網(wǎng)絡公益新征途

網(wǎng)絡公益總是僅僅被看作捐款捐物的一個平臺，而實際上，它可以走得更遠。

日前，騰訊公益慈善基金會啟動了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界最大的公益計劃，其將在未來5年內(nèi)，投入不低于2000萬元在云南省迪慶州香格里拉縣開展一系列以教育援助為核心的公益幫扶計劃。

這項被命名為“騰訊新鄉(xiāng)村行動”的計劃于今年6月啟動，第一期項目已在貴州省黔東南的雷山縣和黎平縣開展，預計該計劃的總投資額將超過5000萬元人民幣。據(jù)騰訊首席行政官陳一丹介紹，騰訊公益慈善基金會自成立以來，一直關(guān)注貧困地區(qū)的教育和發(fā)展問題，已經(jīng)在全國12個省共援建31所學校。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司自身逐漸發(fā)展壯大，它們對于社會公益活動的參與也越發(fā)積極。自去年5·12地震以來，互聯(lián)網(wǎng)公司倡導公益活動也越來越積極，此次臺灣因“莫拉克”臺風受災，它們也踴躍履行企業(yè)社會責任，騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等都積極參加了捐贈活動。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任實踐活動的增多，它們也在思考公益模式的進一步發(fā)展。與實業(yè)型企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所能捐贈的除了資金，還有網(wǎng)絡平臺。而利用網(wǎng)絡平臺，進行公益活動的宣傳和推廣，已經(jīng)被不少互聯(lián)網(wǎng)公司追捧。

騰訊也積極利用自身網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，為網(wǎng)友搭建進行公益活動的平臺。早在2006年底，騰訊投入2000萬元資金成立了騰訊公益慈善基金會，并于2007年6月正式發(fā)布了“騰訊公益網(wǎng)”。該網(wǎng)站還與中國兒童少年基金會、中國扶貧基金會等國內(nèi)多個知名公益基金會建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為它們提供公益資訊傳播、在線捐贈、網(wǎng)絡義賣和在線社區(qū)一站式平臺。同時，騰訊還首次提出了公益2.0的概念，意在呼吁人人都參與到互聯(lián)網(wǎng)公益活動中來。

除了騰訊公益網(wǎng)這個平臺，騰訊慈善基金會也正在借助整個平臺的優(yōu)勢，動員每個網(wǎng)友參與公益事業(yè)。如前不久剛推出的“公益月捐計劃”就是一個小額捐贈項目，QQ用戶只要每月通過網(wǎng)絡向公益項目捐贈10元，其QQ頭像旁就會出現(xiàn)一個“愛心圖標”，用戶捐贈金額越多、持續(xù)時間越長，該圖標的等級也越高。

騰訊稱，上述“月捐”的善款是直接捐給QQ用戶選擇的捐贈項目的公益組織，騰訊僅為公益募捐項目搭建網(wǎng)絡捐贈平臺，且不收取任何費用。目前騰訊公益“月捐”計劃的平臺上已經(jīng)集結(jié)了“5·12”災區(qū)傷殘學生激勵計劃、e萬行動一農(nóng)村孤兒助養(yǎng)、壹基金月捐計劃等項目，中國紅十字會、愛德基金會等均與騰訊公益網(wǎng)絡捐贈平臺展開了合作。

聚集網(wǎng)民的力量，共同關(guān)注公益事業(yè)的發(fā)展。中國公益事業(yè)的發(fā)展，并不應該僅僅停留在捐款捐物的層面，對于困難地區(qū)的幫扶還應當有人才和愛心方面的持續(xù)關(guān)注，幫助他們一步一步地發(fā)展。

此次騰訊新鄉(xiāng)村行動香格里拉捐助項目，就是一次在公益模式上的全新探索。從一次性的捐贈變?yōu)殚L期持久的投入，將持續(xù)做好香格里拉教育方面的問題，不僅在師資、教學軟件等方面予以幫助，還將發(fā)揮騰訊的人才優(yōu)勢促進幫扶項目的進展。

在此次幫扶項目中，騰訊副總裁李海翔等兩名員工，將在香格里拉掛職一年，具體參與到該公益項目中。騰訊希望在資金的幫助之外，通過騰訊優(yōu)秀的人才資源注入，透過切實的行動，帶動全國更多的優(yōu)秀人才為西部的建設出一份力，做一份貢獻。騰訊此次的人才援助計劃將奉行三不原則：不占用地方政府編制、不調(diào)員工關(guān)系、不需地方政府提供薪資及補貼。在項目啟動之后，騰訊還號召全體員工參與志愿者，開展定點支教和一對一扶貧計劃。

這樣的實踐，或許能夠讓公益覆蓋到更多的層面，真正深入到對一個地區(qū)、一所學校、一個孩子的幫助中。網(wǎng)絡公益模式的創(chuàng)新體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對履行社會責任的全新思考，也為公益之路開辟了新的方向。