《阿凡達》引爆亞洲電影數(shù)字化變革

隨著近年來好萊塢3D電影數(shù)量的井噴，亞洲的電影制作人也緊跟趨勢開始發(fā)展3D電影。

其中，日本繼續(xù)保持在國際電影市場的領(lǐng)先地位，韓國最近10年開始崛起，香港地區(qū)在逐步復(fù)蘇，中國內(nèi)地市場迅速發(fā)展，印度等其他南亞地區(qū)在逐步形成具有民族和地域特點的電影及其市場。對于亞洲電影放映市場的增長態(tài)勢，兩個最大的功臣便是數(shù)字轉(zhuǎn)換技術(shù)和3D影院的發(fā)展。對于二者的結(jié)合，現(xiàn)在的電影觀眾已經(jīng)不再陌生。

過去10年間，亞洲的多廳影院建設(shè)方興未艾，也由此引發(fā)了亞洲電影市場銀幕數(shù)、放映電影數(shù)量、票房收入等多方面的飛速發(fā)展。根據(jù)人均銀幕數(shù)量等常規(guī)統(tǒng)計手段，雖然韓國和新加坡現(xiàn)在可能已經(jīng)接近飽和，但整體的亞洲電影市場卻遠遠未達到這種狀態(tài)，中國、印度和馬來西亞的人均銀幕數(shù)仍舊很低。而亞洲很多地區(qū)的觀眾人均看電影次數(shù)也仍與韓國、新加坡和澳大利亞有很大差距。

時至2009年底，好萊塢導(dǎo)演詹姆斯#12539;卡梅隆(James Cameron)的3D巨制《阿凡達》(Avatar)即將上映，福克斯公司將負責(zé)《阿凡達》在亞洲大部分地區(qū)的發(fā)行，其中包括12月18日在印度的首映、12月23日在日本的首映以及明年1月4日在中國的首映。這三大地區(qū)的上映，將給這部好萊塢電影票房極大的推動力，也拉開了亞洲地區(qū)3D銀幕的升級大潮。影院經(jīng)營者都想從這棵搖錢樹上大賺一筆。然而據(jù)英國《銀幕摘要》(Screen Digest)分析，截止今年年底，亞洲的3D銀幕還不足1000塊，比較歐洲的1800塊和北美的4000塊而言，差距很大。這些現(xiàn)實情況使得《阿凡達》只能在亞洲走3D版本和2D版本混合發(fā)行的道路。新的3D技術(shù)依然需要亞洲影院經(jīng)營者克服對新設(shè)備謹慎的觀望態(tài)度。

以下是對亞洲五個關(guān)鍵電影市場的分析:

中國內(nèi)地:影院建設(shè)進入爆發(fā)期

中國內(nèi)地電影事業(yè)的繁榮，得益于電影院的飛速發(fā)展，電影放映行業(yè)則依托于商業(yè)地產(chǎn)。2009年，中國房地產(chǎn)價格出現(xiàn)反彈，銀行資金面政策寬松，這些都刺激了房產(chǎn)的銷售與建設(shè)。今年10月公布的政府?dāng)?shù)據(jù)表明，1-10月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長了18.9%。當(dāng)好萊塢開始垂涎這塊年票房增長40%的市場時，國內(nèi)的3D銀幕數(shù)正以約170%的速度激增，目前這樣的速度仍在繼續(xù)。

出于對新興娛樂的潛在需求，越來越多的城市中產(chǎn)階級愿意拿出人均200元人民幣來支付電影票、飲料及零食費用。在影迷的力推下，中國電影放映市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，電影發(fā)展熱潮已經(jīng)悄然到來。隨著中國城市化進程的加快，植根大型商業(yè)區(qū)的多廳影院如雨后春筍般出現(xiàn)。到今年年底，在去年1545間電影院、4097塊電影銀幕的基礎(chǔ)上，中國內(nèi)地將再增加110間新電影院、600塊電影屏幕。

盡管增長速度如此驚人，內(nèi)地潛在的觀影人口仍然有巨大上升空間。從2009年開始，中國國內(nèi)電影終端放映市場就呈現(xiàn)出一派熱絡(luò)態(tài)勢，國內(nèi)投資新興影院首先步入了建設(shè)發(fā)展的快車道。全球范圍內(nèi)至少20家院線緊盯著二級城市的放映市場。9月，盧米埃影業(yè)公司(Lumiere Pavilions)投資3000萬人民幣，準(zhǔn)備在杭州建設(shè)一間擁有11塊銀幕、15000個座位的多廳影城;中環(huán)娛樂集團(CMC Entertainment)將投資1.3億人民幣在中國建造全體驗新型電影院;保利博納公司也計劃在未來的兩三年內(nèi)將現(xiàn)有的電影院擴張到30家。

今年剛在中國創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟公司表示，公司募集的部分資金將用于影院投資項目，項目總投資額近1.3億元。年底就將有2至3家影院開幕，此后，公司還將繼續(xù)追加投資，對二線城市進行開發(fā)，計劃在5年內(nèi)建成15家電影院。

中國香港: 3D銀幕每天都在增加

四年前，好萊塢技術(shù)狂人卡梅隆曾預(yù)言，2009年是3D電影崛起的一年，立體電影時代即將到來。如今，他的這句預(yù)言成了現(xiàn)實。

截至本文發(fā)稿，仍未統(tǒng)計出香港地區(qū)具體的3D銀幕數(shù)量——因為這個數(shù)字每天都還在增加。即使是負責(zé)12月17日在香港推出《阿凡達》的福克斯公司也無法統(tǒng)計出具體的銀幕數(shù)量。

18個月前，3D電影《地心游記》(Journey to the Center to the Earth)在各國大放異彩;但其在香港上映時，當(dāng)時僅有10塊3D銀幕。到2009歲末，當(dāng)?shù)鲜磕岬?D電影《圣誕頌歌》(A Christmas Carol)推出時，3D銀幕已經(jīng)達到了30塊，其中包括娛藝院線(UA Cinemas)的一塊IMAX銀幕。

目前香港兩間IMAX影院均由娛藝院線經(jīng)營，該公司總經(jīng)理表示，香港的電影放映市場競爭異常激烈。《阿凡達》還未上映，但兩間IMAX的預(yù)售票房已有140萬元，其中新影院iSQUARE占100萬元，可見市場對IMAX電影的需求之大。

印度:影業(yè)蕭條無損數(shù)字化進程

在印度，寶萊塢電影的影響力遠超美國好萊塢電影，然而，全球金融危機使印度電影業(yè)陷入蕭條，制片商和多廳影院關(guān)系交惡更是給寶萊塢造成巨大損失。據(jù)統(tǒng)計，寶萊塢今年第一季度電影票房約為26億盧比(約合5200萬美元)，與去年同期相比下降了2.3%。其時的印度電影產(chǎn)業(yè)深陷泥淖，觀眾甚至面臨無電影可看的尷尬境地。到5月，因票房利益分配不均，寶萊塢的制片商以“不提供新片”為手段開始罷工。盡管罷工恢復(fù)后上映的影片有好萊塢明星西爾維斯特#12539;史泰龍(Sylvester Stallone)、丹妮斯#12539;理查茲(Denise Richards)和性感歌后凱莉#12539;米洛(Kylie Minogue)坐鎮(zhèn)，仍無法挽救一蹶不振的印度電影票房。

然而這一切并沒有打擊院線連鎖企業(yè)Cinepolis對印度市場的熱情，該公司計劃在未來的3年內(nèi)投資7.85億美元在印度8個城市建成110塊銀幕。

無疑，好萊塢的一系列3D影片，包括迪士尼的《飛屋環(huán)游記》(Up)、福克斯的《冰河時代3》(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs)、華納的《死神來了4》(The Final Destination)，促進了印度電影放映市場的數(shù)字化革命。目前印度已有2785塊數(shù)字銀幕，其中2500塊以上使用電子影院(E-Cinema)標(biāo)準(zhǔn)——比好萊塢的DCI標(biāo)準(zhǔn)的2K數(shù)字電影放映銀幕質(zhì)量稍遜，但造價相對低廉。

印度數(shù)字轉(zhuǎn)換技術(shù)頂尖公司(Scrabble Entertainment)的總經(jīng)理蘭基特#12539;塔庫爾(Ranjit Thakur)說:“數(shù)字化是電影必然的發(fā)展方向，《阿凡達》將引發(fā)新一輪3D狂潮。”該公司正在積極推行DCI標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字銀幕，他們預(yù)計，到12月《阿凡達》上映時，印度還將增加55塊3D銀幕，屆時印度60間影院中將有200塊DCI標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字銀幕。“已經(jīng)有印度電影公司計劃投拍3D版本的電影了。” 塔庫爾補充道。

日本:數(shù)字銀幕票房高昂

日本電影市場是僅次于美國的全球第二大電影市場。本年度日本票房可能繼續(xù)突破2000億日元(約合23億美元)大關(guān)。過去5年間，日本的觀影人數(shù)達1.6億人次。

素以新技術(shù)著稱的日本在今年將大力推進電影數(shù)字化建設(shè)。日本最大的電影發(fā)行公司東寶電影公司(Toho)宣布將向其位于東京世田谷的攝影棚投資50億日元(約5600萬美元)，在年底之前引進數(shù)字化的影像和聲音編輯設(shè)備。東映和松竹兩家公司也分別投資52億日元(約5800萬美元)和20億日元(約2300萬美元)建設(shè)數(shù)字化拍攝場所。

東寶擁有超過550塊銀幕，現(xiàn)正對其逐步進行數(shù)字化改造。據(jù)統(tǒng)計，今年10月份，松竹拿到9.8億日元票房，為去年同期的51.4%;東寶收入43.8億日元，為去年同期的71.8%;東映10月份票房收入12.4億日元，為去年同期的165.4%。雖然東寶的票房與去年的同期成績相比低了不少，但超過40億日元的票房依然遙遙領(lǐng)先于另外兩家發(fā)行公司。

日本和韓國各有100塊3D銀幕，這個數(shù)字有可能因為《阿凡達》的上映而有所增加。“大多數(shù)全球同步發(fā)行的3D影片都是動畫影片，3D動畫片在日本已經(jīng)司空見慣。”DGC的CEO說。亞洲第一部本土3D真人動作片、由《咒怨》(The Grudge)系列的導(dǎo)演清水崇(Takashi Shimiz)執(zhí)導(dǎo)的《戰(zhàn)栗迷宮》(The Shock Labyrinth)在今年10月上映時，占據(jù)了日本國內(nèi)150塊可放映3D影片銀幕中的100塊。

“單張銀幕票房成績很不錯，畢竟接近2000日元(約合23美元)的票價算是相當(dāng)高昂的。”阿斯米艾斯娛樂公司(Asmik Ace Entertainment)的池田喬伊(Joe Ikeda)說。日本的普通電影票價大概為1200日元(約14美元)。池田相信，12月的《阿凡達》將會帶動更多日本本土制作公司投身到3D電影浪潮中來。

韓國:盜版困擾中的蛻變

1997年亞洲金融危機時，韓國影視業(yè)借勢驅(qū)逐了占有壟斷地位的財閥，扶植更適應(yīng)市場運作的獨立制片公司，帶動了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并由此還引發(fā)了一場席卷整個亞洲的“韓流”。如今，時隔10年，在全球遭遇金融危機時，韓國電影業(yè)期待著另一場蛻變。

韓國政府對于文化產(chǎn)業(yè)明確定位，不論是電視或是電影產(chǎn)業(yè)，如同支持資訊、電子、汽車工業(yè)一般，從人才、研發(fā)，國際行銷各方面，政府都扮演了積極角色，韓國也因此搖身一變成為亞洲的文化輸出大國。據(jù)韓國電影委員會透露，在政府的大力支持下，2009年韓國本土影片的觀眾占有率及票房收入都創(chuàng)下了遠高于去年的成績。票房總收入達3287億韓元(約為2.8億美元)，第三季度票房更創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。眾多多廳影院出現(xiàn)，加上《海云臺》、《國家代表》等大片陸續(xù)上映，使得韓國本土影片的觀眾占有率一舉突破60%大關(guān)。9月份這一數(shù)字更是狂飆至67.5%，達到了今年的頂峰。2009年前10個月，韓國本土影片的平均觀眾占有率達到了52.2%，創(chuàng)下最近三年來的最好成績。

韓國的互聯(lián)網(wǎng)普及率居全球之最。據(jù)最新發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，韓國約有五成網(wǎng)民從網(wǎng)上下載盜版完整電影。盡管法案嚴(yán)明，網(wǎng)上侵權(quán)行為依然屢禁不止。電影《海云臺》遭網(wǎng)上泄密幾個月后，CJ娛樂公司的新作，樸贊郁(Park Chan-wook)導(dǎo)演的吸血鬼新片《蝙蝠》(Thirst)，也因網(wǎng)上傳出泄露版而影響了DVD銷量。互聯(lián)網(wǎng)上盜版橫行是阻礙韓國電影業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。今年7月，韓國成為亞洲第一個頒布“三振法案”(依據(jù)該“三振”版權(quán)保護法，對于一再上傳盜版內(nèi)容、非法進行文件共享等侵犯版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶，一旦第三次被發(fā)現(xiàn)盜版行為并收到有關(guān)警告，韓國文化體育觀光部將依法關(guān)閉其電子公告欄、封閉網(wǎng)絡(luò)賬號或切斷網(wǎng)絡(luò)接入。)的國家，希望以此控制電影的非法上傳。