院線預測賀歲檔

許斌彪 廣東珠江院線總經理

影片過于集中，單片很難實現票房預期

今年賀歲檔，賀歲片數量至少有40多部。票房在千萬級別的應該會有20多部，這些影片都有一定的規模和陣容，其中有希望進入“億元俱樂部”的至少10部，比如《孔子》《風云2》《刺陵》《蘇乞兒》《未來警察》《大兵小將》等等，像《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《阿凡達》《錦衣衛》》這樣的片子，起碼都過兩億，甚至3億。

往年賀歲檔，很少有像《阿凡達》這樣量級的進口影片。在中國的電影市場上，一部大片需要至少20天到1個月的檔期，才能保證2-3個億的票房。所以，今年賀歲檔上多了一部《阿凡達》這樣強勢的影片，的確擠占了其他大片的市場空間。我認為受影響比較大的是《刺陵》，它的檔期從原定的12月底調到12月上旬，和另外兩部大片扎堆上映，對票房是有影響的。

從院線的角度來說，我們希望每部影片都能發揮最大的價值，但目前來看，過于集中地投放影片，單片很難實現各自的預期票房。

賀歲檔的時間跨度越來越大，如果繼續保持這樣的“抻長”勢頭，以后它的整體爆發力肯定會下降，甚至會削弱檔期的品牌影響力。尤其是一些比較粗糙的影片，也打著賀歲的名義，令觀眾對賀歲檔的信任度下降。

趙軍 中影南方新干線總經理

賀歲檔影片題材越來越多元

今年的賀歲檔，我認為是從《風云2》《刺陵》《三槍》三部影片扎堆上映開始的。《花木蘭》畢竟還是11月份的影片，我覺得賀歲檔至少要從12月份算起。

今年賀歲檔時間跨度很長，影片數量也很多，目前已經有30多部了，還不斷有影片加入進來，廣東地區相較其他地區，還額外多出了幾部粵語影片。

賀歲檔影片的題材越來越多元化，幾乎各種類型都有，動作片、愛情片、史詩片、喜劇片百花齊放。我很看好《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《阿凡達》《孔子》《錦衣衛》《未來警察》《蘇乞兒》《大兵小將》，這些都算是今年賀歲檔的種子選手，它們的陣容、規模都比較大。另外現在市場有個趨勢，“黑馬群出”，像《東風雨》《跳出去》《第九區》《午夜出租車》《福爾摩斯》《柯南》《虹貓藍兔》這些中小成本影片中，說不定會跑出一匹黑馬。

可以預見，今年賀歲檔的過億影片會有很多，《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《錦衣衛》這些電影都是沖著兩三個億去的，今年的賀歲檔總體票房有可能接近20億元。今年的情人節和春節檔期重合，兩個節日疊加，會讓節日的氛圍更濃厚，加大票房的井噴勢頭。

《阿凡達》的上映，確實對檔期前后的影片都有影響，不少影片都往12月和明年2月推。我覺得《阿凡達》對《十月圍城》的影響比較大。《十月圍城》的目標是過3億，那么它的票房產出會大幅度依賴1月份的市場，《阿凡達》在1月初上映，肯定會削弱《十月圍城》的后勁。另外，12月和明年1月的影片大力吸收票房，也可能對2月份的市場容量產生影響。

張北川 四川太平洋院線總經理

四川市場賀歲檔從《2012》開始

四川太平洋院線從11月初《2012》上映，就進入賀歲檔運作。這樣算來，至少有60部影片將進入今年的賀歲檔，幾乎每兩天就有一部新片上映。其中過億的影片至少會有10部，除了《三槍拍案驚奇》等，我特別看好《孔子》和《錦衣衛》，這兩部片子或許也能突破2億。

《阿凡達》固然對眾多國產片產生了壓力，但它也是檔期內的一個有效補充，因為今年春節與元旦的間隔較長，大部分影片都想靠近元旦或春節，往兩頭擠，中間那段時間，新上映影片較少，《阿凡達》的上映能維持市場熱度。《十月圍城》與《阿凡達》間隔的時間有半個月，不會受太多影響。如果三個星期內《十月圍城》還不能達到3億元的票房，再多放一個星期怕也難再有突破。

今年，片方都非常看重影片的營銷，網絡、電視臺、平面媒體的宣傳狂轟濫炸，除了片方的努力，院線和影院也在結合媒體做宣傳推廣活動，而且影院的陣地宣傳也比往年更強。總體而言，今年賀歲檔市場非常火爆，無論是上映影片的數量、規模，還是票房產出，都會達到歷年之最。

劉歌 萬達院線副總經理

賀歲檔延長為“賀歲季”

2009年的賀歲檔應該從《熊貓大俠》開始。現在賀歲片的概念被擴大了，大家擠在一起混戰很慘烈，因此《熊貓大俠》生存的空間很小。

張藝謀的《三槍拍案驚奇》，《十月圍城》是惟一能與其抗衡的影片。在南方城市，《三槍拍案驚奇》《刺陵》和《風云》優劣勢不是很明顯，在北方，《三槍拍案驚奇》相對關注度更高。

今年出人意料的影片是《2012》。目前觀眾對《2012》的關注仍然熱度不減，我們院線的VIP放映廳里依然每天爆滿。

從影院2010年2月份的上映排表中可以看出，2月1日至2月18日有11部影片集中上映——這是因為他們都擔心被《阿凡達》的“長尾”影響，或許只有1月中旬上映的《福爾摩斯》敢“接招”。

賀歲檔跨越3個月之久，完全可以稱為一個“賀歲季”——照這樣發展，可能再過兩年，每年的10月底就開始“賀歲季”了。

值得一提的是，每年除夕到初三期間的影院都比較空，而今年更令人遺憾的是，情人節和初一是同一天——對于我們這些從業人員來說，這天似乎變成了一個“悲哀”的節日。

值得欣喜的是，今年賀歲檔上映的影片整體水平有所提高，且觀眾的欣賞品位也有提高。我常常躲在電梯里，聽觀眾對每部影片的反應，不少制片方也希望從院線獲得關于“觀眾喜歡什么樣的影片”的信息。相比前些年的盲目，現在的觀眾越來越理性化，會關注影片的制作團隊，不僅僅限于“看熱鬧”。由此，制片方會逐漸將電影作為一個項目來運作——這都是很良性的發展。

吳鶴滬 上海聯合院線副總經理

賀歲檔的“前后檔”

多年來，賀歲檔的概念都很混亂。目前看來，賀歲檔可分為兩個部分，“賀歲前檔”為圣誕節至元旦期間，“賀歲后檔”為春節前后。

今年，打響“賀歲前檔”第一炮的影片應該是《花木蘭》，接下來是《刺陵》《風云》《三槍拍案驚奇》《十月圍城》。

12月9日、10日，三部影片先后上映，出現一個品字型格局:《三槍拍案驚奇》在前，《刺陵》和《風云》隨后。目前看來，后兩者票房并駕齊驅，而《三槍拍案驚奇》是他們總和的兩倍。但接下來《三槍拍案驚奇》將迎接新片子《十月圍城》的挑戰。由于觀眾有喜新厭舊的習慣，18日之后，《三槍拍案驚奇》票房會逐漸減弱。

縱觀今年的賀歲檔影片，大部分是“大導演+大明星+大投資”，但影片數量較多，因此每部影片都很難得到充分發揮的空間。本來12月份可以按部就班排列的影片，由于《2012》的異常火爆和《阿凡達》的預期性火爆，只能全部集中提前上映。

2010年1月4日上映的《阿凡達》，雖然從片名上看不出什么，但光是《泰坦尼克號》的導演，5億美金的投資，以及電視上的相關宣傳這些因素，其要比《2012》來勢更猛。除了《三槍拍案驚奇》和《十月圍成》，其他所有影片基本都會遭遇其“掃射”。

由于大部分片子提前，導致圣誕節的黃金時段沒有好影片上映。在此期間上映的《午夜出租車》、《大有前途》等三部影片也難有太好前途。

“賀歲后檔”也顯得格外擁擠:2月4日的《錦衣衛》、2月5日的《蘇乞兒》以及《孔子》等，另外，《大兵小將》《花田喜事》《財神到》這三部影片將在大年初一同天上映。

今年各影片的營銷摒棄了過去的“大造勢”方式。比如張藝謀以前的片子宣傳都是在體育場中舉行，像演唱會一樣。但今年的《三槍拍案驚奇》則更務實一些，“少花錢，多辦事”成為大家不約而同的選擇。《三槍拍案驚奇》的網絡宣傳變得更多，而且張藝謀還參加了《舞林大會》的節目錄制——這種情況在以往是看不到的。

目前看來，電影業總體趨勢不錯。從票房看，中國的電影業沒有受到經濟危機的影響。由于市場有保證，國產電影的投資也越來越大，越來越廣泛。今年有4部影片票房過4億，這會使其他行業關注、參與電影產業的熱情有所增加。

總結起來，目前電影市場是:打打殺殺——動作片，嘻嘻哈哈——喜劇片，嘰嘰喳喳——愛情片。前兩者很多，后者見少。