從賀歲檔到賀歲季

坊間流傳“以后全年只有兩個檔期，每年4月至10月是暑期檔，11月至次年3月是賀歲檔”的笑談。2009年，笑談似乎要成真。2009年賀歲檔是一席流動的盛宴，又是一場瘋狂的角力，其時間跨度之長、投放的影片數量之多、類型之豐富、預計的票房之可觀，均為史上空前。

2008年賀歲檔14.7億元票房和5部過億影片的成績，進一步抬高了賀歲檔的票倉地位。而近年來“賀歲檔”的范疇也一再擴大，2009年尤其如此。原因有二，一方面，2010年的農歷春節時間較晚，元旦過后直到2月14日才是春節，如果以元宵節前后上映的最后一部影片作為賀歲檔的終止符，那么2009年的賀歲檔將延伸到2010年的3月初。另一方面，由于影片投放量大、檔期隨之拉長，而且很多影片都從宣傳上把自己定位為“賀歲片”，使得賀歲檔的開端逐年提前，2007年的賀歲檔12月上旬拉開帷幕，2008年的賀歲檔提前至11月下旬開盤。2009年，雖然相當一部分人認為11月27日《花木蘭》的上映才算是正式拉開賀歲檔序幕，但另一種聲音認為，本著傳統“賀歲”的觀念，11月20日上映的《熊貓大俠》等喜劇片，已宣告了“賀歲檔”的到來，更有甚者認為《2012》的火爆熱映，早把賀歲檔之戰提前到了11月13日。四川太平洋院線總經理張北川告訴《綜藝》，該院線從11月初開始就進入了賀歲檔狀態。

無怪乎萬達院線副總經理劉歌建議，賀歲檔應該改稱為“賀歲季”。面對這個長達3個多月的檔期，標榜著“賀歲”的影片蜂擁而至。據張北川統計，雖然離春節還早，但目前確定檔期的影片已有30多部，陸續還有很多影片計劃進入這一檔期，“整個檔期參與的影片估計會達到60部。”

相比2008年賀歲檔的30多部影片，今年的影片數量幾近翻倍。

一方面影片數量激增，另一方面，2009年國內影院終端建設力度持續加大。中影集團新聞發言人翁立日前對媒體表示，2009年底，國內銀幕數將增至4600塊，比2008年同期多出近600塊。加上今年陣容強大、運作成熟的影片遠勝往年，所以業界人士普遍認為過億影片至少會有10倍。綜合各方面因素，2009年賀歲檔的票房將達到歷年之最，“預計突破20億元”，中影南方新干線總經理趙軍說。

片方滿心期待、影院火爆繁忙、觀眾眼花繚亂，2009年賀歲檔喧囂非凡。然而實際輸贏幾許，只有片方甘苦自知。賀歲片的總體水準，觀眾心里也自有品評。不過，僅從票房預期數字來看，2009年賀歲檔這塊金字招牌可謂成色十足。