動漫產業發展之新思考

[摘要]當前中國的動漫產業發展極為迅速，動漫產業鏈的多元化建設以及傳播平臺多渠道構建對于動漫產業更快、更好的發展具有重要意義。

[關鍵詞]動漫產業 產業模式 新媒體

當前在我國，動漫產業已經成為最具活力的朝陽產業之一。一些動漫公司通過組建動漫產業鏈，已經獲取了相當的收益。但當前的動漫產業仍存在一定的問題，因此思考動漫產業發展的相關問題。并提出解決辦法，成為當務之急。

一、動漫產業鏈模式思考

隨著動漫產業的發展，常規的動漫產業鏈模式已經為大眾所熟知，即通過創作、傳播動漫作品，既賺取利潤又創立動漫品牌，進而開發玩具、文具、游戲等衍生產品獲得收益，再進一步研發同一品牌動漫作品，再傳播，再收益……。通過研究可以看出在這條產業鏈中，動漫角色是串聯起整條產業鏈的關鍵，動漫產業幾乎一切的運營都是圍繞動漫角色展開的。無論是漫畫還是動畫，我們都可以將其看作是傳播動漫角色的載體，觀眾正是通過漫畫和動畫作品喜歡上其中的動漫角色，進而消費玩具、文具、游戲等以動漫角色為主體的動漫衍生產品。因此，動漫產業實際上就是圍繞動漫角色發展的產業，動漫產業的核心就是動漫角色。有鑒于此，動漫產業鏈的順序并不一定必須依靠漫畫和動畫作為龍頭，而可以根據具體情況的差別形成多種模式。

1、動畫帶動模式

動畫帶動模式是目前最為普通、有效地動漫產業鏈模式，是典型的美國動漫產業模式。通過電視動畫片、動畫電影的放映賺取票房，再進一步銷售圖書、音像制品，進而生產文具、玩具等動漫衍生產品擴大利潤……這一模式的優點在于’①電視和電影受眾廣泛，因此傳播效率高，容易形成品牌效應。②動畫將動漫角色置于故事環境中，能夠更好的表現、烘托動漫角色的形象、性格等特征，因此傳播手段吸引人。而這一模式需要注意的問題則是，對包括角色、劇本等在內的前期策劃必須具有前瞻性，必須考慮到后期衍生產品的開發，同時資金必須充裕。

2、漫畫帶動模式

漫畫帶動模式也是較為常見的動漫產業鏈模式，是典型的日本動漫產業模式。通過出版漫畫書形成動漫品牌。再進而開發動畫影片以及后期衍生產品賺取利潤……這一模式的優點在于：①與動畫一樣將動漫角色置于故事環境中，因此傳播手段吸引人。②相比動畫，漫畫的前期投入較少，因此有利于盡快收回成本，賺取利潤。而這一模式的缺點則在于，現階段我國的漫畫市場還相對滯后。傳播效率不如動畫。

3、玩具帶動模式

在美國、日本等動漫發達國家，并不是只依靠動畫和漫畫來帶動整個產業鏈，玩具、游戲等都能成為帶動動漫產業鏈的領頭羊。

芭比娃娃是世界著名動漫品牌，它的發展并不是依靠動畫和漫畫來帶動的，而是依靠玩具帶動模式。1958年，美國美泰(MatteI)玩具公司推出了一款全新的玩具。這就是芭比娃娃。到目前為止，芭比娃娃在超過150個國家有售，已售出超過10億盒。在玩具市場大獲成功并被受眾廣泛認可后，以芭比娃娃為形象的圖書、動畫也被開發出來。據不完全統計，目前已有超過16部的芭比動畫片問世，為芭比娃娃這一品牌的更廣泛傳播做出了巨大貢獻，同時獲得了同樣可觀的經濟效益。

日本的凱蒂貓(hellokitty)則是另一個成功的范例。凱蒂貓誕生于1974年，三麗鷗公司將這一動漫形象印制在一款小錢包上，從此這只小貓一發不可收拾地流行起來。如今三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權，其形象出現在約2，2萬種不同的產品上，暢銷40多個國家。每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益，成為世界上最具市場價值的貓。隨著凱蒂貓的不斷成功，以其為主要角色的動畫片和漫畫書也逐步推向市場，與各類產品一起構筑了凱蒂貓動漫王國。

玩具帶動模式的優點是不需要前期投入大量的資金創作動漫作品，缺點則是由于并不通過漫畫和動畫作為其形象傳播的最初手段，而是以單獨的形象直接與受眾零距離接觸，因此對動漫形象提出了較高的要求，動漫形象必須具有與眾不同的賣點。

4、游戲帶動模式

最近三十年，電子游戲產業已經成為動漫產業的重要組成部分，而電子游戲中的主要角色也可以成為帶動產業鏈的火車頭。如日本的系列街機游戲《拳皇》，十幾年來雖不斷推出新版本，但極具特色的主要角色卻始終如一，從而擁有數目驚人的熱心粉絲，不僅游戲賣得好，玩具等相關衍生產品也同樣暢銷，現在還進一步開發了《拳皇》動畫片，使整個產業鏈更加完善。

這一模式的優點是能夠很好的利用游戲培養青少年玩家的喜愛度，進而促進相關衍生產品的開發，缺點則在于通常不同游戲擁有不同年齡層次的玩家，從而使主要角色的影響力容易受年齡的局限。

二、新媒體傳播模式思考

當前我國動畫作品的主要傳播平臺還是電視以及影院。隨著社會的進步，以網絡、樓宇電視、移動電視、手機電視等為代表的新媒體成為了動畫播放的新平臺，充分利用新媒體傳播動畫作品成為加快動漫產業發展的有效途徑。相對傳統平臺，新媒體對于動畫的傳播具有相當多的優勢。首先，相比傳統媒體。無論是在網絡還是樓宇、移動以及手機電視等新媒體平臺播放動畫價格都相當便宜，甚至免費。其次，新媒體能夠更為精準的定位傳播對象。第三，新媒體對于邊緣性動漫形象的傳播具有重要作用。如以悠嘻猴、小破孩為代表的網絡動漫角色就是借助網絡、手機電視等平臺得以廣泛傳播的。第四，部分動畫更適合在新媒體平臺傳播。如韓國的《倒霉熊》，因其是動畫系列短片，而且沒有對白，劇情幽默，尤其適合在移動電視、樓字電視等新媒體平臺。

綜上所述，動漫產業模式并不僅限于傳統意義上的從漫畫到動畫、再到衍生產品，而是可以以動漫角色為中心，以動漫產業的任意環節為龍頭，組成全新的產業模式。而傳播平臺也可以采用多種渠道，尤其要利用新媒體，提高傳播效率，縮短產業鏈構建時間，節約成本。只有充分利用多種渠道、多種模式，才能更好的促進動漫產業的發展。