星火燎原

[摘要]隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和新興媒體的快速發(fā)展，催生出一批令人矚目的極富時(shí)代特色的新媒體動(dòng)漫作品，這些動(dòng)漫小品被稱(chēng)為草根動(dòng)畫(huà)。他們通過(guò)新媒體迅速傳播，有著廣闊的市場(chǎng)空間，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展提供了新的思路和模式。

[關(guān)鍵詞]新媒體 動(dòng)漫 草根動(dòng)畫(huà)

過(guò)去的兩年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展讓人目不暇接，從兔斯基的快速竄紅到張小盒的“今年我們要賺100萬(wàn)”。讓我們看到，在傳統(tǒng)動(dòng)漫之外，這種原來(lái)被認(rèn)為體制外“非主流”的動(dòng)漫形式，正在快速發(fā)展壯大，且有燎原之勢(shì)。

這些動(dòng)漫新勢(shì)力在網(wǎng)絡(luò)中有一個(gè)專(zhuān)有名詞，日“草根動(dòng)漫”。查閱陸谷孫主編的《英漢大辭典》，其中把草根單列為一個(gè)詞條，釋義是：群眾的，基層的：鄉(xiāng)村地區(qū)的：基礎(chǔ)的，根本的，是指同主流、精英文化或精英階層相對(duì)應(yīng)的弱勢(shì)階層。放到動(dòng)漫范疇里通俗理解，就是“動(dòng)畫(huà)個(gè)體戶(hù)”。

這些“個(gè)體戶(hù)”群體的成長(zhǎng)軌跡，對(duì)于正在期待二次發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從動(dòng)漫研究的理論價(jià)值上，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上來(lái)看都具有廣泛的借鑒意義和示范操作性。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)草根動(dòng)漫的出現(xiàn)有其歷史必然性。近年來(lái)新媒介和政策主導(dǎo)下動(dòng)漫教育的快速發(fā)展，為其提供了必要的客觀硬件環(huán)境和必要的人才儲(chǔ)備，這些是草根動(dòng)漫存在和發(fā)展的前提條件和機(jī)遇。

隨著網(wǎng)絡(luò)和電子通訊的發(fā)展，新媒介已經(jīng)成為大眾傳播和獲取信息重要途徑。2007年，中國(guó)最大的即時(shí)消息軟件騰訊QQ的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)2.26億，2007年，無(wú)線(xiàn)市話(huà)短信業(yè)務(wù)量311.2億條，同比增長(zhǎng)4.4％。移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量5921.0億條，同比增長(zhǎng)37.8％，08年中國(guó)手機(jī)普及率達(dá)48.5％，短信發(fā)送量6996億條，連續(xù)5年增幅超千億規(guī)模。同時(shí)，伴隨著技術(shù)升級(jí)，圖像和動(dòng)態(tài)圖形信息的需求量也在急劇增加。

同時(shí)，新興媒體在信息傳播過(guò)程中的影響力日益擴(kuò)大。2007年對(duì)2001-2006年間五大媒體的覆蓋率變化作了調(diào)查比較。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，雖然電視和報(bào)紙雖然是居于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位的媒體，從2001年到2006年，電視對(duì)居民總體的覆蓋率基本穩(wěn)定在90％以上，但是互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體，六年來(lái)，其覆蓋率有了顯著的增長(zhǎng)，從01年的5.9％和上升到2006年的24.7％。

如圖所示，作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)在核心受眾的影響力發(fā)展十分迅速，六年間互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率增長(zhǎng)高達(dá)42％。相比之下，其他傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。這是一個(gè)十分具有參考價(jià)值的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

一方面，對(duì)新生的龐大市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)動(dòng)漫領(lǐng)域無(wú)論是從理論研究還是產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備上都沒(méi)有相應(yīng)成熟的儲(chǔ)備。這些草根個(gè)體戶(hù)如同當(dāng)年改革開(kāi)放初期一樣，面對(duì)的是一個(gè)難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，他們可以繞開(kāi)嚴(yán)格復(fù)雜的文化審核制度，自由發(fā)布自己的作品，在體制外開(kāi)辟?gòu)V闊的生存空間。

草根動(dòng)漫群體作品適應(yīng)了新媒體的傳播和接受方式。

“新媒體在傳播信息時(shí)，它的兩頭都是個(gè)性化的獨(dú)立個(gè)體，基本的傳播結(jié)構(gòu)是從一個(gè)獨(dú)立的信息原點(diǎn)，到另一個(gè)獨(dú)立的信息原點(diǎn)。這些獨(dú)立的點(diǎn)，將自主地匯集成一個(gè)巨大的信息面，其中個(gè)性差異和信息的迅速傳播是重要特征，即快速互動(dòng)?！边@種快速互動(dòng)為每個(gè)信息源都提供了超越自身的可能性。

正應(yīng)如此，從他們的作品中也能看到新媒體傳播的一些基本特征。兔斯基的形象簡(jiǎn)潔到?jīng)]有嘴部，動(dòng)畫(huà)作品平均播放時(shí)間為一至兩秒，但對(duì)于聊天工具的使用群體來(lái)說(shuō)，其接受稱(chēng)度之高讓人驚訝，幾乎在一夜之間風(fēng)靡各大通訊軟件，迅速蓋過(guò)了2006年人氣最高的洋蔥頭、悠嘻猴等聊天軟件的卡通表情形象，成為一種新的流行文化，2007年3月，兔斯基的周邊產(chǎn)品，包括筆記本、明信片和海報(bào)等在淘寶開(kāi)店“上市”。和它走紅的速度一模一樣，只用了三天，所有物品都銷(xiāo)售一空，從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，兔斯基真正成為了網(wǎng)絡(luò)偶像。兔斯基的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)，2007年底，全球通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者摩托羅拉公司，看到了其商業(yè)號(hào)召力，將兔斯基的形象選定為其新款Q8手機(jī)的形象代言人，于是，隨著Q8的發(fā)布，兔斯基的形象開(kāi)始在戶(hù)外媒體和傳統(tǒng)媒體上頻繁出現(xiàn)。之后，惠普公司也牽手兔斯基形象作為其筆記本產(chǎn)品的推廣角色。目前，兔斯基的發(fā)展正受到廣泛的關(guān)注。

從兔斯基的發(fā)展過(guò)程，我們可以看到目前在體制之外草根動(dòng)漫發(fā)展的星星之火，它在吸引眾多眼球的同時(shí)，也給我們當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思路。

其一，新媒體給動(dòng)漫傳播帶來(lái)新模式

互連網(wǎng)的主要使用群體和時(shí)下流行的商業(yè)動(dòng)漫的消費(fèi)群體是吻合的，20歲左右的年輕人是動(dòng)漫產(chǎn)品最有消費(fèi)力的人群，30至40歲左右的人群又是動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的資金提供者，對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)有一定的選擇權(quán)。而這個(gè)重要群體，目前在國(guó)內(nèi)，并沒(méi)有與之配套的動(dòng)漫生產(chǎn)市場(chǎng)，大多數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)概念還是停留在低幼階段。所以，兔斯基的成功，源于其在推廣模式和傳播媒介；消費(fèi)人群與市場(chǎng)需求的吻合。

其二，動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)高效率模式

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，高投入與回收周期的漫長(zhǎng)是限制資金流人的主要因素。在傳統(tǒng)媒體上放映的動(dòng)畫(huà)片需要大量的社會(huì)資源協(xié)調(diào)合作才能完產(chǎn)，這就給廣大的從業(yè)人員設(shè)定了很高的門(mén)檻，加上缺乏必要的選拔機(jī)制，許多好的創(chuàng)意不沒(méi)有合適的推廣渠道。但通過(guò)而互聯(lián)網(wǎng)可以讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)將自己的作品公之于眾。公眾接受度高的作品會(huì)立刻被飛速傳播，在很短的時(shí)間之內(nèi)獲得出乎意料的知名度。從而吸引資金加入，逐步做大。目前來(lái)看，兔斯基模式在推廣環(huán)節(jié)的意義是最為突出的，它避開(kāi)了體制的缺陷，其低成本和高效率對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意的篩選具有很強(qiáng)的操作性和借鑒意義。

其三，卡通形象內(nèi)涵塑造的新模式

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)理論框架下，我們可以看到一個(gè)卡通形象的塑造是建立在相對(duì)完整的故事情節(jié)中的，給觀眾創(chuàng)造一定的表演空間和內(nèi)容，使之逐步認(rèn)知卡通形象的內(nèi)涵。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播具有密度大，更新速度快的特點(diǎn)，在“3秒原則”指導(dǎo)下“網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)者如果不能很快的理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，就會(huì)轉(zhuǎn)移到更加易懂的網(wǎng)站?！迸c之相適應(yīng)，原來(lái)那種卡通形象建立和表達(dá)方式正在發(fā)生改變。在兔斯基的例子中，我們可以看到，QQ表情是一種非常短小的片斷動(dòng)畫(huà)，很適合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)獲取娛樂(lè)體驗(yàn)，但即使是這樣很簡(jiǎn)單的表情，動(dòng)作，也可以流露出角色的感情、性格之類(lèi)的信息。雖然這種內(nèi)涵的表達(dá)目前還有其一定的局限性，大多呈現(xiàn)出游戲心態(tài)和表面惡搞的面貌，缺少了敘事的完整。但通過(guò)一系列成功的片斷，給觀眾留下深刻的印象，再由觀眾自己組合體會(huì)，這種近似于抽象畫(huà)的傳播模式，更適合觀眾從其個(gè)人的角度來(lái)理解動(dòng)畫(huà)形象，對(duì)于時(shí)下崇尚個(gè)性的人們來(lái)說(shuō)，這種方式顯現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)性和較高的接受度。

當(dāng)然這種模式還只是剛剛出現(xiàn)的新事物，怎樣進(jìn)一步完善和豐富，形成可供推廣的制作模式，還需要更多有益的嘗試。

草根動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中自發(fā)成長(zhǎng)起來(lái)的新動(dòng)漫群體，如果相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)能順應(yīng)其發(fā)展，給予相應(yīng)引導(dǎo)和政策鼓勵(lì)，相信這個(gè)群體將會(huì)是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中最富活力的后備力量。