院線分化加劇市場容量激增

12月上半月，隨著數(shù)部攻勢迅猛的國產(chǎn)賀歲大片紛紛上映，進口大片《2012》逐漸進入下行曲線。反映在終端市場，全國影院可統(tǒng)計場次明顯增加，環(huán)比增近4萬場，增幅達18%，這與《2012》讓出長達158分鐘的放映空間不無關(guān)系。國產(chǎn)影片因此得以虎口拔牙，爭得較多表現(xiàn)空間，市場繼續(xù)保持火爆態(tài)勢。

觀影人次和票房同比翻倍增長

統(tǒng)計數(shù)字顯示，本月上半月全國可統(tǒng)計觀影人次高達近1050萬，是去年同期的近兩倍;全國可統(tǒng)計票房近3.4億元，同比猛增200%!并有望創(chuàng)造單月票房的最高紀錄。其中《三槍拍案驚奇》幾乎占去半壁江山，其他影片也收獲頗豐。賀歲檔電影市場的火爆程度遠遠超乎人們想象。但環(huán)比11月下半月，全國城市影院可統(tǒng)計人次和票房總量并未出現(xiàn)水漲船高之勢，觀眾人次反而減少50萬左右，環(huán)比降4%;票房縮水1000多萬元，環(huán)比略降2%左右。盡管這也不排除歲末團體票增多和國產(chǎn)影片票價縮水的因素，但也足見《2012》的“吸金”能力，亦為國產(chǎn)大片自身的含金量和吸引力提出了更高的要求。

大院線實力分化加劇中小院線票房產(chǎn)出能力增強

綜觀院線排名，大盤持續(xù)走高，市場熱度不減，各院線和影院均使出渾身解數(shù)加大陣地營銷力度，為全年票房加彩。在全國院線排行榜上，前5名座次穩(wěn)定，萬達院線以近5500萬元的票房高居榜首，有望首次問鼎全年票房桂冠;中影星美院線緊隨其后，以高出第三名1600萬元的優(yōu)勢位列亞軍。但大院線之間的實力已經(jīng)呈分化之勢。立足全國市場的萬達院線和中影星美院線票房產(chǎn)出量遠遠高出排在其后以本地市場為主的北京新影聯(lián)、深圳中影南方新干線和上海聯(lián)和院線，兩個梯隊間出現(xiàn)了清晰的界限。

前10名后幾位的競爭異常激烈，特別是遼寧北方院線一舉沖前至第7名，票房環(huán)比11月下半月凈增500多萬元。該院線自2008年初離開北京新影聯(lián)院線正式恢復(fù)獨立運作以來，發(fā)展迅猛，影院遍及遼寧、黑龍江、山東以及內(nèi)蒙古等數(shù)省區(qū)，旗下影院擴展到60家，銀幕數(shù)200多塊。其中沈陽華臣影城、大連奧納影城和大連影城均進入全國影院票房前50名，照此態(tài)勢，該院線很快將躍上新的臺階。

這半月值得關(guān)注的還有躋身前10的河南奧斯卡院線。該院線近兩年致力于打造“植根中原、承東啟西、接南連北”的全國性放映網(wǎng)絡(luò)，影院不僅遍布河南18個省轄市中的12個城市，還在西安、海口、烏魯木齊等5省(區(qū))擁有30座影院。旗下的鄭州奧斯卡國際影城和西安奧斯卡五星國際等影城票房產(chǎn)出能力強勁，位居全國影院百強。環(huán)比11月下半月，該院線凈增票房170多萬元，今年截止目前已經(jīng)越過億元大關(guān)，跨入優(yōu)質(zhì)院線行列。

此外，湖北銀興院線、江蘇藍海亞細亞院線等中等規(guī)模院線在放映場次和票房上均增幅明顯。而一直默默無聞的福建中興院線也悄悄出現(xiàn)在前20名的榜單上。與北京、廣東和上海等電影市場較為成熟的城市和省區(qū)相比，像遼寧、河南、湖北、江蘇以及福建等地的市場復(fù)興，意義更為深遠。

市場容量增大二三線市場仍待開掘

“終端制勝”的市場規(guī)律在本月上半月的電影市場里體現(xiàn)得淋漓盡致。記者在北京的多家影院里觀察到，幾乎每家影院均場場爆滿。無論是上個月開畫的進口大片《2012》，還是本月上旬入市的國產(chǎn)賀歲大片《刺陵》《風(fēng)云2》和《三槍拍案驚奇》，只要能進入影院的排片表，就是勝利。觀眾的觀影熱情進一步激發(fā)影片對市場空間的渴求。

電影市場終端規(guī)模也增速驚人，截至目前，全國城市院線新增影院110多座，新增銀幕500多塊。臨近春節(jié)之際，新建影城扎堆開業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，僅本月上半月正式取得經(jīng)營許可證的影院就多達21座，其中既有北京、深圳和上海等一線城市里的新成員，也不乏像江蘇省泰州市靖江新華世紀影城、湖北省十堰市亞新國際影城、安徽省馬鞍山市大光明影城、內(nèi)蒙古呼和浩特橫店影視電影城、山東省淄博市淄川全球通電影城、江西省贛州市于都縣唐人軒國際電影城、陜西省渭南市臨渭區(qū)威尼斯影城和四川內(nèi)江新上城影城等處于全國二三線城市的影院。這些新生力量的加入，進一步拓展了終端市場的規(guī)模。

而在全國影院百強榜單上，位居前10的影院既有多達14個廳、2800個座位的廣州飛揚影城和13個廳、近1800個座的首都華融電影院，也有區(qū)區(qū)數(shù)個廳、僅1000余座的北京華星影城和深圳嘉禾影城。這也充分說明，終端營銷以及影院口碑所起的作用。尤其是像寧波萬達電影城、溫州新時代電影大世界、無錫大世界影城、常州中影東方影城、徐州星美國際影城、青島華臣影城等建在地市一級城市的影院邁進百強榜單，尤其值得業(yè)界關(guān)注。當(dāng)業(yè)內(nèi)外資本把高漲的投資熱情不斷傾注到京廣滬等一線城市時，這些二三線城市影院的崛起無疑具有航標意義。

當(dāng)一個院線公司半月的票房高達5500萬元，當(dāng)一座影城半月的票房高達400多萬元，當(dāng)半月內(nèi)市場產(chǎn)出高達3億多元的票房時，我們不得不感嘆:內(nèi)地電影市場的春天真的到來了。