第３只眼看世界

“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你?！边@一切也許都會(huì)成為攝影師捕捉的鏡頭。

攝影本身就是發(fā)源于西方的舶來品，所以在中國無論是市場還是技術(shù)都是相對(duì)落后的。再加上原先企業(yè)對(duì)商業(yè)攝影的忽視，或者說認(rèn)識(shí)不夠，所以該行業(yè)在中國的發(fā)展較為緩慢。

國內(nèi)外的商業(yè)攝影大致可分成以下幾個(gè)部分:一，廣告用人像?？蛻舳酁閺V告公司，運(yùn)做嚴(yán)密，用大片居多，我們平時(shí)看到的大幅海報(bào)或者廣告片就是出自于此。一般用100%反轉(zhuǎn)片，印成品可能達(dá)到20×30m的廣告路牌。二，宣傳用人像?？蛻舳酁槌净蛩嚾?，所拍攝的片子就是CD封面以及用于藝人的媒體宣傳。35mm膠片為主，CD封面偏重反轉(zhuǎn)片，媒體宣傳多用負(fù)片，印成品尺寸不大。三，媒體用片?？蛻艟褪羌堎|(zhì)媒體的欄目，如美容、服裝、家居、人物、甚至明星大片等，35mm反轉(zhuǎn)片為主，偶爾中幅。印成品以雜志的開本大小和需要裁奪。我們看到的報(bào)紙雜志，特別是偏時(shí)尚的雜志封面及大片都是他們的作品。

除上述以外，還有眾所周知的時(shí)裝攝影和專門給圖片庫供片。更值得一提的是公眾褒貶不一的狗仔隊(duì)，他們以披露明星和大腕的隱私生活為生，為了跟拍他們的一張照片，不惜晝夜蹲守，甚至驅(qū)車百里與明星的豪車飚路，風(fēng)險(xiǎn)很大。比起其他的攝影師，他們拼的更多是體力、耐力。稍有偏頗，不但引得明星怨恨，更有公眾的聲討。勝敗蕭何，正是因?yàn)榭傆泻妹餍前素缘墓?，所以他們也才有了生存的空間。

唯才是求

國外的商業(yè)攝影師很注重自身內(nèi)在修養(yǎng)，62%的攝影師在大學(xué)時(shí)就主修攝影專業(yè)，38%會(huì)通過當(dāng)攝影助理來學(xué)習(xí)；75%的攝影師“舉債”完成學(xué)業(yè)，對(duì)他們來說，信用卡是最重要的資金來源，甚至比助學(xué)貸款更為重要；只有25%攝影師在讀書時(shí)沒有任何借債，25%負(fù)債在15，000美元以內(nèi)，另外50%則負(fù)債累累，攝影師在攝影學(xué)習(xí)期間的平均借債額達(dá)到44，435美元。另外值得一提的是，只有14%的人全部完全償還完了學(xué)習(xí)階段的借債。說到借債，全世界最著名的時(shí)尚攝影師Annie Leibovitz已經(jīng)提前當(dāng)?shù)袅宋磥碜髌返陌鏅?quán)。

除此之外，高達(dá)48%攝影師在畢業(yè)后依然參加各種Workshop來提高自己的技能，最受關(guān)注的職業(yè)攝影師Workshop主題包括紀(jì)實(shí)攝影、報(bào)道攝影、后期制作以及圖片業(yè)務(wù)管理；攝影師們普遍認(rèn)為自己在圖片業(yè)務(wù)管理領(lǐng)域知識(shí)有所欠缺，66%攝影師認(rèn)為強(qiáng)化這一領(lǐng)域有所收獲，44%攝影師認(rèn)為后期制作的學(xué)習(xí)物有所值，28%攝影師則認(rèn)為專業(yè)技能和多媒體的學(xué)習(xí)對(duì)其更有幫助。

在中國則有很大的不同。我們的攝影師通過大學(xué)主修專業(yè)從事攝影的人所占比例并不多，更多是因?yàn)閻酆脭z影通過研修班的學(xué)習(xí)走上攝影之路。還有一部分是自學(xué)成材，一邊自學(xué)或者跟著師傅學(xué)，一邊實(shí)踐，慢慢變得精通。無論是哪一種，攝影師是個(gè)英雄不問出處的行業(yè)，以好作品說了算，畢竟這也是帶有藝術(shù)創(chuàng)作性質(zhì)的行業(yè)，他們的創(chuàng)作在現(xiàn)場凝神靜氣的一瞬間定格。

貨賣需家，市場決定銷路

國內(nèi)和國外最大的差別就是中國的攝影師缺少市場。究竟拍圖片做什么用？初學(xué)者想學(xué)習(xí)攝影，自己的作品能夠發(fā)表，可是后來玩了幾年以后，大部分的人還是需要把圖片換成錢，作為一個(gè)職業(yè)攝影師來說，靠手藝生活，也就是靠賣圖片來生存，所以必須要考慮到誰為圖片付錢，也就是市場在哪。要想把你的圖片變成市場上需要的商品，你就必須要知道什么是市場，要去研究它，要懂得攝影并不僅僅是一種藝術(shù)。

在國外，攝影除了本身在藝術(shù)上的功能以外，更是一門生意，攝影師在西方的社會(huì)當(dāng)中都是個(gè)體戶，他們懂得如何經(jīng)營，國外的攝影師真正用來拍攝的時(shí)間只有40%，而60%的時(shí)間要來經(jīng)營攝影。他們知道圖片應(yīng)該分成兩種，一種按照教科書所說的，它是一種光影的效果，它是一種作品，但是作品并不等于是商品，商品是另外一個(gè)概念，作品怎么才能進(jìn)入這個(gè)市場，變成商品，這是一個(gè)很大的問題。

作為攝影圖片來說，有一類圖片可以用來發(fā)表，可以用來參加比賽，甚至是可以得獎(jiǎng)，但是圖片和商品，這兩者之間不能劃等號(hào)，可以發(fā)表，可以用來講課，能夠得獎(jiǎng)的作品未必就是市場上需要的圖片。最顯著的例子就是圖片庫里面的圖片，常常并不是非常注重光影的效果，而是因?yàn)槭谴蠹倚枰膱D片。而圖片庫也是國外的商業(yè)攝影師最注重的市場?，F(xiàn)在經(jīng)營最好的圖片庫當(dāng)屬美國的Gettyimages，中國也有分公司。他們的背后，每天有大量的攝影師在全世界奔忙，為他們供圖。

圖片庫的攝影和其他一些門路的攝影有巨大的不同，比如新聞攝影、紀(jì)實(shí)攝影、風(fēng)光攝影、廣告攝影，甚至是拍人像、婚紗，在拍攝之前就已經(jīng)決定了，就知道照片是有了買主，而在圖片庫，里面的攝影恰恰相反。你的圖片在你拍攝之前你并不知道它有沒有買主，攝影師必須得對(duì)這個(gè)市場了解，才能知道你的圖片有沒有銷路，所以照片在進(jìn)行拍攝之前，就要對(duì)市場有一個(gè)研究，市場是否需要這一類的照片。

在國外，真正在圖片庫里面銷售比較好的圖片，它是屬于商業(yè)、家庭、還有創(chuàng)意、體育和休閑、學(xué)校和教育類的圖片，國外還有專門的食品類圖片庫。這些實(shí)際上也是隨手拍到的，它主要是傳達(dá)某種情緒或意念，廣告公司常常用這種圖片做背景。從很多美國的商業(yè)圖片庫里銷售的分配中可以看到，處于前面幾位的是生活方式、體育健身、概念(商業(yè)，家庭)和交通運(yùn)輸類圖片。其實(shí)，圖片庫攝影就像一個(gè)單獨(dú)攝影的門類一樣，既不同于廣告攝影，也不同于新聞攝影，更不同于風(fēng)光攝影，圖片庫遵循的原則就是市場。

“個(gè)體”同享福利保障

商業(yè)攝影師大部分是自由職業(yè)者或稱獨(dú)立攝影師。他們是靠賣圖片的稿費(fèi)收入來維持生活，大多數(shù)都不屬于某一家公司，他們當(dāng)中有些人和圖片社或是報(bào)刊雜志社簽有短期或長期的合同，但是這些公司或單位只付給他們稿費(fèi)，并不負(fù)擔(dān)他們的各類保險(xiǎn)和福利費(fèi)用。那么，他們是如何生活的呢？他們生病或失業(yè)、退休怎么辦呢？

比如法國的攝影師有社會(huì)福利保障體系URSSAF，法國的報(bào)刊雜志如果雇用專職的攝影記者，不但要付錢給名目繁多的URSSAF，還要受不能隨意解雇員工的法令的限制。而且自己的攝影記者必定受人手和時(shí)間、地點(diǎn)的限制，圖片在質(zhì)量和來源無法和眾多的自由職業(yè)攝影家相比。所以法國的報(bào)刊雜志習(xí)慣使用自由職業(yè)攝影家的圖

片，只需付給他們稿費(fèi)就可以了。

申請(qǐng)加入AGESSA自由職業(yè)攝影家最少連續(xù)3年有版權(quán)收入，也就是發(fā)表的作品的稿費(fèi)收入，而且最近的一年這種收入必須超過43，544法郎（約合7，500美金），才可以被接受為AGESSA會(huì)員。

法國政府就是用這兩種不同的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，保護(hù)攝影藝術(shù)自由創(chuàng)作而避免攝影藝術(shù)的過分商業(yè)化。同時(shí)也規(guī)定各種自由職業(yè)攝影家根據(jù)自己的工作性質(zhì)，必須到上述兩個(gè)國家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)交納各類保險(xiǎn)，解除了自由職業(yè)攝影家的后顧之憂。由于AGESSA的保險(xiǎn)費(fèi)有國家補(bǔ)助，交費(fèi)少，福利高，幾乎所有的自由職業(yè)攝影家都希望加入，但是人員過多會(huì)加重這個(gè)機(jī)構(gòu)的負(fù)擔(dān)，所以它的審批制度十分嚴(yán)格。

在中國，攝影師也大多處于自由的個(gè)體狀態(tài)，不能享受公司隸屬的保障體系，像大多數(shù)個(gè)體經(jīng)營者一樣，要自己為將來做準(zhǔn)備，買私人保險(xiǎn)，或者自己繳納醫(yī)療保險(xiǎn)金。

隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，拍照早已不是攝影師的特權(quán)，人人都能舉著卡片機(jī)隨拍一通?？墒钦嬉摰接惺袌鰞r(jià)值，還得專業(yè)攝影師出馬。他們常常能通過鏡頭，給我們一個(gè)不同的視角和畫面。在一個(gè)鏡頭之后，有太多的取舍和光影的配合，一切丘壑都在眼中和腦中，快門摁下的剎那，真實(shí)的記錄已經(jīng)完成。

無論如何，攝影師在行業(yè)內(nèi)要像鏡頭前的明星一樣有名，是十分不容易的。有些明星有指定的御用攝影師，已經(jīng)是其中龍鳳，或者因?yàn)殚L期的合作，深諳該明星的風(fēng)格和特點(diǎn)，也知道如何配合和調(diào)動(dòng)情緒，不需要再磨合就知道從哪個(gè)角度能把明星拍得閃亮。