節(jié)目：云南衛(wèi)視《音樂現(xiàn)場》魅力無限

2009年暑期檔，各家衛(wèi)視的娛樂大戰(zhàn)依舊激戰(zhàn)正酣，除了湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》等老牌強(qiáng)勢欄目外，在娛樂的舞臺上又添新軍，云南衛(wèi)視重金打造的大型現(xiàn)場互動音樂歌會《仁和誰最閃亮音樂現(xiàn)場》(以下簡稱《音樂現(xiàn)場》)于近日亮相熒屏，剛一推出，便受到了廣大觀眾的歡迎，節(jié)目收視節(jié)節(jié)攀高。

8月13日，筆者特意前往位于北京溫都水城的節(jié)目錄制現(xiàn)場，親身感受了節(jié)目制作現(xiàn)場的火爆氣氛。由于該節(jié)目是大型現(xiàn)場互動音樂歌會，很多歌迷早早來到了現(xiàn)場。錄制現(xiàn)場能容納3000人，臺下人頭攢動，很多對音樂著迷的年輕歌迷，從四面八方聚集而來。

王麗是中央民族大學(xué)的大二學(xué)生，她在接受《廣告主》采訪時表示：她很早就來到了節(jié)目現(xiàn)場，就是要好好欣賞新人佳作，出于對原創(chuàng)音樂的喜愛，也讓她更加關(guān)注這個舞臺。這也許是云南電視臺臺長趙樹清更想聽到的歌迷的真實(shí)聲音。

以前的云南衛(wèi)視，并沒有給電視觀眾更多“娛樂”的印象，今年的重拳出擊還是讓電視觀眾有點(diǎn)驚奇。但隨著節(jié)目的陸續(xù)播出，越來越多對音樂熱愛的年輕群體，逐漸喜歡上了這個節(jié)目。

隨著各種泛濫的K歌節(jié)目愈演愈烈，觀眾審美疲勞感也不斷加強(qiáng)，該類節(jié)目必將會逐漸淡H{熒屏。觀眾對娛樂節(jié)目的欣賞口味越來越高，由此娛樂節(jié)目本身就有了向高品質(zhì)娛樂發(fā)展的內(nèi)在要求。云南衛(wèi)視緊緊抓住這種趨勢，通過“真實(shí)娛樂”形成了自己的鮮明特色。并提出了“打造新娛樂，創(chuàng)意新視聽”的節(jié)目口號，反映了云南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目方面的發(fā)展思路。

《音樂現(xiàn)場》突出高起點(diǎn)、快節(jié)奏和青春活力，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、流行和時尚，以精美的藝人包裝、歡快的現(xiàn)場氛圍和絢麗的視覺效果與其他的娛樂節(jié)目形成了顯著的差異。臺上懷著對原創(chuàng)音樂夢想的青年歌手們，在《音樂現(xiàn)場》的舞臺上，盡情展示著自身的魅力，用歌聲打動觀眾，用優(yōu)秀的才藝引得全場喝彩不斷。

參加完第一期《音樂現(xiàn)場》的節(jié)目錄制，土雞蛋組合的主唱土土對該節(jié)目稱贊道：“《音樂現(xiàn)場》節(jié)目很新穎，是展示創(chuàng)作型音樂人才華的好平臺。這個平臺提倡真唱，考唱功、推新人，講究作品的實(shí)力，它沒有太高的門檻，比賽環(huán)節(jié)不復(fù)雜，只要作品有意思，就可能勝出?！?/p>

云南衛(wèi)視對年輕群體的關(guān)注也讓此次節(jié)目的傳播方式變得與眾不同，此次活動采取了“一媒加兩翼(e)”的合作方式。即傳統(tǒng)電視媒體云南衛(wèi)視與新媒體騰訊網(wǎng)QQ音樂、無線服務(wù)提供商“掌上通”密切配合，共同推動。

在直播現(xiàn)場，云南衛(wèi)視與騰訊網(wǎng)合作推出了名為“音樂現(xiàn)場QQ新歌榜”的國內(nèi)流行音樂新歌排行榜，歌迷可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、3G等方式進(jìn)行投票，投選出最受歡迎、最具人氣的流行新曲。在節(jié)目現(xiàn)場，很多歌迷用手機(jī)短信支持他們喜歡的歌手。歌迷通過多種渠道參與其中，增加了觀眾對仁和品牌和節(jié)目本身的認(rèn)知度、好感度。

云南電視臺臺長趙樹清在接受媒體采訪時表示：《音樂現(xiàn)場》主要受眾定位于年輕人，而現(xiàn)在對年輕人影響最大的媒體莫過于網(wǎng)絡(luò)媒體。騰訊的用戶量極大，基本都是年輕人。通過與騰訊合作，云南衛(wèi)視可做到對年輕群體的有效覆蓋和影響的最大化。省級衛(wèi)視競爭如此激烈，若能獲得年輕群體的支持，無疑在競爭中占得先機(jī)。在新舊媒體競合的大趨勢下，誰能在新媒體領(lǐng)域領(lǐng)先一步，誰就能在未來的競爭中領(lǐng)先一步。