引進片《阿凡達》挾勢攪局

賀歲檔通常是國產(chǎn)片的天下，往年很少有強勁的進口分賬大片在賀歲檔上映，《阿凡達》的出現(xiàn)改變了這一慣例。

這部號稱造價高達23億人民幣的巨制在海外贏得一邊倒的喝彩。《綜藝》走訪的院線經(jīng)理也都十分推崇《阿凡達》?！芭c阿凡達相比，其他特效影片包括《變形金剛》都是小兒科?！鄙虾Ｂ?lián)和院線總經(jīng)理徐小平告訴《綜藝》。

雖然《阿凡達》以3D特效為最大賣點，但此次在內(nèi)地其是以2D、3D、IMAX等多種制式上映。許多影院為了迎接《阿凡達》，還特別增加3D放映設(shè)備。國內(nèi)各大媒體爭相報道《阿凡達》，多款預(yù)告片鋪天蓋地出現(xiàn)在各個網(wǎng)站，因《泰坦尼克號》給中國觀眾留下深刻印象的導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也親身到中國來為影片做宣傳。

面對《阿凡達》這個檔期勁敵，絕大多數(shù)影片選擇了避讓。

“很多影片都往12月和2月兩頭靠”，廣東珠江院線總經(jīng)理許斌彪線告訴記者。《阿凡達》原定2010年1月2日在內(nèi)地上映，前后約半個月時間內(nèi)基本沒有新上映的國產(chǎn)大片，原計劃在2009年12月24日上映的《刺陵》不得不把檔期提前到12月9日，與同樣將檔期提前的《風(fēng)云2》《三槍拍案驚奇》扎堆上映。而且由于匆忙提前20多天，最大的“法寶”周杰倫無法參加影片宣傳，無疑讓《刺陵》的宣傳聲勢打了不少折扣。截至2009年12月18日，《刺陵》的票房約為4500萬元，而在2008年賀歲檔，朱延平、周杰倫的《大灌籃》上映10天票房已近9000萬元，“調(diào)整檔期對《刺陵》的影響較大。”許斌彪說。

被譽為2009賀歲檔品質(zhì)最精良的國產(chǎn)大片《十月圍城》，12月18日上映。博納國際影業(yè)總裁于冬稱《十月圍城》的檔期占據(jù)了“天時地利”，因為彼時《刺陵》《風(fēng)云2》和《三槍拍案驚奇》已經(jīng)上映了近10天，并且距《阿凡達》上映還有半個月時間，“《十月圍城》在一段較長的時間內(nèi)可以占到50%以上的市場空間?！庇诙嬖V《綜藝》，因此他對《十月圍城》票房保守估計為3個億。

最近，《阿凡達》宣布把上映日期從2010年1月2日調(diào)整到1月4日，這對《十月圍城》而言是一個大好消息，如此一來，《十月圍城》幾乎可以獨占整個元旦檔期。“《十月圍城》是適合做長線的片子，應(yīng)該能夠依靠口碑推動1月份的市場后勁，所以較長的檔期對挖掘該片的潛力很有幫助?！彼拇ㄌ窖笤壕€總經(jīng)理張北川表示。

《阿凡達》和《十月圍城》，中影集團均參與了發(fā)行，所以其調(diào)整檔期或有進口大片為國產(chǎn)片讓路的用意。不過，《阿凡達》原定2009年1月2日上映的確“嚇走”了打算于2009年12月下旬上映的《三槍拍案驚奇》《風(fēng)云2》等影片，最后只剩下《十月圍城》巋然不動鎖定12月18日首映。

如火如荼的賀歲檔，調(diào)整檔期是常事，2008年的賀歲檔就上演過一番激烈的檔期之爭，但今年的檔期博弈存在一定的盲目性。萬達院線發(fā)行部副總經(jīng)理陳洪偉告訴記者，從11月27日到12月9日，國產(chǎn)片除了《花木蘭》外，沒有一部夠量級的新片上映，在這個空檔里，假如《刺陵》《風(fēng)云2》《三槍拍案驚奇》當(dāng)中任何一部影片提前至12月3日左右上映，或許都會取得比目前好得多的成績?，F(xiàn)在“兩天時間上映三部大片，對終端而言過于擁擠。之前若有任何一部影片做調(diào)整，對彼此都會有好處。”