搜狐:找尋網絡視頻生存基因

網絡視頻行業正面臨大量“燒錢”卻沒有多少收益的尷尬，在經歷過資本狂歡之后，網站運營商們卻似喝了雪碧一般徹底來了個“透心涼”。在金融危機、再融資難題、版權糾紛等問題的重壓之下，新一輪視頻爭奪戰圍繞傳媒展開，誰先成功運用視頻網站的媒體屬性，對其進行新聞化運作，誰就將搶占視頻競爭的制高點。

與國外門戶網站發展不同的是，中國門戶網站在發展過程中不斷將新興的互聯網應用作為一種業務模式納入到整體門戶運營之中，并且與媒體業務進行整合化運營，這種發展模式實現了對用戶的一站式互聯網服務，實現了多種業務平臺的融合，從而大幅提升了互聯網門戶網站的營銷價值。門戶發展視頻正是這個道理，將這項新興的業務納入到整體運營當中，充分利用門戶網站的媒體屬性，給視頻發展插上助飛的翅膀。

門戶出擊

大浪淘沙之后，中國有影響力的門戶網站所剩無幾，門戶網站告別了以短信、增值服務、游戲、即時通訊等拉動盈利的時代，迎來了網絡廣告的重新崛起。業界一致認為，互聯網的媒體特征越來越明顯，與傳統媒體的經營方式一樣，來自網絡廣告的收入將會占據行業總收入的半壁江山。在夯實基礎的前提下，門戶網站正在尋找更多的盈利突破口，視頻業務成為他們的集體目標。

美國著名互聯網研究機構PiperJaffray的分析師薩法#8226;拉什奇(Safa#8226;Rashtchy)指出，視頻廣告將是網絡廣告的主要動力。iResearch艾瑞咨詢《2008??2009年中國網絡視頻行業發展報告》也顯示，2008年中國網絡視頻市場規模達到13.2億元，其中企業付費市場規模達到7.4億元，同比2007年增長124.6%。而今年在整體廣告業務下滑的情況下，視頻廣告依然呈強勢增長。

作為門戶網站中的代表，搜狐視頻與垂直類視頻分享網站不同的是，搜狐打破了“分享”的思路，除了提供高清、優質的版權視頻，還在原創視頻方面都有所突破，一些具備相當人氣的原創節目開始在網絡走紅，如搜狐娛樂的綜藝類節目《大鵬嘚吧嘚》等等。

隨著UGC模式的邊緣化，各垂直類視頻分享網站在資金和版權的雙重壓力下努力尋求轉型，土豆網在去年底直接購買電視劇的版權，推出黑豆高清視頻，今年初又推出廣告分成模式，56網、優酷網現在紛紛試水針對用戶收費的分成模式，試圖化解和版權方的矛盾。但這些舉措無疑都會加大網站本已很重的財政負擔，有可能面臨無米之炊。這些問題對于門戶網站來說，并不存在。

搜狐開辟新藍海

中國的門戶網站不再是傳統意義上單一的資訊播放器，門戶視頻也不僅僅是用戶“看視頻”的地方，而是用戶之間相互交流的平臺，因為門戶還結合了垂直網站、博客網站、垂直門戶網站等的功能和特點，其用戶粘性更大，濕度更強，搜狐門戶便是如此。

經過11年發展，搜狐門戶已經凝聚了以搜狐、ChinaRen、17173、搜狐焦點、搜狗五大各具特色的產品線為核心的矩陣合力，并且推出了以“整合、創新、體驗”為核心的矩陣營銷工具 M.A.T.R.I.X.。憑借多元化的內容頻道，搜狐矩陣的合力營銷威力正在凸顯。在多元化內容基礎上，搜狐門戶矩陣在橫向上以搜狐首頁、新聞、娛樂、校友錄等Web1.0的內容頻道為主體，縱向上以博客、圈子、社區等Web2.0的互動產品為載體，多維度地向消費者提供相關信息，并通過互動交流進行口口相傳，從用戶層面進行產品推廣及宣傳，合力為廣告主帶來最為有效的營銷幫助。對于廣告主來說，搜狐門戶不再是單一的廣告投放媒介，而是承載了企業品牌建設、公關宣傳和產品銷售促進等多重任務的整合媒體。

追隨廣告主的投放意愿，不難發現，我們已經進入一個“無娛樂 不營銷”的互聯網時代。從風靡全球的“美國偶像”到“臺灣超級偶像”，再到“拿來主義式創新”的“超級女聲”在中國的火爆，我們似乎一夜之間進入了全民娛樂的階段，媒體和商家都在發掘娛樂營銷的“金礦”。

搜狐正是憑借其豐富的產品線、豐厚的資金、流暢的媒體整合、全新的媒介形式，以M.A.T.R.I.X.營銷工具為指導，力圖打破娛樂營銷只有借鑒沒有創新、只有制作沒有創意、只有熱鬧沒有口碑、只有營銷沒有共鳴的怪現狀，視頻營銷將是搜狐門戶著力開辟的新藍海。

正版先鋒

面對國內視頻網站內容參差不齊、盜版猖獗的現狀，搜狐首先思考的是如何為廣告主營造一個公正、安全、有效、創新、具有公信力的營銷平臺，版權是必須要解決的頭號問題。但是在這個需要燒錢、需要技術、需要媒體思路的行業，要做到這點并不容易。暢游上市，為搜狐視頻發展提供了足夠的資金支持;技術驅動為公司發展解決了高清的問題，并節約了帶寬;多年媒體積累、電視與互聯網相結合的原創團隊，以及搜狐娛樂培養多年的媒體關系、明星關系和版權經驗，使搜狐站在了行業前沿。

搜狐董事局主席張朝陽指出，網絡視頻正在成為互聯網的主流，在新的渠道革命前夜，搜狐把視頻的發展作為核心戰略之一，而為網民提供優質、正版的內容是非常重要的戰略步驟，未來的傳媒格局必將是版權視頻的舞臺。

作為最早涉足網絡視頻的門戶網站，搜狐憑借強大的資源、資金以及技術優勢，一開始便搶占了高清版權視頻發展的制高點。2007年，搜狐率先推出搜狐視頻頻道(tv.sohu.com)，通過與國內百余家廣電媒體跨平臺合作，推出183家電視頻道全天候同步直播，900余檔電視欄目及100萬條視頻新聞;2008年底，搜狐視頻推出了門戶網站第一個高清影視劇頻道，一開始便高舉“版權視頻”的大旗，與來自電影、電視產業的機構達成深入合作，通過合理利益分配不斷促進產業鏈的成熟;近日，搜狐視頻又宣布了高清紀錄片頻道和法國電影專區的正式上線，這意味著搜狐加快了向版權內容拓展的步伐。

然而，網絡視頻行業的盜版現象依然猖獗，僅靠搜狐的自律并不能掃除整個行業的污濁空氣，牽動版權方、正版視頻網站、廣告主、視頻用戶等各方利益的版權問題，必須由集體的力量來解決。

視頻“正”當時

北京版權局副局長王野霏認為，知識產權不僅僅是法律問題，還是非常重要的經濟問題，對于產業而言，版權決定成敗。目前互聯網視頻版權保護的主要威脅來源于規模性、競爭性網站，而不是“三無”網站。因此，在視頻行業打擊盜版的難度更加巨大。

雖然正版力量一直在和盜版視頻作斗爭，但中國盜版視頻網站四類“潛規則”仍然在起作用，成為盜版的幫兇。例如雇傭大量“上傳手”冒充網民上傳，利用避風港原則規避版權方的追究;購買部分正版放在首頁作為偽裝;使用封閉海外IP的辦法規避歐美版權機構的維權;以正版需要有過程，必須慢慢發展和培養為托詞，付很少費用。這些都是盜版視頻網站打擦邊球的伎倆。

2009年9月15日，搜狐視頻聯合激動網和優朋普樂等3家國內新媒體版權擁有和發行方代表，以及全國110家互聯網視頻版權各權利方共同創建了“中國網絡視頻反盜版聯盟”，并將對優酷等侵權網站提起訴訟。盜版視頻網站將付出高昂的代價。

正義的號角已經吹響，讓我們共同期待一個干凈、公正、安全的廣告環境。相信在不久的將來，視頻網站會成為正版的天下。