不住了，報(bào)名、參賽、獲獎(jiǎng)，就這樣，《開心一唱》以最快的速度得到市民的認(rèn)可，口口相傳。

錄制視頻剪輯后每天播出，必定將參賽者及其家人、朋友、同事、鄰居都帶動(dòng)起來(lái)，龐大的收視群體瞬間形成。

現(xiàn)在，《開心一唱》第二季正在電視上熱播，第三季即將浮出水面。據(jù)筆者了解，第三季的《開心一唱》將在跨媒介運(yùn)作上做更多嘗試，將引入網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)終端等，如采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)討論、短信競(jìng)猜拿獎(jiǎng)等，此外，環(huán)節(jié)設(shè)置將更加靈活多樣，獎(jiǎng)品也會(huì)更加豐富多彩。節(jié)目在不斷創(chuàng)新，娛樂(lè)互動(dòng)性在增強(qiáng)，相信節(jié)目觀眾會(huì)如滾雪球般壯大，成為四川本土一檔最受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目。

《開心一唱》成長(zhǎng)歷程

根據(jù)四川電視臺(tái)二套《開心21》欄目組的策劃思路，《開心一唱》率先以大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的身份亮相成都萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，采取現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)演唱、現(xiàn)場(chǎng)拿獎(jiǎng)的方式進(jìn)行，口號(hào)為“開心一唱，大家唱”，以試水四川娛樂(lè)市場(chǎng)，為打造本土娛樂(lè)強(qiáng)檔節(jié)目探路。6月6日、6月7日、6月20日、6月21日，《開心一唱》共在兩個(gè)周末舉行了4場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)市民參與踴躍、報(bào)名火熱，這是欄目組始料未及的。隨后，錄制視頻被剪輯濃縮，電視播出31期，每晚9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在SCTV2《開心21》欄目中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)共吸引超過(guò)5000人前來(lái)排隊(duì)報(bào)名，有超過(guò)800人登臺(tái)唱歌，一展歌喉。參賽者中年齡最大的88歲，最小的5歲，年齡跨度之大令人稱奇。節(jié)目從6月15日開播后，電視收視更是取得驕人成績(jī)。《開心一唱》播出第一周平均收視率2.18(CSM數(shù)據(jù))，較播出前2周提升70.12％，在本土份額排名提升至第3位，提升5個(gè)位次。節(jié)目的成功不僅為本土娛樂(lè)節(jié)目探索了思路，還為贊助商家提供了優(yōu)質(zhì)土壤，更為廣大市民提供了笑料與談資。娛樂(lè)精神催生發(fā)芽，第二季《開心一唱》迅速登場(chǎng)。

7月18日，《開心一唱》第二季活動(dòng)在百聯(lián)天府拉開序幕，市民需采用電話報(bào)名方式參與。報(bào)名電話一經(jīng)電視公開，即刻成為熱線，不到兩天，報(bào)名人數(shù)已突破400人。由于酷熱天氣原因，參賽者年齡限制為16至60歲，歌唱內(nèi)容以紅歌為主。第二季節(jié)目電視播出效果更是超出預(yù)期，在7月20日首播時(shí)，日平均收視率就突破3，隨后一路攀升。

據(jù)了解，《開心一唱》第三季已在積極策劃運(yùn)作中，欄目預(yù)計(jì)每月都將錄制新的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式和環(huán)節(jié)也將有所調(diào)整，時(shí)尚流行元素會(huì)增加，節(jié)目將會(huì)更加精彩，獎(jiǎng)品也將更加豐富，而未能參與到第一、第二季的觀眾正在翹首企盼，等待最新一季節(jié)目的登場(chǎng)。