尋找“失落的符號”

丹#8226;布朗來了。《失落的符號》還未上市，就已經(jīng)在各大網(wǎng)絡(luò)發(fā)起宣傳攻勢，究竟能否再現(xiàn)《達#8226;芬奇密碼》的銷售奇跡，尚需時日。

請系好安全帶，危險的新密碼來了!”美國《紐約時報》向讀者發(fā)出“警告”。歷經(jīng)6年之久，美國作家丹#8226;布朗的新書《失落的符號》終于在 9月15日全球同步上市。這一次，羅伯特 #8226;蘭登博士又將迎來一場驚險之旅——在華盛頓尋找共濟會的財寶。繼《達 #8226;芬奇密碼》創(chuàng)下全球超過 8000萬冊的銷量奇跡之后，《失落的符號》能否再續(xù)傳奇，其出版公司 Knopf Doubleday Publishing Group(以下簡稱 Doubleday)早已經(jīng)作好準備。

被保密的情節(jié)

為引發(fā)讀者對《失落的符號》的神秘感，相關(guān)人員對該書情節(jié)的保密工作嚴格把關(guān):所有存有該書的倉庫都有警衛(wèi)把守，所有碰過這本書的人都要簽保密協(xié)議。就連丹#8226;布朗本人也一改往常四處做宣傳的派頭，僅接受了美國電視節(jié)目“今天”的采訪，卻沒有走漏半點風聲。

這些舉動的確吊足了讀者的胃口，《失落的符號》還未上市就登上網(wǎng)上書店亞馬遜暢銷排行榜的首位，并且在榜首位置上下徘徊了148天。

網(wǎng)絡(luò)推手

在情節(jié)保密的前提下，Doubleday已經(jīng)制定好戰(zhàn)略，將各種線索在各大網(wǎng)絡(luò)傳播，以進行全球性口碑宣傳。

Doubleday與NBC“今日秀”節(jié)目聯(lián)手，在一檔“尋找失落符號”的節(jié)目中發(fā)布了一些圖片線索，并邀請用戶來確定這組照片所描述的地點，這些地點在書中都扮演了重要角色。除了電視，該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版也隨即傳播開來。

此外，視頻線索也已經(jīng)發(fā)到“失落符號”的Twitter頁面。自6月以來，Twitter用戶已經(jīng)向一些附加拼圖發(fā)起了挑戰(zhàn)，有各式各樣的神秘符號和編碼圖像，也有一些不同主題的神秘難題。

但令人驚訝的是，丹#8226;布朗Facebook網(wǎng)頁(Doubleday稱為該書官方頁面)的管理行為卻非常少，只是參考“今日秀”線索和網(wǎng)站功能零星發(fā)了一些帖子。更奇怪的是帖子中那種生分語氣:“丹#8226;布朗出版商邀請您玩搜尋符號游戲”。該書Twitter帳戶中的語調(diào)和內(nèi)容所帶來的興奮勁在這一社交網(wǎng)站中完全體會不到。

《失落的符號》的微型網(wǎng)站也體現(xiàn)了該書“神秘與陰謀”的主題。訪客可以在網(wǎng)站中玩一個名為“符號探索”的在線游戲，玩家要利用歷史和現(xiàn)代符號，根據(jù)其實際意義進行配對。該網(wǎng)站還提供了一個免費下載的倒數(shù)工具，可以對該書9月15日的發(fā)布時間進行分、秒、時倒數(shù)。

借勢拉動旅游

至少有一家以上廣告商已經(jīng)利用周圍對該書的宣傳攻勢，推出了受該書啟發(fā)進行自我宣傳的系列活動。華盛頓旅游局最近建立了一個網(wǎng)站，說明《失落的符號》的情節(jié)發(fā)生在華盛頓，并邀請訪客來華盛頓尋找書中描繪的地點，再現(xiàn)書中的各種行動。

有媒體指出，《失落的符號》肯定會掀起華盛頓旅游的熱潮，讀者們將聚集在美國首都華盛頓追尋小說中涉及的那些秘密角落，就像他們之前曾經(jīng)在英國、法國、意大利做的那樣。

看廣告客戶如何將主流渠道、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體結(jié)合起來擴大營銷范圍和提高創(chuàng)造力，是件很有趣的事，《失落的符號》綜合了各種手段進行推廣——盡管不完美。

Tessa Wegert:Enlighten公司互動媒體戰(zhàn)略分析師。Enlighten是“Advertising Age”評的互動媒體代理領(lǐng)域全國50強。