央視全新調查：揭示２００９中國出口企業心態

一、從《一個出口大戶的生死劫》到《出口大戶生存調查》

2009年8月9日，中央電視臺財經頻道《中國財經報道》在京發布《出口大戶生存調查》結果。

從今年4月到7月，中央電視臺聯合國家統計局中國經濟景氣監測中心，對廣東、江蘇、上海、浙江、山東、福建、北京、天津、遼寧、河北等國內十大出口省市、3950家出口企業的經理人進行了入戶問卷調查，并完成了兩萬三千多字的《金融危機下中國出口企業現狀與期望調查報告》。這是國內媒體針對出口問題組織的規模最大的調查行動，也是央視首次以問卷調查的方式關注中國出口。

早在2008年金融危機爆發之前，《中國財經報道》欄目就以《一個出口大戶的生死劫》為題，調查了在人民幣升值等壓力下，東莞一家出口企業的生存狀況。節目在社會上取得了較大的反響，并得到了廣東省委的高度重視。進入2009年，《中國財經報道》敏銳捕捉到金融危機帶給出口企業的空前壓力，從今年3月開始策劃新一輪的出口調查，決定繼承和延續《一個出口大戶的生死劫》研究式、案例式的報道經驗，策劃“出口大戶生存調查”系列節目。

在前期策劃中，《中國財經報道》有意識地避開了一般媒體的宏觀報道方式，決定從微觀入手，從典型企業入手，力求反映金融危機中出口企業最現實的問題。

在執行過程中，除了制作出口大戶生存調查系列節目外，《中國財經報道》創造性地利用快遞公司網絡，進行出口企業問卷調查。

二、全新調查“新”在何處?

創新的調查角度，創新的調查手段，讓《出口大戶生存調查》呈現出以下特點：

1，樣本準確

在國家統計局經濟景氣監測中心的指導下，調查樣本的篩選嚴格科學。如：參與調查企業出口產值必須占企業總產值一半以上，經營出口業務需要超過三年，調查區域覆蓋國內最典型的十大出口省市，調查企業的行業結構，基本涵蓋了我國出口額排在前列的行業……

2，投放精確

在問卷投放的過程中，利用國內的快遞網絡，由速遞員點對點地向出口企業投放和回收問卷，并調動快遞網絡的各級主管監督審查填寫質量，最終所有問卷100％被回收，有效樣本量達到3950份。而問卷從投放到回收的時間僅用了不到一個月。

3，統計科學

問卷回收以后，遼寧省統計局負責了調查問卷的統計工作。國家統計局中國經濟景氣監測中心針對統計數據進行了二次歸納整理，以專業權威的分析手段，充分發掘《出口大戶生存調查》的潛在價值，形成了《金融危機下中國出口企業現狀與期望調查報告》。

4，數據獨家

目前常見的出口問題報道，一般側重宏觀產經分析，偏重客觀數據解讀。《出口大戶生存調查》的視角正好相反，它深入到中國出口行業的每一個細胞，關注的是一般調查反映不到的領域，比如企業的當前心態和未來預期。而且這些調查數據全部來自真正了解企業運營狀況的職業經理人。這些反映出口企業心態的調查數據，提供了一條了解中國出口企業真實面貌的最佳途徑。

5，手段創新

《出口大戶生存調查》的最大價值，不僅在于反映中國經濟的微觀狀況，也在于它為未來的經濟調查探索出一條新路。反映中國出口問題是一個宏大的命題，但本次調查巧妙地利用了社會已有資源，嫁接已有的信息平臺，整合中央電視臺、國家統計局中國經濟景氣監測中心、遼寧省統計局、順豐速運公司、3000多家出口企業等各方資源，把此次活動拓展成由中央電視臺發起、有關部門積極支持、社會各界廣泛參與的大規模經濟調查，為今后的經濟調查模式進行了一次全新的探索。

三、值得思考的調查結果

關于中國出口，有很多問題是已知的，尤其是宏觀數據，比如出口下降的幅度、貿易伙伴的需求變化等等，官方統計能更加權威準確地反映這些問題的答案。因此，這些不是《出口大戶生存調查》重點反映的問題。我們想知道的是在微觀層面，出口企業面臨的現實困難，它們的信心指數，戰略調整的方向等等。通過整合對比調查數據，我們發現了一些值得思考的調查結果：

(1)國有企業(20.7％)中認為當前“危機重重”的比例明顯高于外資(17.5％)和民營(16.5％)企業。

(2)勞動密集型出口行業在金融危機中顯得“最受傷”。

(3)受影響最大的三個行業依次是：汽車及相關制造業、木材加工及相關制造業和紡織、服裝、鞋帽及相關制造業。

(4)珠三角、長三角和環渤海地區中，珠三角認為受到影響的比重最高，有80.3％的企業認為受到影響。

(5)分經濟類型看，國有及國有控股和民營企業經營狀況相對良好，外資企業則出現凈虧損的情況。

(6)企業經營者認為人民幣升值和勞動力成本的上升提高了出口產品的成本，成為企業出口減少的最主要的內部因素。

(7)2009年以來出口企業采取保持常態做法的比重為57％，比2008年下降0.8個百分點，超過所調查企業的一半以上。

(8)企業經營者表示將采取多種手段應對危機。其中，加強創新投入和員工培訓為選擇最多的兩種方式。

(9)從企業的規模看，大規模企業傾向于選擇加大創新投入，開發新產品以及對員工進行培訓，而中小企業更多選擇降低產品價格。

(10)從企業的經濟類型看，國有及其控股企業傾向于選擇加大創新投入和擴大內銷的辦法以應對危機，而外商及港澳臺投資企業選擇加強員工培訓和關停部分生產線的比重高于其他類型的企業。

(11)近1／4的特大型企業經營者預計2009年的出口甚至會有小幅的增加。

(12)企業經營者對于全球經濟走勢的判斷結果顯示，57.8％的企業經營者認為“目前最艱難，兩年內就將轉暖”，10.2％的企業認為金融危機“將持續三至五年，危險在后面”，只有1.6％的企業認為“將持續五年以上”。

(13)對中國經濟走勢的預測結果顯示，近六成(58.6％)企業的經營者表示有信心渡過難關；但同時也有39％的企業表示擔憂。

四、關于調查的多維思考

《出口大戶生存調查》，揭示了很多出口問題的答案，也衍生出很多有意思的結論，但更重要的在于，從這些真實的數據中，人們是否能產生新的疑問、新的判斷、新的探索。如果這些數據能成為關心經濟的人們研究經濟問題的標本，那將是《出口大戶生存調查》最大的價值所在。

為了挖掘這種價值，《中國財經報道》播出《出口大戶生存調查》系列節目后，又對調查得到的海量數據和豐富素材進行二次分析整理，廣邀財經界的專家學者，借助他們的智慧和判斷，最大程度地挖掘調查的潛在價值。

營造頂級平臺，凝聚眾人之力，是《中國財經報道》策劃重大選題時的思路。《出口大戶生存調查》發布儀式還同步推出了新書——《出口生死劫》，書中對節目的觀點和案例進行了延伸，對調查報告內容進行了深度剖析。這本書是《中國財經報道》欄目“打開經濟問號”系列叢書的第10本。2008年以來，《中國財經報道》以“打開經濟問號”為主題，與節目的策劃與播出相配合，充分放大采訪中的潛在價值，陸續出版了《次貸颶風的未解之謎》、《下一個瘋狂是誰》、《糧食戰爭》、《中國經濟十年螺旋》、《山寨來了》、《思變與冒險》、《鋼鐵鏈捆綁著的舞步》等。

《中國財經報道》創辦13年來，一直堅持選題精準化一一聚焦爭議話題，解密市場玄機，關注重大變革，剖析典型案例，一直從回歸歷史、回歸常識的角度看待發展與變革，_直以研究的精神、堅持的態度守望中國經濟。

編輯 肖利平