院線分化加劇市場容量激增

12月上半月，隨著數部攻勢迅猛的國產賀歲大片紛紛上映，進口大片《2012》逐漸進入下行曲線。反映在終端市場，全國影院可統計場次明顯增加，環比增近4萬場，增幅達18%，這與《2012》讓出長達158分鐘的放映空間不無關系。國產影片因此得以虎口拔牙，爭得較多表現空間，市場繼續保持火爆態勢。

觀影人次和票房同比翻倍增長

統計數字顯示，本月上半月全國可統計觀影人次高達近1050萬，是去年同期的近兩倍;全國可統計票房近3.4億元，同比猛增200%!并有望創造單月票房的最高紀錄。其中《三槍拍案驚奇》幾乎占去半壁江山，其他影片也收獲頗豐。賀歲檔電影市場的火爆程度遠遠超乎人們想象。但環比11月下半月，全國城市影院可統計人次和票房總量并未出現水漲船高之勢，觀眾人次反而減少50萬左右，環比降4%;票房縮水1000多萬元，環比略降2%左右。盡管這也不排除歲末團體票增多和國產影片票價縮水的因素，但也足見《2012》的“吸金”能力，亦為國產大片自身的含金量和吸引力提出了更高的要求。

大院線實力分化加劇中小院線票房產出能力增強

綜觀院線排名，大盤持續走高，市場熱度不減，各院線和影院均使出渾身解數加大陣地營銷力度，為全年票房加彩。在全國院線排行榜上，前5名座次穩定，萬達院線以近5500萬元的票房高居榜首，有望首次問鼎全年票房桂冠;中影星美院線緊隨其后，以高出第三名1600萬元的優勢位列亞軍。但大院線之間的實力已經呈分化之勢。立足全國市場的萬達院線和中影星美院線票房產出量遠遠高出排在其后以本地市場為主的北京新影聯、深圳中影南方新干線和上海聯和院線，兩個梯隊間出現了清晰的界限。

前10名后幾位的競爭異常激烈，特別是遼寧北方院線一舉沖前至第7名，票房環比11月下半月凈增500多萬元。該院線自2008年初離開北京新影聯院線正式恢復獨立運作以來，發展迅猛，影院遍及遼寧、黑龍江、山東以及內蒙古等數省區，旗下影院擴展到60家，銀幕數200多塊。其中沈陽華臣影城、大連奧納影城和大連影城均進入全國影院票房前50名，照此態勢，該院線很快將躍上新的臺階。

這半月值得關注的還有躋身前10的河南奧斯卡院線。該院線近兩年致力于打造“植根中原、承東啟西、接南連北”的全國性放映網絡，影院不僅遍布河南18個省轄市中的12個城市，還在西安、海口、烏魯木齊等5省(區)擁有30座影院。旗下的鄭州奧斯卡國際影城和西安奧斯卡五星國際等影城票房產出能力強勁，位居全國影院百強。環比11月下半月，該院線凈增票房170多萬元，今年截止目前已經越過億元大關，跨入優質院線行列。

此外，湖北銀興院線、江蘇藍海亞細亞院線等中等規模院線在放映場次和票房上均增幅明顯。而一直默默無聞的福建中興院線也悄悄出現在前20名的榜單上。與北京、廣東和上海等電影市場較為成熟的城市和省區相比，像遼寧、河南、湖北、江蘇以及福建等地的市場復興，意義更為深遠。

市場容量增大二三線市場仍待開掘

“終端制勝”的市場規律在本月上半月的電影市場里體現得淋漓盡致。記者在北京的多家影院里觀察到，幾乎每家影院均場場爆滿。無論是上個月開畫的進口大片《2012》，還是本月上旬入市的國產賀歲大片《刺陵》《風云2》和《三槍拍案驚奇》，只要能進入影院的排片表，就是勝利。觀眾的觀影熱情進一步激發影片對市場空間的渴求。

電影市場終端規模也增速驚人，截至目前，全國城市院線新增影院110多座，新增銀幕500多塊。臨近春節之際，新建影城扎堆開業。據統計，僅本月上半月正式取得經營許可證的影院就多達21座，其中既有北京、深圳和上海等一線城市里的新成員，也不乏像江蘇省泰州市靖江新華世紀影城、湖北省十堰市亞新國際影城、安徽省馬鞍山市大光明影城、內蒙古呼和浩特橫店影視電影城、山東省淄博市淄川全球通電影城、江西省贛州市于都縣唐人軒國際電影城、陜西省渭南市臨渭區威尼斯影城和四川內江新上城影城等處于全國二三線城市的影院。這些新生力量的加入，進一步拓展了終端市場的規模。

而在全國影院百強榜單上，位居前10的影院既有多達14個廳、2800個座位的廣州飛揚影城和13個廳、近1800個座的首都華融電影院，也有區區數個廳、僅1000余座的北京華星影城和深圳嘉禾影城。這也充分說明，終端營銷以及影院口碑所起的作用。尤其是像寧波萬達電影城、溫州新時代電影大世界、無錫大世界影城、常州中影東方影城、徐州星美國際影城、青島華臣影城等建在地市一級城市的影院邁進百強榜單，尤其值得業界關注。當業內外資本把高漲的投資熱情不斷傾注到京廣滬等一線城市時，這些二三線城市影院的崛起無疑具有航標意義。

當一個院線公司半月的票房高達5500萬元，當一座影城半月的票房高達400多萬元，當半月內市場產出高達3億多元的票房時，我們不得不感嘆:內地電影市場的春天真的到來了。