高清：陜西電視產業化發展的目標

[摘要]陜西電視產業要引領西部電視產業，電視產業化不能在低水平上重復改良，應立足下一代電視標準，注重高清節目的制作，盡快開播高清節目，推進節目制作和高清平板電視接收機的銷售。與此同時，陜西廣電網絡應實現多網合一，從單純的廣播電視業務，向音視頻、數據等多媒體信息服務轉變；利用強大的科研優勢，促進陜西電視產業的二次輝煌。

[關鍵詞]HDTV電視標準 節目制作 多網合一 產業化

1999年，國家提出要實行產業化。并提出了制播分離為產業化開路，中國的電視產業化開始尋求自己的發展道路。由于涉及現行電視的節目、管理、資金和體制等多方面原因，產業化之路顯得異常艱辛。需要指出的是：電視產業化的范圍不只限于電視節目本身。電視正在同購物、文化、出版、旅游、商務活動等結合的越來越多，而這些領域所產生的市場空間卻十分廣闊。同時我們應該清醒地看到，中國電視產業化的起點不高，在節目、管理等方面更多采用在原來模擬電視基礎上的改良。

國家發改委、科技部、財政部、信息產業部、國家稅務總局和廣電總局聯合發布《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》。國家標準委發布了《數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制》標準。國家標準委表示，該標準支持高清晰度電視、標準清晰度電視和多媒體數據廣播等多種業務，滿足大范圍固定覆蓋和移動接收需要。明確了我國數字電視產業發展目標；2008年，通過數字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節目；2010年，東部和中部地區縣級以上城市、西部地區大部分縣級以上城市的有線電視基本實現數字化；2015年，基本停止播出模擬信號電視節目。

數字電視分為高清晰度電視(HDTV)、增強清晰度電視(EDTV)和標準清晰度電視(SDTV)三大類。對于高清數字電視的應用，其用戶基礎、政策環境和硬件設備條件等都已經具備，而最近幾年來。有線電視數字化首先全面鋪開。陜西省的有線電視用戶即將全面轉為數字電視用戶。我們的數字化基本處于標準清晰度電視(SDTV)一類，顯然起步就已經落后了?，F在我們花費很大的人力物力實現的數字化應該瞄準下一代電視標準，即高清晰度電視(HDTV)標準。只有這樣才能使我國的電視產業和其他國家處于同一起跑線上。而不必亦步亦趨慢慢過渡，采用改良顯然已經落后的標準的做法是不會取得好結果的。例如，日本曾經于上世紀八十年代自行研發了模擬高清晰電視。也形成了從節目到傳輸接收整個鏈路的產品生產體系，但由于技術思路落后，再加上世界各國對新一代高清電視標準都有自己的考慮，對日本的模擬高清電視標準持否定態度，最終使其以失敗告終。現在，中國高清電視標準和數字地面傳輸標準已經發布，市面上符合高清標準的平板電視以極快的速度占領市場，商場里高清演示節目刺激著人們的購買欲望，加速了高清平板電視的銷售。等熱血沸騰的用戶安裝好平板電視。期望看到精彩畫面時，而實際的音畫效果卻讓他們大失所望，看到的是灰暗、模糊和暗淡的色彩圖像。這才想起來，電視接收機買得太超前了，不禁暗暗叫苦。一心等有線電視實現數字化，想著會看到精彩畫面，急忙裝上機頂盒，依然是無太大改善的畫面和音響，我們的用戶徹底絕望了。心想數字電視也好，高清電視也好，其實就這么回事了。

應該看到我國城市的有線數字化改造工作取得的很大成績，在節約頻道資源的同時豐富了受眾的文化生活，但我們大多數只是將原來的模擬傳輸的節目進行數字壓縮傳輸，再增加一定的電視收費節目供用戶選擇。而高清節目的傳送似乎并未引起重視，不利于高清電視標準的發展。

全新數字電視時代打破時間和空間的束縛，使電視用戶從“觀眾”變為節目的參與者甚至“主角”，這將是電視發展80多年來最重要的變革。同時，數字娛樂新技術的整合，將為整個產業鏈的發展提供動力。有線電視及電信運營商可通過互動增值業務，探索新的商業模式，增強盈利能力：同時，也將帶動和促進中國消費電子產品軟硬件市場的繁榮。

目前發展HDTV最大的難題是節目來源，當務之急就是建AHDTV節目制作平臺。用內容優秀、制作精良的HDTV節目推動數字電視產業化的持續發展。為此，廣電總局提出了以節目內容為龍頭的HDTV發展思路。在廣播影視事業發展計劃綱要中把“加快數字廣播影視節目平臺建設。推進數字高清晰度電視節目制作，做好數字高清晰度電視節目儲備和人才培訓工作”作為全面推進廣播電視數字化、網絡化建設的主要任務之一。陜西還沒有進行高清節目的試播，應迎頭趕上，從以下幾方面發展：

1、成立高清節目制作集團，電視劇制作采用高清標清雙制

高清制作需要一定的投入，公司或者個人的能力有限，陜西最能與高清電視節目制作業務銜接的單位首推西影集團，其不光實現公司化經營。還有相當的人才儲備。電影工作者轉為高清節目制作人尤為順暢，因為高清電視的清晰度與小電影相當，制作過程中的表演、拍攝、燈光、化妝、道具、錄音等方面要求比標清電視拍攝要嚴格得多，西影人長期從事電影制作，各方面要求都比較高，容易轉為高清節目制作人。近幾年來，越來越多的國內比較重大的電視劇制作都采用高清拍攝，如《大宅門》、《闖關東》、《射雕英雄傳》等，后期制成高清和標清兩個版本，針對不同市場發行?？磥硗度胼^大，其實志在長遠，為現在已經開播和即將開播的高清頻道備好了節目源。西部經濟比較落后，資源緊張，如果不能一下子實現全部高清拍攝，起碼要挑選一些重量級電視劇實現“雙制”攝制，以備開播高清頻道之需。如籌劃拍攝的《白鹿原》等，就要有所體現。

2、率先開播高清頻道，做西部電視行業的領導者

西部電視產業化有千頭萬緒。搭建高清電視傳播平臺，宣傳高清，讓受眾認識高清、體會高清，開播高清頻道，可以由陜西廣電網絡公司在西安率先實現，讓西安觀眾感受高清節目帶來的音畫感受：高清頻道開播對高清電視接收機的銷售無疑是一個重大促進，帶動電視產品升級換代，促進電視工業發展：使更多的電視節目制作單位看到制作高清節目的未來。高清節目由于制作成本較高，各制作單位一直不愿涉及其中，在加上沒有廣播平臺，即就是制成高清節目也不能給制作單位帶來任何收益，影響了節目制作水平的發展，也不利于鍛煉電視從業人員，不利制作水平提高：高清畫面寬高比為16:9，橫向變長，由于畫面變寬，攝像師必須注意畫面四角，否則很可能拍到并不想要的東西，攝制人員在圖像拍攝和聲音錄制時必須考慮體現高清的優勢。焦點在原來標清圖像中看不出來的焦點粗糙，在高清時就會很明顯：在拍新聞和專題節目時。經常不便于使用監視器，這時攝像師要更加注意焦點問題，由于圖像精細度高，畫面具有很多的信息量，要留意拍攝使畫面背景也能被有效運用的立體圖像。鏡頭時間加長對于高清電視來說，由于畫質精細、畫面變大，容納了標清3倍以上的圖像信息，在拍攝和剪接時每個鏡頭都要比標清鏡頭長；對搖鏡頭、變焦鏡頭來講，收看HDTV大多使用的是尺寸比較大的接收機，畫面一有抖動，表現就非常明顯，須要使用比較堅固的三腳架。一般來說，進行搖和變焦操作時，要比標清拍攝時慢。所有這些特點決定電視從業人員需要進一步學習掌握和習慣高清電視的特點和使用方法。

3、廣電網絡公司數字網絡要實現多網合一

有線電視從模擬到數字的轉換，將帶來一系列革命性的變化：從單向廣播方式，向雙向交互方式轉變：從單純的廣播電視業務，向音視頻、數據等多媒體信息服務轉變：從各自獨立、分散的小網絡。向以全國、省為中心的全程、全網聯動轉變：從單純的公共服務，事業管理體系向公共服務體系與市場服務體系相結合，大規模推向產業化轉變。當前，以網絡為首的各路媒體紛紛挖掘互動資源，以電信運營商為首的各機構強力催生互動資源，電視臺早已不再是唯一可以互動的媒體。信息流通領域對互動資源的過度開發嚴重分散和衰竭了受眾的互動熱情，以熱線電話作為互動的單一手段也制約了電視臺的互動形式?，F在，陜西省范圍內正加緊推進有線電視數字化，而節目的雙向互動、數據業務問題似乎并未列入其中，這中間蘊藏這極大的隱憂。這兩年，數字電視、網絡電視、手機電視、移動電視等成為熱門詞匯，它們被追捧的原因當然是誘人的、甚至是可以改變行業收入結構的經濟利益。新媒體的發展對傳統電視業務來說，存在著威脅。與5年前相比。人均看電視的時間已經下降了10分鐘，特別是青少年看電視時間的明顯下降，和他們對網絡和手機的消費顯著上升形成鮮明對比，預示著傳統電視業務并不樂觀的未來。傳統電視節目經營者面對嚴峻的挑戰。要應對這些挑戰，首先要從轉變對受眾地位的認識、對傳播者地位的認識和對傳輸方式的認識開始，進而展開節目內容的演化、生產體系的轉變、營銷策略的轉變，甚至是行業角色的轉變。在對媒介的使用越來越“碎片化”的時代，受眾的概念逐漸被使用者替代。并逐步演化為大眾傳播者的角色，傳統大眾傳播平臺的地位越來越去中心化。傳播方式也從線性向非線性變化，從同步向異步變化。

4、利用陜西科研優勢，實現電視產業的二次騰飛

2008年6月，北京、上海等8個城市均將采用國標C=1技術開播高清節目，這必將引發高清電視終端的巨大需求。相應的，高清電視終端必定要安裝相關芯片，因此，高清數字電視對融合芯片的需求將會大增。電視產業曾經再陜西輝煌過，至今仍留在人們的記憶中。如何補上我們的失落，應從新的產業結構起步，這樣我們才能和發達地區一同起步，利用陜西的科研優勢，龐大的電子產業群發展高清電視新產業。

2008年電視傳媒乘奧運的東風，依托政策優勢、科技優勢和媒介優勢，努力破除所有制壁壘、行業壁壘、部門壁壘和地域壁壘，從高端起步，實現整個行業的提升。百年難得一遇的機會擺在我們電視工作者面前，我們要做的就是抓住機遇，乘勢而上。