“沙塵暴”帶來的廣告旋風

沙塵將整個天空都染成了詭異的橘紅色，場景似乎只有在好萊塢災難大片中才會出現，但這場“世界末日 ”風波卻成就了報紙廣告的“劫后重生 ”。

近期，一場攜帶著近500萬噸沙塵的沙塵暴突襲了澳大利亞東部，并蔓延到昆士蘭州南部的部分地區，導致了數千萬澳元的經濟損失。沙塵將整個天空都染成了詭異的橘紅色，場景似乎只有在好萊塢災難大片中才會出現，但這場“世界末日”風波卻成就了報紙廣告的“劫后重生”。沙塵暴隔天，許多知名品牌不約而同選擇在報紙上刊登沙塵暴的主題廣告，在第一時間做出判斷，快速反應。

在媒體廣告投放中，有戰略 SP(Strategic Planning)與戰術 TP(Tactical Planning)兩種執行規劃。顯然，這次各大企業針對沙塵暴刊登的主題廣告是成功的營銷戰術的體現，品牌要在一個晚上因一個天災事件完成廣告稿，確保廣告內容貼合事件的同時又能夠跟原品牌定位風格相吻合，更要了解整個大環境以避免給人留下“發國難財”的印象，這對營銷人而言，絕對是一大挑戰。

1. VISA 用一張布滿塵土的照片，手指在后車窗上寫出一個大大的“go”，提醒消費者洗車時別忘了帶著Visa 卡。廣告簡單明了，同時又跟Visa 今年全球的品牌宣傳活動“帶上VISA， 付諸行動(MorePeople Go with VISA)”一致，設計巧妙，讓人印象深刻。

2. 澳大利亞國民銀行旗下Bankwest 則鼓勵人們換個角度樂觀面對，以期獲得消費者的好感。

3. 清潔劑Windex 和Visa 構思如出一轍，在布滿塵土的背景上擦出一片藍天。

4. 聯合利華的奧妙(Omo)洗衣粉打出“ 別因一粒砂而絕望。” 廣告以橘色為基調，塵土風揚的天空為背景，把產品特性訴求完美地融入到事件中。

5. 電信商Telstra 則主打親情牌，“是時候該打電話給老媽了，請教她如何把白褲子洗干凈。”

6. 汽車品牌斯巴魯(Subaru)的廣告直指產品性能:“任何天氣和路況都難不倒它。”