吉列的ｉＰｈｏｎｅ游戲

在內置 iPhone和 iTouch的這款游戲軟件中，用戶可以對自己的或朋友的頭像圖片進行設計與處理:在面部增加胡須，并通過使用虛擬的吉利剃須刀，刮出任何你喜歡的造型。

吉列剃須刀和 iPhone有什么關系嗎?想象不出吧?就像你也無法想象 Prada與LG的關系，或者蘭博基尼與華碩的關系一樣。是的，沒錯，它們都屬于跨界營銷。略有不同的是，后兩者創造的是有形產品——手機和筆記本電腦，而前者創造的是一種用戶游戲體驗:虛擬胡須造型設計——一個非常有趣的游戲。

日前，吉列公司在多個國家和地區開展了一個推廣項目 “uArt”，這個項目中，吉列公司聯合蘋果公司，開發了一款新的游戲軟件“uArt”，在內置 iPhone和iTouch的這款游戲軟件中，用戶可以對自己的或朋友的頭像圖片進行設計與處理:在面部增加胡須，并通過使用虛擬的吉利剃須刀，刮出任何你喜歡的造型。當然，你也可以用來作弄你的朋友。

這個創意非常有趣的軟件由吉利公司的廣告代理公司 BBDO紐約公司主導設計，而技術方面則由 AIM Proximity新西蘭公司提供支持。

這款游戲推出后，以其親和有趣的用戶體驗，得到許多消費者的喜愛。如果你擁有一款蘋果公司的 iPhone或者 iTouch產品，那么你也可以到這兩家公司的網站上去下載這款游戲，并親自體驗一下。

關于這個游戲應用程序的是非，網上有許多非常有趣的評論:有人說，難道這會是提醒我要去購買一款吉列剃須刀，或者一部 iPhone的另一個很好的理由嗎?也有人說，感謝提供這個游戲以打發時間的設計者，真是一個超酷的創意!甚至還有人說到，我那個 10歲的兒子，剛剛為他哥哥的頭像圖片設計了一個非常滑稽的胡須造型，真是太有趣了!

當然，網上也有一些質疑和非議的評論，比如，有人提到，這真是一個非常無聊的游戲，難道用戶會因為玩了這個小游戲而去購買一個新的剃須刀?或者，難道通過這個游戲就可以提升吉列的品牌形象?

其實，我們大可不必這么嚴肅對待，這只是吉列公司聯合蘋果公司嘗試的一次跨界營銷行為而已。一款小游戲，用一種娛樂的心情對待就足夠了。比起那些功利性十足的廣告作品或者其他宣傳工具，這個游戲沒有那么不厭其煩的明示或暗示你買這個買那個，難道這還不夠嗎?

如今，跨界早已經不是什么稀罕事物了，這種源于設計領域的理念如今開始在營銷行當大行其道。就像文章前面提到的 Prada與 LG，以及蘭博基尼與華碩，無不是這種理念的產物。類似這樣的例子還有像蘋果與耐克的跨界、彪馬與寶馬的聯姻等等。