互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞評論的發(fā)展之路——以網(wǎng)上第一評《人民時評》為例

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞評論走上了與網(wǎng)絡接軌之路，傳播媒介的革新如虎添翼般為新聞評論帶來了巨大的突破，無論是在傳播特點、傳播方式還是在傳播效果上，網(wǎng)絡新聞評論都取得了令人欣喜的發(fā)展。但這并不意味著長期以來傳統(tǒng)媒體在新聞評論上形成的經(jīng)驗和模式可以完全被拋棄，而是應該有效地加以融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，尤其在重視把關(guān)人的作用和強調(diào)策劃、原創(chuàng)方面，網(wǎng)絡新聞評論應該向傳統(tǒng)媒體學習。同時，網(wǎng)絡作為一個新生事物的出現(xiàn)并不是十全十美，因此在欣喜于網(wǎng)絡新聞評論取得重大發(fā)展的同時，還應該冷靜、清醒地看到一些癥結(jié)問題的存在，如網(wǎng)絡時評人員構(gòu)成單一、以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈等等。本文就此進行了一些思考并提出了個人的一些看法和建議，認為：在評論員隊伍建設上要廣納賢才，吸收社會各界的評論精英；增強網(wǎng)絡時評的思想性、可讀性；建立時評作者的反饋渠道，真正實現(xiàn)良性的雙向傳播互動；深入開發(fā)流媒體的優(yōu)勢，促進新聞評論形式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞評論 《人民時評》 癥結(jié)問題 發(fā)展之路

【中圖分類號】I253.9 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139（2009）-15-0046-2

1、清醒認識——不可忽視的癥結(jié)問題

新聞評論在充分利用網(wǎng)絡這一新型的傳播媒介帶來的種種便利的基礎之上，又有效地融合傳統(tǒng)媒體積累的寶貴經(jīng)驗后似乎就可以達到一個完美的境界，然而通過分析網(wǎng)絡第一評——《人民時評》，筆者發(fā)現(xiàn)一些急需改進的問題仍然存在，具體歸納了以下幾點：

1.1 時評作者構(gòu)成單一、缺乏多元性

《人民時評》設有專欄的時評作者29名，其中《人民日報》資深記者21名，前光明日報社高級記者1名，工人日報社資深評論員1名，另有《南京晨報》評論員1名，中央電視臺研究員、《中國工商報》專欄評論員1名，公務員2名。從這個人員構(gòu)成中，可以發(fā)現(xiàn)：①傳統(tǒng)的主流媒體或政府媒體旗下的時評作者占有絕大多數(shù)，而來自都市類或是地方性的則屈指可數(shù)；②人民日報社的記者和評論員在整個創(chuàng)作隊伍中占到70%以上。①這種創(chuàng)作隊伍的身份背景過分雷同、缺乏多元性，導致網(wǎng)絡新聞評論的延展性、廣泛性受到局限，評論的關(guān)注點、思考問題的角度及語言風格都會受到限制。類似的現(xiàn)象在當前一些比較有影響和公信力的主流網(wǎng)絡新聞評論中也存在，如新華網(wǎng)的《新華時評》、千龍新聞網(wǎng)的《千龍時評》。

1.2 以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈

雖然網(wǎng)絡平臺的互動型和便捷性改變了以往新聞評論“精英傳播”的單向度模式，然而隨著網(wǎng)民跟帖留言的活躍，來自時評作者的反饋回應卻很少。就《人民時評》來說，網(wǎng)頁下方有“我要發(fā)表留言”的版塊，讀者可以在留言里發(fā)表自己的感言及評價，但作者一般不參與網(wǎng)友的討論。在“二次傳播”中眾多的網(wǎng)民似乎越來越占據(jù)傳播的主導地位，而時評作者卻相對沉默，這就出現(xiàn)了一個以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈。網(wǎng)民的心聲雖然表達出來的，但是沒有得到應有的重視，一旦網(wǎng)民有什么困惑需要解答或是對時評作者的言論觀點有意見卻無法得到及時有效的信息回饋時，這就很容易造成傳播的失效甚至扭曲，網(wǎng)民不滿、抱怨的非理性情緒也很容易滋長甚至會導致一些惡意中傷的謠言出現(xiàn)。如《人民時評》的作者斯雄在《網(wǎng)絡時評的困境》中就無奈地談到：“我專門有寫了篇文章《一篇人民時評引來的“奇談怪論”，發(fā)表在人民網(wǎng)觀點頻道的爭鳴欄目。由于我既不知道我的時評是怎么觸到他們的痛處的，有人給諸多主管部門寫信告狀，并附上文章材料，還有的人甚至干脆以自己的真名赤膊上陣地四處投訴，帽子鋪天蓋地，要求是：撤下我寫的那些與他們觀點不符的文章，對我加強職業(yè)道德教育……”②。

1.3 網(wǎng)絡的多媒體評論形式還未充分開發(fā)

雖然網(wǎng)絡的多媒體性質(zhì)為新聞評論的形式創(chuàng)新提供了很大的發(fā)展空間，然而當前網(wǎng)絡時評對多媒體的開發(fā)利用也僅僅是局限于圖片、漫畫、音頻比較簡單的嘗試，諸如flash動畫、視頻這種比較動態(tài)豐富的流媒體卻沒有得到充分的開發(fā)。《人民時評》嘗試的漫畫和音頻也比較簡單，并沒有非常突出的特色。雖然開設了漫畫時評專欄，但評論文章不多，且大多數(shù)都是粗略地將評論作者的頭像漫畫化，而沒有很好地與評論文章的內(nèi)容和思想相結(jié)合，因此在深刻性方面還有待進一步增強。而近期嘗試的“聽”新聞，也只是簡單地將評論文章用非常單一、正式、莊重的男聲念出來，并沒有像電視評論那樣形成主持人多樣的評說風格，網(wǎng)絡的多媒體評論形式還有待充分開發(fā)。

2、積極面對——探索新聞評論的未來發(fā)展之路

通過上述分析，我們可以看到：評論員隊伍的單一、寫作“模式化”現(xiàn)象、以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈、多媒體的評論方式還未充分開發(fā)，這些從《人民時評》反映出來的種種問題也正是當前網(wǎng)絡新聞評論普遍存在的癥結(jié)。這就意味著互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞評論其未來發(fā)展的路依舊很長，并非僅僅通過與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補就可以一蹴而就、一勞永逸，其中的一些癥結(jié)問題海需要自身積極地面對。從實際出發(fā)、對癥下藥，才能探索出一條光明大道，也才能真正開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞評論的美好藍天。筆者對此嘗試提出一些個人的看法和建議，具體如下：

2.1 評論員隊伍建設要廣納賢才，吸收社會各界的評論精英

網(wǎng)絡時評遵循“內(nèi)容為王”的規(guī)律，其美譽度和知名度在很大程度上都取決于作者群的建設，只有擁有一支業(yè)務精通、來源廣泛、知識淵博、正氣凜然的網(wǎng)絡時評創(chuàng)作隊伍，才會有吸引讀者的網(wǎng)絡時評產(chǎn)生。因此，有學術(shù)文章提出網(wǎng)絡評論的建設應該“以人為本”，認為網(wǎng)絡時評的作者可以使各方面的專家學者、各媒體的新聞工作者、各級各類知識分子和工人、農(nóng)民、解放軍等均可，只有時評作者的來源廣泛，才能充分反映民意，才能起到網(wǎng)絡時評的意見領袖作用。③因此，網(wǎng)絡新聞評論需要有一批主流大報的記者編輯，或者是業(yè)內(nèi)專家，但不是全部，不能僅僅局限于黨報和主流媒體要廣納賢才，充分吸收地方報和都市報的評論精英，甚至可以發(fā)“英雄帖”，廣泛征集各行各業(yè)喜愛從事評論寫作且有一定創(chuàng)作水平的人才，實現(xiàn)評論員隊伍的多樣化。

2.2 建立時評作者的反饋渠道，真正實現(xiàn)良性的雙向傳播互動

當前，受眾反饋渠道建設的重要性已經(jīng)得到了普遍的共識和有效的推行，各大網(wǎng)站基本上都有跟帖回復或在線留言的版塊設置，而由于網(wǎng)民的心聲和意見比較繁雜，針對時評作者就各種網(wǎng)絡民意進行及時有效的反饋渠道還尚未健全，因此可以嘗試一些有效的互動方式，如“在線論壇”或者在每篇時評文章的后面附上作者的郵箱或是其它方便的聯(lián)系方式。除此之外，網(wǎng)站還可以充當傳播中介的作用，設立專門版塊，類似“我有意見要交流”，將網(wǎng)民的意見通過刪選、歸類、匯集，集中向特定的作者反映并將反饋傳達給每個受眾，及時地在兩者之間進行有效的溝通交流。另一方面，如果時評作者感興趣，可以在看到反饋上來的網(wǎng)民意見后也可以直接單方面和網(wǎng)友聯(lián)系，減少信息的失真，實行“點對點、面對面”的交流。具體的互動模式可以通過下圖直觀反映：

2.3 深入開發(fā)流媒體的優(yōu)勢，促進新聞評論形式的創(chuàng)新

在多媒體評論形式的開發(fā)上，網(wǎng)絡新聞評論應該充分借鑒廣播電視新聞評論的經(jīng)驗，將視頻、圖畫、聲音進行多樣化、深層化、細致化的綜合開發(fā)。如：在視頻上，網(wǎng)絡新聞評論可以就一個新聞熱點將時評專家匯集展開圓桌討論，利用網(wǎng)絡的技術(shù)優(yōu)勢，直接進行在線視頻播出，如新浪網(wǎng)的《新聞會客廳》。在音頻上，網(wǎng)絡可以像廣播電視打造各類風格的節(jié)目主持人一樣，嘗試開發(fā)各種特色的時評播報，可以是幽默風趣、甜美清新、溫文爾雅，也可以是莊嚴肅穆、尖銳深刻等等，播報員則是男女老少皆宜，以滿足各類受眾的多樣化需求。在漫畫上，一方面要增加文章的深度性，真正將評論的思想融入到漫畫中，而不是簡單的圖畫堆積；另一方面還可以增加各種flash動畫，將靜態(tài)的新聞評論“活起來”、“動起來”。這樣網(wǎng)絡新聞評論既可以做到在傳統(tǒng)的文字評論上添加相關(guān)文字鏈接，還可以配以視頻、音頻播放以及圖表、照片等內(nèi)容，將電視、廣播等多種資源整合，讓新聞評論有更形象生動的背景資料，讓讀者有更直觀的感受，同時也滿足了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾媒介消費習慣的變化。

3、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，我們欣喜地看到新聞評論在傳播特點、傳播方式和傳播效果上都取得了令人可喜的突破和革新，然而這并不意味著網(wǎng)絡新聞評論可以完全置傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗于不顧，而應該有效地加以借鑒才能保證新聞評論更長久的生命力。另一方面，我們也應該重視到網(wǎng)絡新聞評論在日益發(fā)展壯大的過程中，隨之而來的是一些無法回避的問題，這些癥結(jié)難題只有清醒地認識、積極地面對，充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造力，從實際出發(fā)、對癥下藥，逐步探索出一條前進的光明大道，相信互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞評論在各方的努力和推動下會擁有更美好的藍天。

參考文獻：

［1］雷建軍主編：《顛覆傳統(tǒng)的傳播》，［M］，中國傳媒大學出版社，2007年版.

［2］劉建明：《當代新聞學原理》，［M］，清華大學出版社 2003年版.

［3］斯雄：《網(wǎng)絡時評的困境》http://www.douban.com/group/topic/5544146/.

［4］陳旭鑫、陳信凌：《打造網(wǎng)上時評品牌營造和諧輿論環(huán)境》，［J］，《新聞戰(zhàn)線》2003年第10期，第62、64頁.

［5］唐繼紅：《網(wǎng)絡評論人的責任與夢想》，人民網(wǎng)——觀點頻道，2006年.

作者簡介：方文婷，北京師范大學06級傳播學